多個國際知名化妝品因虛假宣傳在境外被處以重罰。日前，法國歐舒丹因有兩款產品的廣告宣傳有纖體功效，被美國聯邦貿易委員會（FTC）處以45萬美元的懲罰，同時禁止該品牌未來再做虛假減肥廣告。
記者昨天聯繫歐舒丹在中國的代理公司，該公司稱，未收到有關部門和消費者對涉事產品的投訴。此前，雅詩蘭黛、歐萊雅等也有部分化妝品涉嫌虛假宣傳而被處於重罰。
有廣州律師界人士指出，我國化妝品行業虛假宣傳的現象較多，主要是我國對化妝品虛假宣布的處罰力度不大，違法成本低，企業對於產品的虛假宣傳、誇大宣傳往往趨之若鶩。
瘦身功效並不屬實
據悉，美國聯邦貿易委員會日前發現歐舒丹品牌下的杏仁纖體美肌啫喱和杏仁緊緻身體潤膚乳，號稱具有瘦身功效這一說法並不屬實。經臨床驗證，歐舒丹的兩款產品都沒有達到廣告中宣傳的纖體功效，而且產品成分也無法驗證具有纖體功效。
記者昨天在歐舒丹中國官方網上商城看到，涉事的其中一款產品，歐舒丹杏仁緊緻身體潤膚乳在中國市場有售，目前售價為520元。記者從該官網的產品說明中看到，該產品並沒有直接宣稱有「纖體」功效，但其說明中提到，「可令肌膚回復緊緻平滑」，並稱，「要達到最佳效果，可在需要收緊及結實的部位作重點按摩，例如大腿、臀部、腹部及胸部，可幫助肌膚有效收緊飽滿。」有消費者認為，這些話語其實也暗示該產品有纖體效果。
不過，昨天歐舒丹中國方工作人員在接受記者諮詢時稱，該公司未在其他渠道做過廣告宣傳，均是熟悉該公司產品的消費者在使用，同時，其在官網上的產品說明也從未收到過有關部門和消費者的投訴。歐舒丹另一款涉及的產品杏仁纖體美肌啫喱，則未在國內上市。
今年以來，多個國際知名化妝品品牌產品因涉嫌虛假宣傳受到重罰。上個月，雅詩蘭黛旗下倩碧的Repairwear Laser煥妍活力系列產品，因廣告宣傳語誤導消費者，被義大利監管部門處罰40萬歐元。義大利監管部門認為，倩碧涉事產品，把該款產品的除皺效果和雷射除皺治療、整容、整形手術做對比，以其成本價格比雷射治療的成本價格低、沒有像雷射治療那樣存在較多禁忌這兩個賣點來誘導消費者購買。隨後，倩碧方面將相關產品的中文宣傳進行修改。
此外，歐萊雅產品RevitaliftLaserX3也有相似宣傳，義大利監管部門對歐萊雅方面也作出了警告，要求其刪除帶有誤導性的宣傳，尤其是把護膚品的效果與藥物、整容手術的效果做對比的宣傳。
國內化妝品違法成本低
據業內人士介紹，國內化妝品行業對產品進行虛假宣傳、誇大宣傳的現象較普遍，國家食藥監局和各地工商部門均會不定期公布部分虛假宣傳的化妝品黑名單，不過由於處罰力度不大，震懾力不夠。
「『本產品不含任何化學添加成分』、『100%純天然』、『療程短、療效好』等語句和說明，在化妝品廣告宣傳和說明書中比較常見，但這些均是違規用語。」據廣州合邦律師事務所肖律師稱，國內「虛假宣傳」處罰力度不大，違法成本低，所以企業對於產品的虛假宣傳、誇大宣傳往往趨之若鶩。
據肖律師介紹，我國對化妝品「虛假宣傳」的處罰，主要依據《化妝品衛生監督條例》，「對於有虛假宣傳情形的，可以處以警告，責令限期改進；情節嚴重的，對生產企業，可以責令該企業停產或者吊銷《化妝品生產企業衛生許可證》，對經營單位，可以責令其停止經營，沒收違法所得，並且可以處違法所得2到3倍的罰款。」他認為，國內對化妝品虛假宣傳處罰力度，往往雷聲大雨點小。
監管加大，禁化妝品稱「有機」
不過，我國對化妝品方面的監管在加大。記者昨天獲悉，本月起正式實施的《有機產品認證管理辦法》中，化妝品就被踢出有機產品認證目標。根據該管理辦法，被納入有機認證共有127種產品，其中並沒有化妝品，這也意味著化妝品不能再標稱「有機」。這對於目前上眾多以宣稱「有機護膚」而賣高價的虛假宣傳產品，將是一沉重打擊。
「對於化妝品來說，要保證原料種植土壤不使用化肥，保證整個生產過程不用農藥或者添加劑，在國內市場幾乎很難實現。」業內人士指出，「目前國內不少『有機化妝品』都是假借有機之名誤導消費。」