36氪首發 | 從《奇葩說》選手到《你次飯沒》製作方,趙英男想讓...

2021-01-08 36kr

36氪獲悉,綜藝製作公司「巨有文化」完成數百萬元天使輪融資,投資方為嘉程資本。此前「巨有文化」曾獲得來自唯獵資本的種子輪融資。

提到近幾年出現的爆款綜藝,《奇葩說》一定擁有姓名。比起 kill time 性質的娛樂綜藝,《奇葩說》將辯論圈推到了大眾視野,帶領觀眾一起跟隨辯論進行思考。馬薇薇、肖驍、黃執中等節目選手也成為了現象級 IP。

參加了《奇葩說》第五季的趙英男是清華大學法律系的畢業生,第五季《奇葩說》導演在他畢業前找到他,希望他能來參加節目。「之前完全沒接觸過辯論,更沒接觸過娛樂圈,認為自己的方向就是出國繼續讀法律,所以對參加節目這事一直有些猶豫」,趙英男這樣告訴36氪:「但後來決定創業做綜藝之後,參加《奇葩說》自然是一次很好的學習和體驗。」

既然之前完全沒接觸過這個圈子,為什麼會想到要創業做綜藝呢?其實趙英男是被清華的同學張琳拉入夥的,2017 年末一個巧合的機會讓張琳接觸到了唯獵資本的投資人,投資人問她有沒有什麼創業的想法,新聞系出身的她說我想做綜藝,於是投資人讓她給出一個簡單的策劃案。

當時趙英男還在加拿大讀碩士,兩人遠程討論了一晚上,給出了一個「廢柴學霸」的綜藝策劃,意在重新定義優秀,而他們也靠這個策劃順利拿到了種子輪投資。在經歷了一段時間的內心掙扎和思考後,趙英男決定畢業回國 all in 進來,巨有文化也於 2018 年 4 月正式成立了。

但事情沒有想像中那麼順利。

拿到融資後的幾個月時間裡,他們給到平臺的提案都石沉大海。想來這也很正常,平臺的綜藝一般都有穩定的合作方,幾個大學生的提案很難收到重視。團隊也因此陷入比較迷茫和焦慮的階段。

事情的轉機來自他們舉辦的線下活動 — 陌生人飯局,每一期都有一個主題,比如失戀,比如創業,效果非常不錯,於是他們決定把「朋友一起吃飯」這個模式搬到線上再接著,他們定下了「年輕人焦慮」的主題,每期節目會邀請幾位有特定焦慮的年輕領袖,圍繞這個話題進行訪談、聊天,想要做一檔談話分享類的脫口秀節目。而節目想要抓住的是都市年輕人一個人吃飯的碎片化時間,因此定位於 20 分鐘左右的微綜藝。至此,「你次飯沒」節目基本成形。

焦慮可以說是一二線城市年輕人共有的一種情緒。米未傳媒聯合創始人牟頔曾說過,好內容的本質是,最終都能通過觸達人的情緒和情感去實現自己的產品價值。內容觸達的人群範圍越大,情感層次越多,程度越深,帶來的價值就越大。

而從節目效果來看,這種情緒也確實引起了一批年輕人的共鳴。節目第一期主題是「廢柴學霸在線比慘」,邀請了包括楊奇函、李雪琴在內的清北畢業卻「不務正業」的年輕人。因為得不到平臺的關注,「你次飯沒」第一期上線於團隊自有微博帳號,在沒有任何宣發的情況下,一周時間內便達到了近 100 萬的播放量,這個數據也給了團隊信心。

之後第二期「你次飯沒」順利上線微博酷燃視頻,愛奇藝、優酷都陸續主動找了過來想要合作,目前「你次飯沒」第一季已經完結,而第二季正處於招商的階段,預計 2019 年中旬將會推出。

內容是一個慢生意,但內容公司卻必須要提高產出好內容的效率。巨有文化團隊的 5 個人完成了整一季節目的製作,並且保證了節目的周更,不過趙英男也表示,團隊目前有擴充計劃,包括宣發、編導、藝統等,讓節目製作和宣發更標準化流程化。

綜藝製作公司往往都有在行業深耕多年的經驗,巨有文化作為新興團隊確實面臨著不少的挑戰,這也是他們選擇從成本較小的微綜藝切入的原因之一。在我看來,內容是標準化流程下的非標產品,巨有文化的優勢可能在於沒有包袱,沒有慣性思維。巨有文化也希望自己在把「你次飯沒」這個 IP 打出去之後,持續孵化更多系列節目,一切穩步地慢慢來。

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