"
一個短視頻，
演繹出了一場「成都式」戀愛，
也讓人戀上一座城。
"
如何談一場成都式的戀愛，教科書式的示範操作來了——5 月 20 日，一個名為《成都戀愛指南》的短視頻在人民日報、新華網、封面新聞、嗶哩嗶哩等頭部客戶端，以及成都發布、成都商報、成都全搜索等微博、微信公眾號上同時上線，瞬間刷爆朋友圈。網友紛紛留言：「這是神仙的城市宣傳啊！」「必須贊，成都偶像劇既視感，拍得太美了！」「想談場戀愛了。」
PART 01
《成都戀愛指南》如何出爐
英國作家扶霞·鄧洛普曾經這樣評價成都：「成都有這種立刻就讓人著迷的魔力。」這種吸引力對於胡曉來說，也不例外。在北京生活了 15 年的她，2019 年決定回到成都定居。不久她就發現，成都讓她感覺既陌生，又熟悉——節奏變得和「北上廣」一樣快，可依然處處充滿了煙火氣。她現在跟北京的朋友聊天時總是不由自主地推薦成都：「你知道嗎？成都有 3000 多家書店，有 4000 多家咖啡館。」有人在朋友圈分享了一篇名為《中國最美好的咖啡館》的文章，她點進去看，發現文中只寫了北京、上海、武漢、青島、杭州的咖啡館，她立馬評論說，「沒有來成都，不算！」
短視頻《成都戀愛指南》
作為《成都戀愛指南》的製片人、成都春曉社品牌營銷策劃有限公司的總經理，在回到成都之前，胡曉已有 15 年媒體傳播的從業經驗。她先後在CCTV－1《社會記錄》《看見》《今日說法》等欄目擔任導演，2013年從央視辭職後開始獨立創辦文化傳媒公司，參與策劃製作多部網綜節目、商業廣告、城市及企業類品牌宣傳片、網絡影視劇以及新媒體短視頻等。回到成都後，她發現「原來成都還有這麼多過去我不知道的地方。」
就比如說，咖啡館。6 月的一個下午，記者在成都西村大院附近的一處咖啡館見到了風塵僕僕的胡曉。她告訴記者，「回到成都，雖然工作依然忙碌，但心態和生活狀態都不一樣了。現在成都的咖啡館幾乎隨處可見，讓鍾愛拿鐵的我有更多舒適放鬆的地方去面對工作。」
「成都不光有火鍋、美女和熊貓，成都人閒適的生活狀態、獨特的生活美學會立刻讓人著迷。成都人面對什麼事情都不慌張，小街小巷隱藏著讓人驚喜的小店。成都人把談戀愛說成『耍朋友』，成都話說起來軟軟糯糯的，說起情話來也格外甜，這些因素都特別適合談戀愛，談一場不匆忙、不無聊的戀愛。」胡曉說，《成都戀愛指南》的創意，便是來自於點滴的觀察，她特別想把這些告訴給成都以外的所有朋友。
攝影/蔣小翼
從項目方案到腳本寫作，從導演拍攝到後期製作，胡曉參與了《成都戀愛指南》出爐的全過程。原本，她和她的團隊在去年春節前就開始策劃這個視頻，準備在年後進行拍攝，計劃於今年 2 月 14 日情人節推出。但是因為疫情影響，到 3 月中下旬項目才重新啟動，便只能選擇在 5 月 20 日「網絡情人節」這天推出。方案也重新做了，相比原來的方案，這個視頻考慮了「520」的「網紅」屬性。「成都早已經是一個網紅城市，很多年輕人都在關注成都，2021 年成都大運會也要舉辦了，我們就把視頻的受眾定位在年輕人身上，視頻的風格要歡樂，有活力，要熱熱鬧鬧的。」胡曉說。
與我們常見的城市宣傳片不同，《成都戀愛指南》雖然時長不到 3 分鐘，但其情節、場景極為豐富，節奏快，符合年輕人的口味。視頻的開頭，設計就很有新意。在成都方所，男主角正翻開一本《天府文化》雜誌，女主角則遞上一本《成都戀愛指南》，鏡頭隨即切換，男女主角便抽取到「去玩」「去穿越」「去打卡」「去跑步」等卡牌，開啟成都戀愛之旅。寬窄巷子、杜甫草堂、IFS 大熊貓、天府綠道等成都網紅景點，也紛紛出鏡，成為最好的愛情背景板。
胡曉回憶道，視頻中的很多元素，都是源自她生活中的發現。比如片頭出鏡的《天府文化》雜誌——這是她和女兒去逛方所時發現的，「成都居然有一本這麼好的雜誌，藝術感和設計感很強」，而天府文化也彰顯了成都的城市精神，用在視頻的開頭，正合適。在視頻中，如今的網紅「五岔子大橋」，也提前出鏡。胡曉告訴記者，他們預設的拍攝點位中，本來沒有這座網紅橋。他們是在拍攝了其他點位往回走的時候，偶然間發現了這座造型獨特的橋，便在此取景。那時五岔子大橋還未正式開放，便已經成了視頻中的亮麗風景線，承載了一段成都愛情故事。
攝影/項玥
《成都戀愛指南》涉及的取景點位很多，大都是外景，所以光是拍攝就用了一周多的時間，時間安排得很緊湊。胡曉回憶道，他們當時要去「城市之眼」丹景臺拍日出，提前看了天氣預報，第二天應該是晴天。結果大家凌晨 4 點準備出發的時候，成都卻下起了瓢潑大雨。由於時間緊，胡曉決定賭一把，還是過去拍。一路上，雨越下越大，胡曉心裡也是越來越焦慮，心想肯定是拍不成了。但萬萬沒想到的是，等他們到了丹景臺，天空慢慢放晴，雲層中透出微光，畫面也就出來了。
「把成都的特色場景加到視頻中來，不僅僅是作為愛情背景板這麼簡單。」胡曉介紹道，「城市營銷是這個視頻的最終目的，成都既有厚重的歷史，又有很潮的現代性，既優雅又時尚，這些我們都想通過視頻展現出來，讓年輕人看到不一樣的、有無限可能性的、有吸引力的成都。」
PART 02
成都，還有更多的愛情故事
三年前，一首《成都》演繹的愛情故事讓無數人向往來到成都。如今《成都戀愛指南》的出爐，也激發了很多外地網友來成都談戀愛的衝動——在成都談戀愛，有千萬種方式：一起逛寬窄巷子、一起漫步天府綠道、一起相約茶館、一起吃頓熱氣騰騰的火鍋……有網友感嘆道：原來，成都，像極了愛情；成都，或許就是一場愛情。
不過，如何談一場成都式的戀愛，這個視頻顯然說得不太具體，畢竟時長太短，讓人看得不太過癮。不過，請稍等，這才剛剛開始，精彩還在後面。胡曉告訴記者，《成都戀愛指南》是《成都，我愛你》系列短視頻的「總指南篇」，相當於是先導片，「我們將用當下年輕人喜愛的表達方式，將『成都，我愛你』打造為極具拓展性的城市愛情 IP。在這一主題框架下，製作圍繞愛情的短視頻。」
攝影/朱毀毀
該系列將陸續推出《成都，我愛你·成都戀愛指南》約會聖地篇、美食篇、年代篇等，在不同平臺，如微博、微信、抖音、B 站、豆瓣等年輕用戶聚集地，進行日常播放，還會在七夕、「雙 11」、跨年等節點進行重點策劃播放，形成全年性的內容積累和傳播，持續輸出成都時尚優雅，充滿愛與浪漫，又同時擁有獨特的生活美學的品牌形象，從而起到「成都·愛情之都」的城市形象打造與城市營銷的目的。
具體來說，《成都，我愛你》系列短視頻有點類似於電影《巴黎，我愛你》《紐約，我愛你》，用一個個小故事來展現城市裡的脈脈溫情。對於胡曉而言，《成都，我愛你》的定位是「一部視頻版的大眾點評」，就是針對一個個具體的點位，如咖啡館、書店等，展開故事設定， 「氛圍是浪漫的，場景在成都。」作為專業製片人，胡曉表示，這個項目雖然是從零開始，但無論是挑選演員和場景，還是組建團隊，都不是問題，難就難在故事設定。在 3 到 5 分鐘的視頻中，如何用年輕人喜愛的表達方式講出年輕人喜歡的故事，如何做出品質感，產生持續的吸引力，都需要不斷探索。
攝影/項玥
胡曉想拍出什麼樣的成都愛情故事呢？她舉了一個例子。她曾在網易雲音樂裡，趙雷的歌曲《成都》下，看到一條評論，講述了這樣一個故事：一個外地女孩找了個成都男朋友，成都人說話鼻音 N 和邊音 L 不分，總是把「男朋友」說成「藍朋友」。兩人後來分手，女孩在某年情人節來到成都，一個人走在街頭，忽然聽見背後有人說「藍朋友」，她心裡咯噔一聲，回頭……
有點悵惘，更多雲淡風輕，這便是成年人愛情的模樣了。相比《成都戀愛指南》的年輕化、快節奏，「藍朋友」這個故事可能更貼近 30 歲上下都市男女的心理，這也是區別定位了，可以吸引不同年齡段的群體來到成都，愛上成都。胡曉告訴記者，除了與愛情相關，她還有個策劃叫做「我是個成都人」，就是讓成都本地人帶你去看你所不知道的成都，比如，早上六點鐘的成都早市，凌晨一兩點才開張的成都「鬼飲食」。其定位就是幽默風趣，接地氣，有煙火氣。在胡曉看來，成都最大的魅力就是其極強的包容性。在這座城市裡，「各種氣質都結合得恰到好處，大家各取所需。」
記者 | 王越
編輯 | 毛瑞
審校 | 毛瑞 陳卓 吳宇宸
策劃·監製 | 苑海辰