Elemis成熟的護膚業務將有助於歐舒丹加強集團實力，同時也有助於自身擴大新市場
作者 | Yohanna
為擴張護膚市場，歐舒丹發起上市以來規模最大的一筆收購。
據時尚商業快訊，法國護膚品牌集團歐舒丹（L』Occitane International S.A）計劃以9億美元的價格100%收購英國護膚品牌Elemis，擬以現金和及銀行借款支付，預計將於今年第一季度完成。據資料顯示，2015年LVMH旗下私募基金L Catterton以9.25億美元的價格收購Elemis以及其姐妹品牌Steiner Leisure。
歐舒丹對外表示，此次交易將完善集團的品牌投資組合，而Elemis在英國和美國的數位化實力及其成熟的護膚業務將有助於加強集團該部分的實力，與此同時，Elemis也能夠利用歐舒丹的渠道覆蓋亞洲市場。
Elemis成立於1990年，但數位化程度非常高，品牌通過其網站直接向消費者銷售美容產品及批發予各種渠道，也提供按摩、身體護理等服務，其護膚產品在英美市場十分暢銷，並已經在天貓開設線上店鋪。
圖為Elemis 2018年各分銷渠道銷售額佔總銷售額比例
圖為Elemis2018財年主要業績表現
據時尚頭條網數據，截至2018年12月31日的財年內，Elemis淨銷售額同比增長21%至1.4億美元，EBITDA同比增長30%至3990萬美元。業內人士預計，2019年淨銷售額能達到1.85億美元，EBITDA將達5500萬美元。
圖為各地區市場對歐舒丹銷售的貢獻比例
創立於1976年的歐舒丹集團是一家以天然和有機成分為基礎的化妝品零售商，旗下包括L』OCCITANE en Provence、 Melvita、Le Couvent des Minimes、Erborian和L'OCCITANE au Brésil五個品牌，集團於2010年在香港上市，並於去年計劃發展美妝市場，以1.098億歐元收購美國新興彩妝品牌LimeLife 40%的股權。
據歐舒丹公布的上半財年報告，在截至9月30日的6個月內其銷售額同比增長8.6%至5.95億歐元，淨利潤則大跌38.5%至681萬歐元，期內增長最快的是美國和中國市場。
值得關注的是，中國內地成為歐舒丹全球同店銷售增長中唯一延續雙位數增長的市場，歐舒丹將銷售額的強勁增長歸功於新品牌的暢銷以及鹿晗、劉詩詩的明星效應。期內，中國內地淨銷售額達6780萬歐元，約合5.3億人民幣，較去年同期增長13%，同店銷售增長為7.6%。中國已成為該集團第二大市場。
品牌在最新財報中強調，雖然去年遭受零售行業遭受挑戰，但包括電子商業的發展，以及憑藉客戶關係管理和新產品的推出，使得集團依然取得了良好的銷售增長。
消息傳出後，資本市場似乎並不看好，歐舒丹集團股價應聲大跌4.72%至14.52港元，市值約為214億港元。