義大利奢侈品集團Prada（普拉達）以良好的狀態結束了2020年。它在周二表示，在2020年結束時營業利潤實現了正值，儘管受到了新冠疫情的打擊，但下半年的營收和盈利能力都得到了顯著改善。
由於疫情造成的特殊情況和不確定性，Prada 先提供了一些臨時性的業績更新，將在3月份公布全年業績。
Prada 在業績報告中表示，所有地區都在逐步復甦，特別是亞太市場，這尤其受到了中國的推動，中國銷售額同比增長了52%。下半年，美洲、中東和俄羅斯也有積極表現，而歐洲和日本則持續受到客流不足的影響。
集團表示，在2020年下半年，「儘管平均9%的門店暫時關閉，但已經看到銷售逐步復甦，12月的零售銷售額已全面復甦至2019年的水平。」
2020年上半年，Prada 受疫情影響出現了赤字，於2月至5月關閉了門店，導致銷售額同比下降了37.6%至9.38億歐元，運營虧損1.96億歐元，稅息前虧損（EBIT）8300萬歐元，淨虧損1.8億歐元。上半年集團的財務狀況為負5.15億歐元。（詳見《華麗志》：Prada集團上半年銷售下滑超預期，但6、7兩月中國大陸銷售大增60%）而2019年同期利潤為1.55億歐元（這一數字部分得益於它在2015至2019年享受的一項Patent Box稅務減免）。
Prada表示，下半年的 EBIT 已恢復為正值，按不變匯率計，銷售額同比下降了6%。
Prada 將利潤的恢復歸功於對質量和產品組合的精心管理，以及它對現金、庫存和投資的嚴格控制。
為了嚴格控制和保護品牌定位，Prada 一直在縮小其批發業務，這一策略尤其針對旗艦品牌 Prada 和 MiuMiu。目前零售渠道佔集團總銷售額的90%左右。
去年7月，Prada 執行長 Patrizio Bertelli 在評論上半年的業績時表示，Prada 將進一步強化奢侈品屬性，他決定堅持不降價的原則，大幅削減批發客戶，同時他闡明了進一步提升品牌形象的願望。
他說：「價值觀會改變，產品分銷方式也會改變，但市場在增長，而不是在下降。我認為，我們正在追求的『將集團定位於高端、奢華品牌』的戰略，將使我們實現我們期望的利潤率。」
Prada 的目標是在2021年毛利率達到75%。
Patrizio Bertelli 說：「在剛剛結束的一年裡，我對我們面臨重大困難時的表現非常滿意，我們取得了積極的成果，儘管不確定性在未來幾個月裡可能持續存在。多虧了集團所有員工的慷慨承諾，我們能夠對市場變化做出快速和持續的反應，這得到了我們所有客戶的讚賞。」
過去三個月裡，在中國香港上市的 Prada 股價連續上漲。根據《華麗志》剛剛發布的奢侈品牌股票月報（2020年12月），Prada 在該月的股價上漲了30.8%，漲幅位列第一。