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引言：本文介紹了搭建博客的12個步驟，分享了如何創建博客並為其撰寫文章。
譯者|池金銳
審校|Sarah
編輯|Rachel
你可能已經聽說過博客對營銷的成功是多麼的重要。但同樣重要的是，了解如何創建博客並為其撰寫博客文章以便每篇文章都能助力你的工作。
如果沒有博客，你的搜尋引擎優化可能毫無作用，你在社交媒體上沒有什麼可以推廣的，你對引流和客戶沒有什麼影響力，而且你放置那些有價值的行動號召來引導客戶進入網站的頁面就更少。
那麼，這是為什麼呢，幾乎和我談過的每個營銷人員都有各種理由，解釋他們為什麼沒一直寫博客？
也許是因為，商業博客有些讓人煩躁，你必須找到單詞，將它們串成句子，除非你是少數幾個當中真正喜歡寫作的人...嗯，你從哪開始的?
好吧老鐵，沒時間解釋了，上車吧。
博客簡稱「網絡日誌」。始於20世紀90年代初，博客是一種個人在自己的網站上發布想法和故事的在線日誌。博主可與其他網際網路用戶分享他們的博客文章。 博客文章過去對作家或作家群體來說比現在更加個性化。
今天，各行各業的人和組織機構都在管理博客，分享他們作為一個新興行業專家的行業的分析、指導、批評和其他看法。
閱讀這篇文章之後，一定要每天都寫博客，而且快準狠。我可以為你提供一個簡單的博客公式和免費模板，用於創建五種不同類型的博客帖子：
如何去做的方法帖
基於列表的帖子
收藏帖
演示文稿類型的帖子
利用新聞推銷的帖子
只要真正了解你們正在撰寫的主題，所有這些方法，任何人都可以用來寫博客。既然你是行業的專家，那麼你就沒理由不沉下心來發表一篇優秀的博文。
（1）了解你的受眾群體
在開始寫作之前，要清楚地了解目標群體。他們想知道什麼？什麼會引起他們的共鳴？這時候就要創建買家角色了。在為博客文章準備主題時，要考慮你對買家角色及其興趣的了解。
例如，如果你的讀者是千禧一代想要開創自己的事業，那麼你可能不需要向他們提供有關入門社交媒體的信息 - 他們大多數早已深諳其道。但你可以向他們提供如何調整他們的社交媒體風格的方法，從隨意的個人化到更加商業化，以網絡為中心的方法。這種轉變是將你平時一般發博客的內容與你的受眾真正想要（和需要）聽到的內容區分開來的。
你的企業沒有合適的買家角色嗎？以下是一些可幫助你入門的資源：
為你的企業創建買家角色[免費模板]
(https://offers.hubspot.com/persona-templates?_ga=2.133884110.1765814333.1535293151-1935385120.1516722581)
博客文章：如何為你的企業創建詳細的買方角色
(https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-research#sm.0001ralmokx9oe96wpl15ahh67v4e)
MakeMyPersona.com [免費工具]
(https://www.hubspot.com/make-my-persona)
（2）創建你的博客域名
接下來，你需要一個地方來託管這個博客和你撰寫的每個其他博客文章。這需要選擇內容管理系統（CMS）和網站域名託管服務。
使用內容管理系統註冊
CMS可幫助你創建實際發布博客的網站域名。你可以註冊CMS平臺來管理域名，你可以在其中創建自己的網站和子域，以及與現有網站連接的網頁。
HubSpot客戶通過其內容管理系統託管其網站內容。無論是創建域還是子域來啟動他們的博客，他們都需要在選擇CMS後選擇網站域名託管服務。
每個尋求在自己的網站上開設自己博客的人都是如此。
使用網站主機註冊域或子域
你自己的博客域名：www.yourblog.com。只要此域名在網際網路上還沒人用過，中間名稱就由你決定。
想創建子域名？如果你已經在www.yourcompany.com上擁有相關業務，你可以創建一個如下所示的博客：blog.yourcompany.com。換句話說，你的子域名博客將位於企業網站yourcompany.com之中。
某些CMS免費提供子域，你的博客位於CMS上，而不是你的企業網站。例如，它可能看起來像「yourblog.contentmanagementsystem.com」。但是，為了創建屬於公司網站的子域，你需要將此子域註冊到網站主機。
大多數網站託管服務收取很少的費用來託管原始域名，實際上網站成本可以低至每月3美元。以下五種流行的網絡託管服務可供選擇：
GoDaddy
HostGator
DreamHost
Bluehost
iPage
（3）自定義你的博客主題
設置博客域後，請自定義博客的外觀以反映你計劃創建的主題與內容。
你在寫關於可持續發展與環境的文章嗎？在設計博客的外觀時，綠色是可選擇的顏色，因為綠色通常與可持續性相關聯。
如果你已經管理過一個網站，並且正在為該網站撰寫你的第一篇博客文章，那麼你的博客在外觀和主題方面與現有網站保持一致非常重要。包括兩個注意事項：
商標。這可以是你的名字或你的企業圖標，可以幫助提醒你的讀者或發布此內容的作者。至於品牌，你希望為此博客打造什麼樣的品牌取決於你自己。
「關於」頁面。你可能已經有一個描述自己或你的業務的「關於」部分。你博客的「關於」頁面是此更高級別聲明的擴展。將其視為你博客的使命宣言，用來樹立貴公司的目標。
（4）確定你的第一篇博文主題
在你寫任何東西之前，你需要為你的博客文章選擇一個主題。這個主題可以很普通。例如，如果你是一名水管工，你可能會開始認為你想寫一些漏水的水龍頭。
然後，在進行研究時，你可以擴展主題，討論如何根據水龍頭漏水的各種原因來修復漏水龍頭。
你可能不想直接第一篇博文就寫「操作方法」，這沒關係。你可以寫一些現代類型的水龍頭設置，或者講一個特定的成功故事：你在房子被淹之前把水龍頭修好了。
例如，如果管道工的第一篇指導文章是關於如何修復漏水的水龍頭，那麼這裡有四種其他類型的博客文章樣本，管道工會開始給我們提供五個免費博客模板：
列表帖：5種方法來修復漏水的水龍頭
收藏貼：今天你應該研究10個水龍頭和水槽品牌
圖片演示貼：5種類型的水龍頭應該替換舊的水龍頭（帶圖片）
新聞推銷貼：新的研究顯示X％的人不按時更換水龍頭
如果你在這方面遇到問題，請查看我的同事Ginny Soskey撰寫的這篇博客文章。在這篇文章中，Soskey有效地將一個想法變成了許多方法。與上面的「漏水龍頭」示例類似，她建議你「重複舊主題，以提出獨特而引人注目的新主題。」這可以通過以下方式完成：
更改主題範圍
調整時間範圍
選擇新的受眾
採取積極/消極的態度
引入一種新格式
（5）給出一個有效的標題
你可能會想出一些不同的文章標題 - 換句話說，選擇不同方式接近主題來幫助你聚焦寫作內容。例如，你可能決定將主題縮小為「水龍頭漏水的修復工具」或「水龍頭漏水的常見原因」。博客標題是具體的，它將引導你的帖子，方便你開始寫作。
讓我們以一個真實的帖子為例：「如何為下一篇博客文章選擇一個可靠的主題。」對吧？在這種情況下，主題可能只是「博客」。然後標題可能是「選擇博客帖子主題的過程」。最終標題成為「如何為下一個博客文章選擇一個可靠的主題」。
看到從主題，標題到最終標題的演變？雖然標題可能不會成為最終標題（還有更多），但它仍然提供了足夠的信息，因此你可以將博客文章的重點放在比一般的，壓倒性的主題更具體的內容上。
（6）寫一個介紹（並讓它有吸引力）
我們在帖子「如何撰寫簡介」中更具體地寫了關於編寫引人入勝的介紹，讓我們回顧一下.
首先，抓住讀者的注意力。如果你在引言的前幾段 - 甚至是前幾句中讓讀者失去興趣，他們會在你進入主題之前停止閱讀。你可以通過多種方式吸引讀者：講個故事或笑話，從讀者角度出發，或用一個有趣的事實和統計來抓住讀者。
然後描述寫帖子的目的並解釋它將如何解決讀者可能遇到的問題。這將使讀者有意願繼續閱讀，並讓他們了解如何幫助他們改善工作與生活。以下是我們認為可以立即吸引讀者注意力的帖子示例：
（7）在大綱中整理你的內容
有時候，博客帖子可能會有大量的信息 - 對於讀者和作者來說，訣竅在於組織信息。這樣讀者不會被內容的長度或數量所嚇倒。組織信息可以採用多種形式 – 部分節選，列表，建議，最合適的形式都可以。但它必須有條理！
讓我們來看看帖子「如何使用Snapchat：詳細了解HubSpot的Snapchat策略」。這篇文章中有許多內容，那麼我們使用以下標題將它分成幾個不同的部分：如何設置你的Snapchat帳戶，照片與故事：有什麼區別？，以及如何使用Snapchat來進行業務。然後將這些部分分成各個部分，以便更詳細地介紹並使內容更易於閱讀。
要完成此步驟，你真正需要做的就是寫出帖子大綱。這樣，在開始寫作之前，你知道要覆蓋哪些點，以及最佳順序。為了使事情變得更加簡單，你還可以下載並使用我們的免費博客文章模板，這些模板是針對五種最常見的博客文章類型事先做好的。只需填寫空白！
（8）寫博客文章
下一步 - 但不是最後一步- 實際上是寫內容。當然，我們不能忘記這一點。
現在你已經擁有了大綱/模板，你已準備好填寫空白。使用你的大綱作為指導，並確保根據需要擴展你的所有要點。寫下你已經知道的內容，並在必要時進行額外的研究，以收集更多信息，示例和數據來備份你的觀點，並在合併外部資源時提供適當的原因。需要幫助查找準確醒目的數據才能在你的帖子中使用？看看這些消息來源 - 從PewResearch到Google Trends。
你不是唯一一個發現在將句子串在一起時遇到困難的人。找到你的「步驟」對很多人來說真的很有挑戰性。幸運的是，你可以依靠大量工具來幫助你提高寫作水平。以下是一些可以幫助你入門的內容：
權力詞庫：一直是那個字？ Power Thesaurus是一個眾包工具，來自作家社區為用戶提供大量替代單詞。
ZenPen：如果你無法保持專注，請查看這款無幹擾的書寫工具。 ZenPen創造了一個極簡主義的「書寫區」，旨在幫助你減少文字，而不必立即對格式感到詫異。
ClichéFinder：感覺你的寫作可能會有點俗氣？使用這個方便的陳詞濫調識別工具更好。
有關提高寫作技巧的完整工具列表，請查看此文章。如果你正在尋找更多方向，以下資源充滿了寶貴的寫作建議：
營銷人員寫作的口袋指南[免費電子書]
如何撰寫引人注目的副本：編寫轉換內容的7個技巧
如何用清晰的寫作：簡化你的信息的9個技巧
你的博客帖子很無聊：讓你的寫作更有趣的9個技巧
你的博客帖子很無聊：讓你的寫作更有趣的9個技巧
（9）編輯/校對你的帖子，並修復你的格式
還沒完，但是你已經離成功很近了！編輯過程是博客的重要組成部分 - 不要忽視它。請一位有語法意識的同事複製，編輯和校對你的帖子，並考慮爭取終極編輯核對表的幫助（或嘗試使用免費的語法檢查器，如Grammarly開發的那種）。如果你希望了解自己的自編輯技巧，請轉到這些有用的帖子，獲取一些提示和技巧，以幫助你入門：
HubSpot編輯器的介紹：11來自戰壕的編輯技巧
如何成為一個更高效的編輯：12種加快編輯過程的方法
10個簡單的編輯，可以立即改善任何一篇文章
當你準備好檢查格式時，請記住以下建議：
確保為帖子選擇具有視覺吸引力且有相關的圖像。隨著社交網絡更加突出地處理帶有圖像的內容，視覺效果現在比以往任何時候都更加容易促進你的博客內容在社交媒體中的成功。事實上，已經證明，與沒有相關圖像的內容相比，具有相關圖像的內容獲得的點擊多94％。
有關為帖子選擇圖像的幫助，請閱讀「如何為下一篇博客文章選擇完美圖像」 - 並密切關注有關版權法的部分。
視覺外觀
沒有人喜歡不好看的博文。並且不僅僅是圖片能夠使視覺上具有吸引力- 這也是帖子的格式和文章組織。
在格式正確且視覺上吸引人的博文中，你會注意到標題和子標題用於分開大塊文本 - 並且這些標題的樣式要一致。以下是一個示例：
此外，屏幕截圖應始終具有相似的定義邊框（例如，參見上面的屏幕截圖），因此它們看起來並不像是在空間中漂浮。而且這種風格應該在帖子之間保持一致。
保持這種一致性使你的內容（和你的品牌）看起來更專業，看起來也更容易。
主題/標籤
標籤是描述帖子的特定的面向公眾的關鍵字。它們還允許讀者在你的博客上瀏覽同一類別中的更多內容。不要在每個帖子上添加標籤清單。相反，將一些想法納入標籤集。將標籤視為「主題」或「類別」，並選擇代表你要在博客上涵蓋的所有主要主題的10-20個標籤。然後黏貼上去。
（10）在最後插入號召性用語（CTA）
在每篇博文的最後，你應該有一個CTA，表明你希望讀者下一步做什麼 - 訂閱你的博客，下載電子書，註冊網絡研討會或活動，閱讀相關文章等。通常情況下， CTA對營銷人員是有益的。你的訪問者閱讀了你的博客文章，他們點擊了CTA，最終你產生了潛在客戶。但是CTA對於閱讀你內容的人來說也是一種寶貴的資源 – 你需要使用你的CTA提供更多類似於他們剛剛閱讀完的帖子主題的內容。
例如，在博客文章「在Instagram上發布啥：18個照片和視頻創意來激發靈感」中，讀者可以獲得有內容的想法來創造有價值的Instagram內容。帖子最後是一個CTA，引導讀者下載有關如何使用Instagram進行業務的綜合指南：
看到這個雙贏的局面了嗎？想要了解更多信息的讀者可以這樣做，並且能保證業務發展，他們之中甚至有人可能成為客戶！詳細了解如何為本文中的每篇博文選擇正確的CTA。並查看這一系列靈活的CTA，以激發你努力的靈感。
（11）優化頁面上的SEO
寫完後，返回並優化你的搜索帖子。
不要追究包含多少關鍵字。如果有機會要合併你的關鍵字，不會影響讀者體驗，請執行此操作。如果你可以縮短網址並提高關鍵字的效率，請選擇它。但不要填寫關鍵詞或拍攝任意的關鍵詞 - 谷歌比這更聰明！
這裡有一點提醒你可以和應該去尋找什麼：
網頁描述
網頁描述是Google搜索結果頁面上帖子頁面標題下面的描述。在點擊之前，他們會向搜索者提供帖子的簡短摘要。它們理想地介於150到160個字符之間，並以動詞開頭，例如「學習」，「閱讀」或「發現」。雖然網頁描述不再影響Google的關鍵字排名算法，但它們會通過閱讀帖子為搜索者提供他們將獲得的內容的照片，並有助於提高搜索的點擊率。
帖子標題和頁面標題
大多數博客軟體使用你的帖子標題作為你的頁面標題，這是你可以使用的最重要頁面的SEO元素。但是如果你到目前為止已經遵循了我們的公式，那麼你應該已經擁有一個自然包含你的目標受眾感興趣的關鍵詞/短語的工作標題。不要過度複雜你的標題，試著讓關鍵詞顯得自然。也就是說，如果有明確的機會添加你定位到帖子標題和標題的關鍵字，請隨時使用。此外，儘量保持標題簡短 - 理想情況下，不超過65個字符 - 因此它們不會在搜尋引擎結果中被截斷。
錨文本
錨文本是連結到另一個頁面的單詞 - 在你的網站或其他網站上。仔細選擇要連結到你網站上其他網頁的關鍵字，因為搜尋引擎會在為某些關鍵字對網頁進行排名時考慮到這一點。
考慮連結到哪些頁面也很重要。考慮連結到你希望為該關鍵字排名很好的網頁。你最終可能會在Google的第一頁結果而不是第二頁上排名，這可不是小事。
移動優化
現在，行動裝置佔據了網絡上每3分鐘近2分鐘的時間，擁有一個響應式或專為行動裝置設計的網站變得越來越重要。除了確保你網站的訪問者（包括你的博客訪問者）擁有最佳體驗之外，優化行動裝置還會為你的網站給SEO評分。
早在2015年，Google就對其算法進行了更改，現在對非移動優化的網站進行處罰。本月（2016年5月），谷歌推出了他們的第二版手機友好型算法更新 - 為尚未更新其網站的人們創造了一種緊迫感。為了確保你的網站獲得最大的SEO收益，請查看此免費指南：如何建立一個手機友好型網站：後期「移動」世界的SEO技巧。
（12）選擇一個吸引人的標題
最後但同樣重要的是，現在是時候修改你的工作標題了。幸運的是，我們有一個簡單的公式來編寫引人注目的標題，這將吸引讀者的注意。這是考慮的事項：
從你的工作標題開始。
當你開始編輯標題時，請記住，保持標題準確和清晰非常重要。
然後，努力使你的標題變得性感 - 無論是通過強烈的語言，頭韻還是其他文學策略。
如果可以的話，可以通過在那裡隱藏一些關鍵詞來優化搜尋引擎優化（儘管它很自然！）。
最後，看看你是否可以縮短它。沒有人喜歡漫長而壓倒性的標題 - 請記住，谷歌在搜尋引擎結果頁面上截斷它之前更喜歡65個字符或更少。
如果你已掌握了上述步驟，請了解將此博文發布到本文中的下一個級別的方法。你還採取了哪些其他措施來優化你的博文？不要忘記在點擊閱讀原文下載你的五個免費博客文章模板。
池金銳，跨境電商從業者，對網站運營及APP的運營，數據分析有多年的從業經驗，喜愛研究數據，用戶運營等。目前在一家大型上市公司從事中東的電商項目。
Sarah，網際網路營銷從業者一枚，iCDO原創及翻譯志願者。
【號外】iCDO志願者少量職能開放招募機會！
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