【TechWeb】近日，全國多地中小學校、幼兒園正式開學，家長們在社交網絡上「歡呼雀躍」，慶祝這個超長暑期的結束。受疫情影響，為了安撫不能外出的「神獸」，過去兩個月家長平均在天貓花費上百元買玩具，其中益智類多功能玩具、智能兒童玩具銷售火爆，天貓精靈與趣威文化聯合定製的點讀筆成了月銷額超百萬元的爆款。此外，天貓母嬰親子玩具行業運營專家玟箬透露，今年春節後，早教機、點讀筆的同比銷售增速最高曾達到70%以上，中國家長平均花費400多元網購0-6歲的智能早教玩具。
「帶有學習、益智傾向的，能夠寓教於樂的兒童玩具比較受國內市場歡迎，中國家長希望孩子能夠從玩中啟迪智慧，激發對於學習的興趣和動力。」玟箬介紹稱，受益於二胎紅利政策的延續，面向3至6歲的中大童玩具呈現爆發式增長，是近兩年來母嬰行業增速前三的垂直品類。其中有著更豐富雲端內容資源的智能早教機、繪本機器人的細分品類，把大量的兒童故事、百科知識點、繪本閱讀等「軟內容」融入進來，在今年3、4月份的銷售最為亮眼，環比銷售額一度突破70%以上。「這是典型的消費需求驅動的產品創新。」
圖片：天貓精靈與趣威聯合定製開發的「智能AI點讀筆」
據了解，2018年曾湧現出兒童陪護機器人的消費熱潮，但動則近千元的昂貴价格，只有簡單的語音對話，「軟內容」的升級跟不上，很快走向同質化競爭的紅海。「0到3歲的幼童玩具多數是家長主動購買，而進入幼兒園階段的孩子在玩具消費時已經有了『主見』。支持多種人機互動模式，擁有海量優質內容，同時又能用AI算法為孩子推薦喜歡的個性化內容，這樣的智能玩具才會成為爆款。」玟箬認為，天貓精靈價格實惠，卻承載了豐富的AI教育內容資源，這類家庭AI助手普及，打開了智能玩具廠商的「腦洞」，開始藉助阿里生態的力量升級技術方案、開創新品。
上海趣威文化從事開發和銷售幼兒早教玩具已有近10年，其點讀筆和有聲書在媽媽圈廣受好評。不過，趣威前兩代產品都是封閉性系統，一個點讀筆配套的有聲內容，孩子1年左右就能掌握，想要學習新的繪本知識就必須從電腦下載，再用USB連接線進行傳輸，不少家長覺得既費時又費力。「經過與天貓精靈IoT團隊的合作探索，首次在業內實現了WIFI無線下載，孩子即點即用。這直接帶動了我們付費內容的購買，今年上半年環比增長了5、6倍。」 趣威文化負責人許恭華表示，技術革新不僅改善了消費體驗，還帶來了新的商業模式。
天貓平臺數據顯示，2020年7、8月份，內置天貓精靈的趣威三代點讀筆銷售額達到數百萬元，成為今年暑期智能早教玩具品類排名前三的爆款。天貓精靈IoT負責人張薇表示，趣威AI點讀筆是其在兒童早教行業的首次聯合定製嘗試，這次跨界孵化的新品，雙方團隊投入了半年多的時間打磨交互體驗，「我們把人工智慧團隊的技術優勢、硬體設計能力，與天貓平臺的消費洞察結合，不斷對『軟內容』迭代更新，才誕生了爆款。」
據悉，凱叔講故事、米小圈、義方教育、皮皮魯講故事等優質兒童內容，也在天貓精靈帶屏產品端上線，今年暑期吸引了數萬家長付費購買。著手布局AI教育場景服務，「軟內容」生態開拓與智能硬體研發兩手抓，將成為天貓精靈覆蓋K12全階段的教育服務的長線策略。下半年，天貓精靈還會與喜馬拉雅在兒童繪本領域展開密切合作，不斷豐富教育內容體系。