來源：時代財經
作者：時代財經 黃銀橋 編輯：童潔
2020年，雖然受新冠疫情影響樓市一度陷入停擺，但在加快推貨、加速去化的努力下，不少房企還是實現了增長，尤其是頭部房企。中指院數據顯示，1-11月，TOP100房企銷售額均值為1128.2億元，增長率均值為12%；其中銷售額超千億房企32家，較去年同期增加5家。
作為行業多年的領跑者，碧桂園的抗風險能力有目共睹。克而瑞數據顯示，截至11月末，碧桂園全口徑銷售金額達到7703億元，繼續領跑全行業。另據碧桂園官方公布，前11月該公司實現權益銷售金額5578.4億元，同比增長3.33%。
萬套房源七折起
以「碧桂園超級感恩季」為主題，碧桂園在2020年11月27日-2020年12月31日期間將推出「萬套特價房7折起」優惠購房促銷活動，購房者通過微信搜索「碧桂園鳳凰雲小程序」即可參與。
本次活動輻射全國，產品類型豐富，可謂是火力全開。
據時代財經了解，碧桂園此次活動一共涵蓋全國144個城市縣鎮426個項目72565套房源，其中400多套房源優惠額度可至7折，最低房源單價為4100元/㎡。
不止住宅產品，碧桂園還專項推出全國106個城市286個項目共1817套商鋪，最大促銷力度可優惠至5折，最低商鋪套總價16萬元。
與此同時，碧桂園全國50個覆蓋21個城市的優質不限購項目亦將參與其中，最低總價24萬起，房源單價4100元-31000元/㎡。
另針對投資和旅居用途的客戶，碧桂園推出了覆蓋14城，28個優質文旅項目，最低總價35萬起買套海景房。
除萬套特惠房源外，鳳凰雲平臺還設置有限時瓜分百萬物業費，百萬禮品大抽獎，2萬元華為智慧錦鯉禮包等眾多精彩活動。
在自主研發的「鳳凰雲」購房平臺之外，碧桂園本次年終大促將同步在天貓旗艦店上架，12 月8 日-12 月28 日期間，除天貓官方雙12福利外，購房者在碧桂園官方旗艦店可通過12.12元最高抵扣總房款20萬，另有線上全國超值特惠房源限時秒殺，和多重好禮相送。
「玩轉」網上營銷
早在2014年房地產行業就掀起過一陣網際網路風暴，彼時已經有不少房企提出要做「網際網路+」。2020年因為疫情而被迫關閉線下售樓處，讓網際網路風潮再次席捲了整個房地產行業，傳統的賣房方式正在經歷著一場革新。
碧桂園一直都在積極創新營銷新形式。據時代財經了解，此次推出年終大促活動的「鳳凰雲」線上購房平臺在2019年6月已正式發布，藉此，碧桂園實現了全國大部分房源一機在握，並覆蓋了售前、售中到售後的全流程服務。
疫情發生以來，「鳳凰雲」平臺的作用得到充分體現。碧桂園常務副總裁程光煜在年初業績會上曾透露，進入3月份，線上全口徑銷售每天大概銷售可達到6億以上。
在直播風口之下，碧桂園不失時機，今年5月5日聯手綜藝頂流汪涵、大張偉，同時連麥碧桂園7大區域總裁，一口氣上線了超過17省76個城市約1.7萬套特惠精品房源，創造了行業迄今為止規模最大的直播紀錄。
數據統計顯示，直播2小時內主會場觀看人數達670萬，連同29個分會場合計觀看人數近800萬；直播收穫總音浪478萬，登錄抖音直播小時榜第一名。
緊接著6月15日，碧桂園又聯手阿里房產，率先在天貓好房平臺開設碧桂園官方旗艦店，成為行業首例。
因時而進，因勢而新，碧桂園一直在主動適應市場變化，營銷方式的創新正在推動碧桂園業績的增長。今年3月份，當各大房企仍在受疫情所困時，碧桂園的銷售已率先實現回正，此後7-9月同比增速均達到了兩位數。
在行業中，碧桂園亦繼續保持領先地位。克而瑞數據顯示，截至11月末，碧桂園全口徑銷售金額達到7703億元，與第二名（6786.6億元）拉開了近千億的差距。