醫美直播急需趕上電商直播這趟快車
電商直播興起於2013年，彼時，如涵控股籤下網絡紅人張大奕，網絡直播"一代目"誕生。內容原創生成平臺的美麗說和蘑菇街為眾多帶貨達人賺取"第一桶金"。2016年5月，淘寶直播上線，網際網路巨頭的湧入為整個直播電商帶來全新改變，薇婭、李佳琪的名字開始刷屏於各大媒體，直播電商由帶貨達人時代奔向頭部主播時代，2019年淘寶直播商家與達人成交額佔比為3:7，頭部帶貨達人近乎壟斷整個市場，一時間風頭無二。2019年起，廣大商家理解到網絡帶貨的迫切性，電商直播成為所有電商和社交平臺的標配。
與電商直播牽一髮帶全身發展態勢鮮明對比的，醫美直播的"反射弧"似乎有點長。
剛剛過去的2020年被稱作"網際網路醫美直播元年"。這一年，眾多醫美巨頭紛紛入局，為醫美直播帶貨注入新的活力。當年10月，美唄聯合新浪微博拉開了微博醫美直播序幕，與微博達人@丁一晨DYC和@土豆Fancy的直播成為亮點。數據預測，2021年以後，醫美直播市場規模將顯著擴大。
此前中國一共有超過40萬主播，只有不到40位嘗試過醫美直播或醫美科普，其中直播經驗2次及以上的，不超過10人。對醫院和產品缺乏了解，擔心破壞粉絲粘性，外加可能催生的法律風險等，正是絕大部分主播不敢碰醫美的根源所在。
科技+嚴選+深度——美唄踏入醫美直播的仰賴與期望
在年會上，美唄表示，想要在醫美直播分一杯羹，核心是打造高質量有競爭力的直播團隊。美唄發言人告訴記者，"美唄依靠大數據為基礎，通過我們強大的數據分析能力，能夠對國內醫美直播市場透視分析。有了強大的資料庫，美唄能夠深度整合用戶需求，反饋給上遊廠家和商家"。
美唄目前擁有一支數位化直播運營團隊，可以對當前主播資源情況、機構產能效果和直播真實數據做到一手掌握。美唄致力打造"高品質嚴選平臺"，通過嚴格轉入、嚴格把關、嚴格守護、嚴陣以待四個維度為求美者提供保障，對待直播務必求真求準，在高標準把關直播內容的同時，保證產品真實，數據真實，效果真實。
美唄發言人表示，"一方面美唄致力與網絡帶貨達人，知名網紅合作，另一方面，美唄特別看重優質主播和MCN資源的自我孵化，外部內部共同為醫美直播賦能。"目前美唄的MCN機構既囊括了醫美諮詢師主播，還邀請到知名醫生入駐並出鏡直播，跟私域流量非連鎖機構涵蓋85%的醫美機構建立起長效合作機制，在提高權威性的同時也促進了帶貨效率。
此外，美唄已經跟微博籤約年框醫美紅人供應合作，主推微博流量扶持聯合品牌營銷計劃，2021年將跟500多家機構落地微博直播100+場次；美唄將口碑醫美深度綁定淘寶直播白名單輸出，2021年計劃每周至少進行一場淘寶直播。
放眼未來，醫美直播將成行業新風口
美唄向記者展望醫美直播發展趨勢，"未來各大醫美機構和平臺將把直播更多融入到營銷、品宣等業務各個層面，形成'All in直播'的態勢"。醫生口碑面診直播將成為業務常態，通過雲面診解決顧客異地就醫問題；網絡達人MCN機構醫美直播進一步鋪開，從醫生資質、口碑及粉絲人群畫像等方面入手，提升帶貨直播效率。
"對機構和平臺來說，積極擁抱數位化，加強業務各層次直播聯動成為下一步的工作思路，未來，醫美直播會給行業帶來復甦和新增長，必將在直播業態中搶得一席之地，這也是本次協同發展年會主題'構建醫美生態圈欣欣向榮、創新發展新局面'的良好體現和佐證。"美唄發言人表示。
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