文｜WGSN官方帳號
防曬產品市場日益升溫。根據美國市場研究諮詢機構透明市場研究（Transparency Market Research）的數據，作為個人護理行業增長最快的領域之一，全球防曬產品市場預計到2024年將達到249億美金。
越來越多的消費者認識到日常防曬的重要性，因此對防曬產品的需求也不斷增長。在線零售商Net-a-Porter報告稱，從1月到6月，其防曬系列和美黑類產品的銷售額增加了30%。
新產品的推出，促進了從輕質配方到含有護膚活性成分防曬霜的創新。市場調研公司歐睿國際在針對日曬防護領域的趨勢與創新報告中指出，「防曬霜的配方已經不再是簡單的紫外線防護，而是對肌膚有額外功效的成分，其質地更具吸引力、易於塗抹，還可以防止環境汙染危害肌膚，延緩肌膚老化。」
美國食品和藥物管理局（FDA）今年早些時候宣布，美國品牌還需考慮一項新的防曬品安全建議，以及它對現有產品和新產品開發造成的影響。該建議的內容是重新評估產品中每一種化學防曬劑的安全性，還將包括在包裝正面列出活性成分的新防曬霜標籤要求、測試要求以及產品最高SPF值為60+的限制。關於擬議條例的最終規定將於11月公布。
從新規格到環保配方，本報告突出強調了下一代防曬產品領域的創新之舉，您可以將其應用到2020年以及之後的新產品中。
Ren Skincare
防曬護髮2.0：造型防曬乳
防曬護髮類產品中出現了新的產品規格，日常造型產品中也增加了防曬功能。除了傳統配方，如面霜、潤膚露或沐浴露，最先進的創新集中在產品功效、性能以及新的應用，如粉劑等，以靈活便捷的方式將防曬功用加入到消費者的日常美妝護膚程序中。不僅要保護消費者的肌膚，還要保護他們的頭髮和頭皮免受紫外線傷害。源自化妝品和護膚品的靈感逐漸推動著這一新領域的發展，並已經在2020年成為主流。
未來趨勢：一些顛覆性的品牌已經開始試圖突破乾性洗髮水模式，引領潮流的便是Supergoop！和Styledry。美國品牌Supergoop！的「Poof 100% Mineral Part Powder SPF 45」是一種礦物質防曬露，可以像乾洗發噴霧一樣噴在頭上，同時起到豐盈、清潔頭髮和吸油的作用。荷蘭品牌Styledry推出的「Dry Shampoo Compact Powder」乾洗緊緻粉是一種利用刷塗器為頭髮提供紫外線防護的半透明粉末。展望未來，各大品牌應考慮在日常護髮領域的產品，如定型噴霧、凝膠、摩絲、髮蠟和香發噴霧中，加入防曬功能。緊跟定製化潮流，從護膚領域汲取靈感，探索可以添加到任何護髮產品中的定製化防曬滴劑。
Blue Mercury
超越基礎單品：防曬彩妝
粉底、有色保溼霜、妝前乳、遮瑕膏和各色唇膏是一些已經融入了紫外線防護的產品。
消費者越來越深刻地認識到紫外線會對皮膚造成的有害影響，並有可能導致皮膚損傷、老化甚至皮膚癌。除了傳統的基礎產品，注重健康美妝的人們還在不斷尋求能在各個層面提供防曬保護的新產品。
未來趨勢：將防曬範圍擴展到其他化妝品類別中，包括眼影、口紅、腮紅和定妝噴霧。在美妝定妝噴霧中加入防曬成分，消費者在白天隨時都可以拿出來往臉上噴一噴。Supergoop !的「Defense Refresh Setting Mist」清新防護噴霧，其特點是防曬指數高達SPF 50，並結合了富含抗氧化劑的迷迭香和清爽的薄荷油。與之不謀而合的是，美國品牌Kate Somerville推出的「Uncomplikated Makeup Setting Spray」極簡定妝噴霧防曬指數為SPF 50，可以使肌膚呈現出柔和的啞光效果。護膚類的面部噴霧逐漸嶄露頭角。美妝趨勢分析公司Pretty Analytics報告稱，「適合乾性肌膚的最佳面部噴霧」在全球的搜索量已上升80%。以煥活肌膚為設計目的，各大品牌也有機會利用這一點，讓防曬噴霧同時也起到定妝的作用。
針對眼部的產品是另一個值得探索的領域。《公共科學圖書館》(PLOS One)雜誌上發表的一項新研究顯示，塗抹防曬保溼霜的消費者可能會忽略眼部周圍的肌膚。早期注意到這一趨勢的品牌Supergoop !，新推出了廣譜防曬係數30的「Shimmershade Illuminating Cream Eyeshadow」眼影。這是一個相對未開發的市場，是蘊藏著巨大市場機會的空白空間。
@kosascosmetics
運動防曬產品：適應性活性成分
運動美妝這一趨勢也蔓延到了防曬領域。瑜伽、衝浪等假日活動的興起以及日益流行的跑步等戶外運動，促使這一品類不斷發展。據《孤獨星球》數據，去年健康旅遊增長了10%。
專門針對運動防曬的產品系列是美妝品牌進入這一領域的巨大機會。今年，資生堂推出了一款全新的防曬運動系列產品，融合了輕盈的質地、顯著的防曬效果，以及受運動質感技術啟發的前沿創新成果，包括WetForce水動力防護、快幹、隱形無感和360度全方位抗UV等功能。
未來趨勢：具有多重功效的產品會受到消費者青睞。開發出一種能夠防水、防汗、耐摩擦的防曬產品非常重要。為適應日本溫暖潮溼的天氣，花王新推出的「Bioré UV Athlizm」系列產品採用了先進的「Tough Boost」極致增強技術。據稱，這項技術可以提高配方的耐久性，確保它像「第二層皮膚」一樣牢固地貼合於肌膚上。採用活性護膚成分和高防曬係數，使您的防曬系列產品具備最佳防護性能和功效。
2020年，便於消費者塗抹的固體防曬棒也成為一個關鍵領域。可借鑑FaceGym能被汗水激活的「Training Sticks」訓練棒之類的創新。可否使這些產品具備防曬功能？除標準的防汗功能和廣譜防曬之外，利用自適應性技術為您的防曬產品開發助力。
@supergoop！
含鋅防曬品：珊瑚礁友好型配方
法國品牌歐緹麗（Caudalie）的一項研究表明，每年大約有1.4萬噸的化學防曬劑最終出現在珊瑚礁上。氧苯酮和桂皮酸鹽是化學防曬產品中經常含有的兩種濾光劑，人們認為這兩種化學成分對海洋生物有危害，而且會導致珊瑚白化。肌膚防曬護理領域出現了不危害珊瑚礁安全的配方，這是最近幾年中該行業的最大變化之一。這些由氧化鋅或二氧化鈦製成的礦物質防曬霜，它們所含的非納米顆粒不會被珊瑚或海洋生物吸收。塗抹這種防曬霜後，會在肌膚表層形成物理防護，就像是一個反射紫外線的屏障，不會留下白堊殘餘物。
過去五年，谷歌在全球範圍內對「珊瑚礁安全防曬霜」的搜索量已經翻了兩番多。同時，據在線零售商Lookfantastic數據，礦物防曬霜的搜索量同比增長了314%。
未來趨勢：隨著2021年西太平洋帛琉、夏威夷和佛羅裡達的基韋斯特相關法律的實施，在所有的防曬產品中採用不危害珊瑚礁的成分勢在必行。在其他國家紛紛效仿前，品牌應現在就做出轉變，以此保持市場領先地位。英國美妝護膚品牌Ren推出的「Clean Screen Mineral SPF 30 Mattifying Face Sunscreen」這款防曬霜含有22%的非納米氧化鋅。
另一種受到更嚴格審查的成分是氰雙苯丙烯酸辛酯，它存在於防曬霜、髮膠和護髮素中。研究人員發現，這種成分對海洋生物來說可能有毒，因此各大品牌在生產新的防曬霜時必須考慮到這一點。力求獲得「Protect Land + Sea Certification」（保護土地和海洋）認證印章，這是確保產品「不含可能會危害環境的汙染物成分」的標誌。
Coola
雙重功效：智能防曬、一物多用
很久以來，防曬霜留給人的印象都是質地厚重、油膩、難以塗抹，但這已經成為歷史了。如今的防曬產品已經超越了紫外線防護這個單一的功能，其配方更加複雜和先進，不僅能使肌膚免受環境、汗水侵害，還能起到護膚的作用。
由Garnier Ambre Solaire開展的一項研究表明，80%的紫外線照射發生在日常生活中，而不僅僅是在暑假期間。水寶寶（Coppertone）新推出的「Pure & Simple Sunscreen Lotion for Face」純簡面部防曬乳液，防曬係數為50，其配方中含氧化鋅、茶葉、海帶和蓮花提取物。科顏氏的「Super Fluid UV Mineral Defense Titanium Dioxide Sunscreen」超輕薄抗UV礦物防護二氧化鈦防曬液，是一款SPF 50+的廣譜防曬產品，是市面上最暢銷的防曬單品之一。
未來趨勢：下一代防曬霜應不僅僅只限於保護肌膚。為了吸引那些精通護膚知識的消費者，品牌必須不斷創新，開發出質地新穎、方便使用、能充分防護肌膚的多功能產品。確保成分信息的透明度，以便消費者隨時了解。
品牌可以通過探索熱門成分來進一步優化產品配方。在面部護理領域，Cica霜目前很流行，並很有可能成為一種潛在的防曬成分。韓系美妝品牌Dr Oracle含有cica的防曬霜專為油性和容易長粉刺的肌膚設計。還可以將超級食品納入探索範圍。Krave Beauty在其產品「The Beet Shield」抗氧化日用乳液中就採用了甜菜根提取物。
留意一下美國藥妝品牌德美樂嘉（Dermalogica）新推出的「Prisma Protect SPF 30」，受智能無人機啟發，通過光激活技術「提高皮膚的自然亮度」，並利用抗氧化技術來抵禦環境對肌膚造成的汙染。
@dermalogica
全效防曬：適合所有人的SPF
市場上新近出現了一批全效型防曬產品。全效型美妝產品的興起推動了消費者尋求那些能夠滿足自身的具體需求的產品。隨著化妝品和美發行業的產品種類越來越多樣化，針對較深膚色的特定產品，應不能呈現出灰色或灰白色色澤，這一點很關鍵。
未來趨勢：品牌需要考慮的不僅僅是根據皮膚類型（如敏感肌或易長粉刺的體質）來製作防曬霜，還要考慮適合所有膚色的配方。UnSun和Beautycounter等品牌為有色人種開發了專門的防曬系列。
UnSun最新推出的「Mineral Tinted Face Sunscreen」礦物質色調面部防曬霜是一款自帶SPF30效果的妝前乳和膚色修正液；Beautycounter推出SPF30的「Countersun Tinted Mineral Sunscreen Mist」對抗日光有色礦物質防曬霜，為中深色調。品牌必須確保每種膚色都有適合的色系。Black Girl Sunscreen和Bolden USA等公司設計的防曬產品都考慮到了深色皮膚。
來源：WGSNChina微信公眾號
原標題：2020關鍵趨勢：防曬產品