日本運動品牌「鬼冢虎（Onitsuka Tiger）」誕生迎來了70周年。最初作為籃球鞋品牌誕生，經過品牌再造，作為適合簡約服裝的時尚元素固定下來。不僅是日本國內，在歐洲等國外市場也受到歡迎。今後將通過與其他品牌合作以及活動聯名 ，進一步開拓客戶群體。
鬼冢虎推出「FABRE」系列等熱門商品
「鬼冢虎大阪心齋橋店」開設在遊客眾多的大阪南區，店內布局以黑色為基調。上午11點開店時，來自歐美、中國和泰國等的外國遊客不斷進店。由此可以看出鬼冢虎店鋪遍布33個國家的知名度。
鬼冢虎創建於1949年。鬼塚喜八郎在晚餐的章魚吸盤中受到啟發，開發出了鞋底深凹、附著力強等高功能性的運動鞋。在1956年的墨爾本奧運會，日本代表隊在開幕式等場合穿上了鬼冢虎的鞋，品牌知名度隨之提高。因為好玩在鞋底打上的老虎標識成為品牌的特徵。
但在1977年，體育用品和服裝2家公司合併組建了亞瑟士（ASICS），鬼冢虎品牌的一度停止銷售。過去四分之一世紀之後的2002年，鬼冢虎品牌再度復活。細長型的球鞋在運動裝扮之外也很容易搭配，重新了煥發生機。
以歐洲的消費者為中心受到了歡迎。在歐美，人們更喜歡簡潔搭配，如果是一本正經的運動鞋會讓人感覺太過了。因此，鬼冢虎發揮了比賽用鞋的技術實力，在維持舒適性的同時，搭配日常服裝的設計贏得了人氣。
在產品上市數年後，品牌銷售額突破100億日元。現在的大部分銷售額也是來自海外，成為在全球受到歡迎為數不多的日本品牌。
以黑色為基調的店鋪格局充滿厚重感（大阪心齋橋店）
2012年在東京表參道開設了旗艦店「鬼冢虎表參道」店。店內以「古今東西」為主題，配置了歐美的家具。以炭為材料的牆壁還具有除臭效果，蘊含了日本特有的閒寂幽雅的文化，展現了品牌的世界觀。
近年來，鬼冢虎積極推動與其他品牌的合作。2019年6月開始銷售與紀梵希共同開發的鞋。雖然價位高達約7萬日元，但在數周內售罄。亞瑟士日本公司的董事莊田良二表示，目的是「讓時尚人士也了解鬼冢虎」。7月，鬼冢虎還與格鬥動作遊戲《街頭霸王》展開了合作。
品牌的銷售額在近10年內增至約10倍，2019財年（截至2019年12月）的目標是同比增長12％，達到480億日元。鬼冢虎將於11月推出商務系列的新產品，以應對廣泛需求，進一步吸引粉絲。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）齋藤毬子
鬼冢虎創立於1949年。鬼塚喜八郎最初開發了籃球鞋，在1956年墨爾本奧運會和1964年東京奧運會時向日本選手提供了鞋。鬼冢虎品牌一度停止銷售，2002年作為兼顧功能性和時尚性的品牌復活。在歐洲等海外受到歡迎，目前在33個國家銷售。
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