刀法研究所是專門聚焦新消費與新營銷的賦能平臺，我們洞察新消費品牌、總結營銷方法論，成就中國好品牌。
作為新消費新營銷的中心樞紐，成就中國好品牌，一直是刀法的使命。
為了找到中國好品牌，今年刀法重磅推出了「2020金刀獎」，期望通過集結全行業最頂尖、最權威、最多元的力量，記錄並承載2020年新消費的時代故事。此前，金刀獎各榜單的入圍情況已經公布：
刀法最終在經過22位各行業頂尖專家、專業數據研究機構、以及上萬名行業人士參與大眾評選後，通過綜合各方考評，出爐了「2020金刀榜－年度品牌榜」上榜TOP10。恭喜上榜的新消費品牌們，感謝它們讓行業看到了中國品牌裡正在冉冉升起超級巨星SuperStar。
本獎項由刀法Digipont發起，邀請行業頂尖專家、權威數據研究機構組成「金刀獎·評委顧問團」，與上萬名中國品牌人組成的大眾評審團共同從品牌增長的五力維度「品牌力、增長力、產品力、內容力、運營力」出發，對這一年的新消費品牌進行整合評比。首屆【2020金刀獎】分為一個主榜單「年度品牌榜」與兩大子榜單「黑馬品牌榜」與「年度女創榜」。
從彩妝護膚到內衣服裝再到食品玩具，在跨越品牌周期上，這些新消費（新銳）品牌做對了什麼做到了頭部？以下為金刀獎年度品牌TOP10的介紹與上榜理由（按首字母排序）——
＼花西子＼
花西子，成立於2017年，是主打「東方美學」的彩妝品牌。花西子不管在產品創新、包裝設計還是品牌故事打造上都不斷挖掘中國文化中的美學元素，致力於做出適合中國人的彩妝，帶有強烈的國風屬性與品牌特色。今年，花西子將苗銀非遺技藝融入到美妝產品中，挖掘豐富多彩的民族文化，打破商業與民族傳統文化的界限，借產品讓非遺文化重新走進大眾視野，具有深刻的社會意義。目前花西子今年的銷售額已超過31億元，今年雙11花西子在天貓旗艦店銷售額達5億元位列天貓彩妝類目排名第二，表現出強勁的增長勢頭。
金刀獎評審團評語：
「國產美妝品牌完全具備趕超歐美品牌的實力，花西子就是最好的證明。」
——天圖投資合伙人魏國興
「開創東方彩妝新品類，為世界打開一扇東方之窗。」
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「將國風在品牌理念，產品設計，內容輸出，KOL選擇等多維度持續做到極致，未來會持續成長。」
——快美BeautyQ創始人兼CEO陸昊
「國貨崛起的代表作，國潮美學的風向標。」
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
＼李子柒＼
從坐擁社交媒體2億粉絲的視頻網紅博主到坐擁天貓旗艦店500多萬粉絲的品牌，李子柒至2018年上線以來，堅持聚焦東方特色美食，深耕中華傳統文化，做到2020全網銷售達16億元。在這個不斷向西看的娛樂消費時代，李子柒出淤泥而不染，將東方文化作為主基調，打造專屬「柒文化」。不斷傳播東方生活智慧與東方美食文化，輸出文化自信，讓更多人看到中國文化的力量，受到國內外官方認可。
金刀獎評審團評語：
「李子柒是一個完美的中國故事。」
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
「慢就是快，打造中國美食文化IP，向全球輸出文化自信。」
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「人格IP品牌化的經典，能耐得住寂寞。「
——快美BeautyQ創始人兼CEO陸昊
「成功販賣了一種田園景觀，符合了現代都市人對悠然見南山的嚮往，但也同時掩蓋了真正田園生活的艱難本質。」
——SoGal投資創始合伙人孫伊晴
＼內外＼
NEIWAI內外，成立於2012年，是少有將品牌價值與時代精神完美結合，同時在行業激烈廝殺中生存下來的品牌。內外從「做一件讓人身心自由的內衣」出發，發展成為一個專注於貼身衣物的生活方式品牌。精準洞察現代女性內衣的痛點與需求，將舒適、美感、創新融入產品設計，打破了市面上一味強調聚攏、性感、厚杯墊等的內衣設計風格，引領國內「無鋼圈內衣」品類賽道。
此外，品牌今年通過「NOBODYISNOBODY」等的營銷活動，並攜手品牌全球代言人王菲，持續探索「身心自由」的更多可能，提出「一切都好，自在內外」的品牌理念，鼓勵女性重新審視自己，傳遞獨特、自信、寬闊、通透的現代女性精神。目前內外已從線上擴張到線下市場，建立了超100家實體門店提升產品體驗。
金刀獎評審團評語：
「NEIWAI今年做的「NOBODYISNOBODY」campaign讓人印象深刻，它對「身材多樣化」的展示，是在底層邏輯上尊重了「人之為人」時所擁有的不同面貌。而它所引發的網際網路討論，是它觸碰到了「維秘時代」所構建的單一審美正在退潮，和越來越多的女性正在有的身體意識覺醒意識。可貴的地方在於，它站在女性的立場思考，但又不把女性相關的議題當成一種品牌吸引流量的技巧和手段去做販賣焦慮式的表達。樂於見到NEIWAI可以一直擁有這樣的柔軟和銳意。」
——「廣告文案」主理人二毛
「不僅是一件內衣，更是一種價值觀。」
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
「挑戰維秘，順應女性平權潮流，不論廣告片，還是代言人，都令人驚喜。「
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「是堅持調性、裡外一致的品牌，一直以來選取的女性品牌人物也劍走偏鋒又很妙。近期的品類增加，例如健身系列、無尺碼內衣和經期褲，會需要內外把品牌信息和產品價值傳達得更清晰，才能抵抗新興競爭品牌的壓力。」
——SoGal投資創始合伙人孫伊晴
＼泡泡瑪特＼
POPMART泡泡瑪特，成立於2010年，目前發展成為國內最大的潮流玩具公司。其開創了中國潮玩新品類，抓住人們強烈的社交欲與分享欲，從「創造潮流，傳遞美好」的品牌使命出發，讓無數用戶為之著迷，引領了新文化潮流。此外，成熟的IP運營能力與主辦多屆亞洲規模最大的潮玩展，讓泡泡瑪特在世界潮玩圈形成巨大品牌聲量。從成立至今，泡泡瑪特營收三年翻了十倍，實現超高速增長。並在今年掛牌上市，市值突破千億港元，讓大家看到成人玩具背後潛藏的巨大價值。
金刀獎評審團評語：
「開創盲盒模式，連結設計師和年輕人，成為真正的流行文化創意平臺。」
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「深耕一個看似小眾的品類，回報豐厚。」
——SoGal投資創始合伙人孫伊晴
「有了泡泡瑪特，沒有再敢忽視IP的價值與能量。」
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
「文創IP商業經營的楷模。「
——快美BeautyQ創始人兼CEO陸昊
＼三頓半＼
三頓半，成立於2015年，是國內原創精品咖啡品牌，銷量一度超越雀巢成為衝調和咖啡類目銷量第一。三頓半原創無損風味萃煉技術，開創速溶咖啡新玩法，極具想像力，成功將精品咖啡大眾化。其次，三頓半將自己打造成生活方式品牌，在物慾橫流的時代營造出「簡單清新」的形象以吸引目標消費者。從產品包裝設計到消費場景的解構再到發起「返航計劃」，準確擊中目標用戶的價值取向，以多樣化的互動性營銷策略實現品牌與用戶之間的情感連結。是今年最值得關注與學習的咖啡品牌。
金刀獎評審團評語：
「三頓半是一個能夠給人傳遞出「美感」的品牌。有節制之美，它產品拿到手時的直觀體感，能讓人體察到它的反覆打磨和取捨。有內容之美，它在社交媒體上尤其是微信公眾號的日常輸出，無論是文字還是視覺，都有一種耐讀、耐看的韻律和留白。有浪漫之美，它所倡導的「返航計劃」，本質上是一個資源回收和再利用的活動，卻帶給人星際遨遊的想像。」
——「廣告文案」主理人二毛
「三頓半比瑞幸更值得學習與研究。」
——快美BeautyQ創始人兼CEO陸昊
「改造數字瓶型包裝，提升曬圖率。速溶咖啡升級風向標。「
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「從運營品牌到運營用戶，這是很多消費品類都在經歷的思路轉變。關心用戶，跟用戶做朋友，精準抓住用戶場景和細分需求，很多過去習以為常的品類都能有新的突破，三頓半是最好的案例。「
——天圖投資合伙人魏國興
＼完美日記＼
從創業到上市，從0到上市估值百億美金，完美日記一路勢如破竹，成功逆襲，顛覆了「品牌崛起需要較長時間」的傳統認知。完美日記創新社交營銷加上提供極致性價比和快速迭代的優質新品，以極短的時間攻下用戶心智，成為史上第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌，也被評為00後最喜愛的國貨品牌第二名（第一名華為）。另外，不論是與時裝設計師、大英博物館等IP推出聯名產品，還是開設集產品體驗與網紅打卡為一體的線下體驗店，完美日記都精準打在年輕人的審美與購物動機點上。今年完美日記宣布周迅為品牌代言人、戳爺為品牌大使，並著力在彩妝中融合關於美的品牌態度表達，讓我們看到了完美日記的巨大潛力。
金刀獎評審團評語：
王小塞：」社交營銷和產品創新，4年閃電攻下年輕女性心智。「
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「最能學習和成長的團隊，節奏和執行力絕對一流。「
——快美BeautyQ創始人兼CEO陸昊
「為品牌打造奉上了經典案例，並奉獻了諸多經典營銷打法，不僅影響了美妝業，更影響了無數行業與品牌。「
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
＼喜茶＼
喜茶HEYTEA，2012年起源於廣東江門，目前已成為新式茶飲行業的標杆。其突破粉末衝泡奶茶的行業傳統，重新定義茶飲。並圍繞品牌定位「靈感之茶」，基於對年輕一代內在動機的精準洞察，一次又一次打造爆款，刷新大眾對於茶飲品牌的新認知，讓喝茶這件事變得更酷、更不一樣。同時，喜茶通過獨特的風格設計、打造具有高辨識度的IP，不斷強化消費者對它「有靈感」的印象，佔領了用戶心智。其融合了高品質、高顏值、社交話題性的新式茶飲標準已改變了無數人的消費習慣，引得同行業者紛紛效仿。
金刀獎評審團評語：
「喜茶重新定義了茶飲，開啟了一個巨大的藍海市場，並且真正成為了一種生活方式，改變了無數人的消費習慣。「
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
」靈感之茶，跨界迭代新品，走出新茶新模式「
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「拔高了奶茶行業的標準和體驗，有環保意識輸出。「
——SoGal投資創始合伙人孫伊晴
＼小仙燉＼
小仙燉致力於讓滋補更簡單，傳承中國千年滋補文化。創造性地開創了鮮燉燕窩品類，並將C2M模式引入到燕窩行業。小仙燉鮮燉燕窩幫助用戶實現「養生自由」和「燕窩自由」，引領燕窩行業發展新局面。其次，小仙燉發起回收空瓶活動，從大牌明星到普通消費者，都積極參與曬空瓶活動，已成為社交網絡上的現象級事件。在今年雙十一期間小仙燉銷量突破4．65億，連續三年，小仙燉都獲得鮮燉燕窩全國銷量第一、也成為中國增速最快燕窩品牌，獲得了章子怡、陳數、360創始人周鴻禕等人的投資。為中式滋補品牌升級提供了借鑑與參考思路。
金刀獎評審團評語：
「新品牌打造的經典案例。」
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
「明星加持，燕窩新吃法。讓港劇貴婦生活進入大眾。「
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
＼元氣森林＼
元氣森林快速洞察到市場趨勢需求，以「0糖0脂0卡」為產品標籤在中國掀起無糖健康氣泡水風潮。在看似紅海的飲料市場中破土而出，開闢出一片國產品牌主導的藍海，撼動「肥宅快樂水」的霸主地位。元氣森林以強調「好喝又不胖」的產品理念和清新簡潔風格的包裝切入市場。通過探索用戶更喜歡的口味，快速迭代創新，滿足年輕消費者既要好味道、又要健康、還要好顏值的多元需求。並藉助線下渠道鋪設與線上流行綜藝節目植入，成功引導年輕人健康、活力的消費觀念。
金刀獎評審團評語：
「讓我們清晰看到未來的消費趨勢和中國消費新力量，為快消業帶來了元氣和新風尚「
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
「掀起無糖健康汽水風潮，將老師傅健力寶淪為代工廠。」
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
「渠道鋪得真的非常厲害。產品外觀設計也很吸睛且有記憶點。元氣森林品類拓展之快，確實是個雄心勃勃的品牌。元氣的氣變回中文字的氣也輔證了中國消費者的文化自信上升，品牌不再需要假裝日系來獲取信任。「
——SoGal投資創始合伙人孫伊晴
＼鍾薛高＼
與其它網紅品牌不同，鍾薛高借品牌力的沉澱保持著長效的熱度與話題性。它不斷用新產品、新話題、新創意，打造爆品，創造社交話題，給消費者帶來持續不斷的驚喜，吸引大量忠實消費者。除了滿足新中產階級對於產品高品質的需求，品牌還通過快閃店、跨界聯名、雪糕棒籤將零食雪糕打造成具有儀式感的象徵。也讓雪糕不再是夏日專屬，改變了消費者的傳統印象。作為第一個進入天貓超級品牌日的雪糕品牌，在有品類，無品牌的中國雪糕市場，鍾薛高已然成為中國雪糕品牌代表，重新定義了雪糕標準。
金刀獎評審團評語：
「誰能想像一根雪糕可以賣到18塊？「
——省廣營銷集團內容營銷中心副總經理空手
」藉助冷鏈技術，社交媒體和電商紅利。通過大量產品跨界，引爆社交品牌。「
——有門互動董事長兼首席創意官王小塞
」一分價錢一分貨，用戶願意為好品牌和好產品買單，鍾薛高就是最好的證明。「
——天圖投資合伙人魏國興
最後，感謝參與了刀法本次金刀獎評選的「評委顧問團」，數據研究機構合作方「魔鏡市場情報」，以及給出寶貴建議的每一位新消費行業的大眾評委們——
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485