7月份，金銀珠寶零售總額增長幅度終於由負轉正，無疑給眾多珠寶商家打了針強心劑。
不論是情侶之間互送禮物還是年輕人自我犒賞，即將到來的七夕拉動珠寶消費需求上漲，這個傳統節日自然被市場寄予厚望。
進入8月，各品牌紛紛啟動七夕營銷進行活動預熱，以折扣優惠、限定新品、明星帶貨搶佔大眾眼球。競爭異常激烈，法國知名珠寶品牌卡地亞（Cartier）卻翻車了。
8月10日，卡地亞在其官方微博發布了一支三環戒指的廣告。
在這支沒有聲音只有背景音樂與畫面，以「愛」為主題的短片中，除了男女情侶的場景外，還出現了幾幕男子與男子、女子與女子共戴對戒的畫面。
儘管沒有明說，但是也給人一種這是同性情侶的感覺。不少網友看了視頻後也認為卡地亞這是在支持LGBT(非異性戀者)群體。
但是卡地亞天貓旗艦店首頁卻將視頻中的兩個男子描述成「父子」，並配文「父子亦是兄弟，悅享人生旅途」。
等等，怎麼就突然變成父子關係了？誰會在七夕給爸爸送戒指啊？父子之情需要用對戒來紀念嗎？這波操作著實令人迷惑。
雖然視頻沒有明說圖中的男子是情侶關係，但是兩人和異性情侶一同出現，預售頁面定金為「520」，搭配的也是專門的七夕禮盒，這些無一不在表明這是一款七夕情侶戒指。
一些理性的聲音認為，卡地亞此舉是為了通過中國對同性戀的相關審查制度而模糊用詞。
也有網友認為卡地亞想賺愛情的錢但是硬要掰扯成父子情，不僅冒犯了LGBT群體，更是觸及了倫常底線，在微博引發了不小的爭議。
翻車至今卡地亞都沒有回應此事。目前這款三環戒指的微博還未刪除，官方旗艦店已經下架引發爭議的詳情頁。
據了解，2016年，廣電聯合電視劇製作協會推出的《電視劇內容製作通則》中規定電視劇中禁止出現同性戀相關內容，各大企業和品牌也因此會避免在廣告或相關宣傳中出現此類內容。
但是這也並沒有阻擋一些品牌在過審的邊緣試探。今年1月，天貓年貨節廣告片中就出現了疑似同性伴侶的角色。這一大膽行為收穫一眾網友好評，儘管阿里巴巴從始至終都未承認。
卡地亞這支廣告的出發點是值得肯定的，但是試圖利用父子關係掩蓋真實意圖的做法顯得不夠磊落大氣，偷偷摸摸的行徑與其國際大牌的調性相悖。與其為「過審」而強稱父子，倒不如像天貓廣告一樣不予說明，給大眾留出自行想像的空間，懂的人自然會懂。
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