Ralph Lauren將在歐洲展示女裝系列表示品牌全球定位不會一成不變

2021-01-08 時尚頭條網

 

時尚頭條網(LADYMAX.cn)獨家報導:上周六,Ralph Lauren Purple Label紫標男裝系列時裝秀在米蘭開幕。以後,Lauren是否也會考慮在歐洲,也許是巴黎,展出其女裝系列呢?答案是肯定的!Lauren在上周男裝時裝秀期間的採訪中給出了這個令人驚訝的答案。他強調稱,目前並沒有避開紐約時裝周的打算,但會以開放性的心態迎接任何可以增強Ralph Lauren國際化形象的機會。

 

目前,Lauren仍緊跟美國時尚日程的步伐。7月16日將在首屆紐約男裝周上展出品牌男裝Polo系列。至於品牌女裝是否也會按照紫標在歐洲開秀、Polo在紐約開秀這種模式,仍尚未可知。

 

關於歐洲開秀的話題引起了關於品牌全球定位的討論,Lauren顯然已意識到國際範圍內的出鏡率會加強公司形象。此外,他說道如今越來越多顧客並不關心品牌的起源。他說:「我們最初是一個美國品牌,但現在我們是國際化的品牌。我認為只有當你處在某個環境下,人們才會認識你是誰。我相信隨著越來越多門店的設立,無論顧客在哪裡,他們都不會特別看重我們是美國品牌這件事。」

 

Lauren甚至表示品牌並沒有特別的美式設計風格。他說道:「我真的不認為品牌擁有所謂的美式風格。最明顯的應該是牛仔、校園風。但實際上義大利、英國也很流行校園風。我們還有很多其他各式各樣的風格,我們會把它們推廣向全世界。」

 

 

Lauren承認,一些傳統觀念影響著美國在全球時尚圈內的地位,包括長期對百貨商店的依賴。他說:「在某種程度上說,人們尚未形成美國產品高品質的觀念。由於美國百貨商店很多,我們已經在價格上進行過多讓步。我希望不會讓自己陷入窘境。」

 

他指出,美國奢侈品和歐洲同行之間的認知和現實差距正在縮減。然而,實際的產品差異是必須要解決的,在不同地域之間,相比消費者品味的差異,當地氣候、生活方式的差異更值得關注。Lauren表示,「在設計的時候,需要有意識地考慮到環境和位置。某些品類的產品更適合在某些特定的地方出售。」他指出近年間,輕量級產品在亞洲的地位越來越重要。

 

由於奢侈品消費者往往是熱愛旅行的精明女性,非常有必要讓她們在品牌的每一個市場每一個門店,都能感受到獨特的購物體驗。為此,Lauren有時會為特定的門店製作特殊的產品,尤其在手袋品類方面,會出售不同顏色的特定款。他說:「這個想法是為了讓我們的品牌儘可能有趣。我們的門店陳設各不相同,有的使用更多木質材料裝飾,有的則更加具有現代感。隨著時間推移,你會感受到在裝修和環境的變化。我的目標是設定一種永恆的基調,但同時能根據當下熱潮隨時微調。」

 

Lauren繼續道:「你必須意識到,世界變化很快,需要隨時調整步調以適應當下的節奏。」

 

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