摩登日記|只送不賣的資生堂《花椿》雜誌 - 新京報 - 好新聞,無止境

2020-12-26 新京報網

1916年，資生堂（Shiseido）創始人福原有信的第三個兒子福原信三，正式接管了品牌。當時，資生堂已經研發出日本第一款牙膏、「資生堂紅水」等產品，正式進軍化妝品領域。隨後，福原信三順應市場潮流，成立了「資生堂化妝品部」，實現了資生堂從藥房到化妝品公司的轉型。


圖/資生堂官方微博截圖


福原信三十分重視品牌的形象與包裝，為此他還從美國聘請了專門的設計團隊，負責產品的包裝和宣傳。團隊為資生堂設計了具有藝術風格的英文字體，用山茶花作為標誌，並以阿拉伯藝術圖紋裝飾產品瓶身。


圖/資生堂官方微博截圖


時至今日，雖然山茶花和阿拉伯藝術圖紋已不復存在，但資生堂的英文字體「Shiseido」仍與當年的設計非常相似。


圖/搜狐網截圖


在福原信三的主導下，資生堂還推出了僅對品牌穩定客戶群發放、不進行售賣的《花椿》雜誌，雜誌的設計將東方格調與歐美風格融為一體，極富新意。這一營銷方式，在日後被許多化妝品品牌借鑑。


新京報記者 於夢兒

編輯 李錚 校對 何燕


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