雅詩蘭黛集團投資加拿大多品牌創新美妝公司 Deciem,擁抱顛覆性思維

2021-02-17 華麗志

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法國美妝巨頭雅詩蘭黛集團（Estée Lauder Cos. Inc.）投資美妝類初創公司 Deciem，具體金額未透露。

四年前，Brandon Truaxe 在加拿大創立的美妝品公司 Deciem，通過不同的品牌組合推出開發周期短，快速響應市場的產品線。Brandon Truaxe 及其聯合 CEO Nicola Kilner 共同運營的公司迄今已推出 10個不同的品牌，均在「原料成分」上有獨到之處。

Deciem 的創新型多品牌戰略源自其垂直集成結構，公司有自己的實驗室、工廠、電商網站、零售門店和營銷結構，這樣的體系有助於公司快速瞄準機遇，創造和孵化新品牌，推出高品質、受市場歡迎的產品。

Deciem 通過9家自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店、電商、電視購物網絡及美國、英國和加拿大的零售商，向千禧一代和尋求「功能美」的消費者出售不同價位的產品。

Deciem 旗下知名度最高的品牌是入門級價格的 The Ordinary 和抗衰老的 Niod。

The Ordinary 的產品有：售價 9.8美元的 Advanced Retinoid 2%、及售價 5.8美元的 Vitamin C Suspension 23% + HA Spheres 2%。

Niod 的產品有：200美元的 Copper Amino Isolate Serum 5%、70美元的 Neck Elasticity Catalyst、及 68美元的 Fractionated Eye Contour Concentrate。

業內人士推測，Deciem 公司的年銷售額約為 3000萬美元。

Deceit 旗下其他品牌還有：針對不同皮膚層的 Hylamide、特定用途的 The Chemistry Brand（如用於手和腳後跟皴裂的 Heel Chemistry 和嫩滑手部的 Hand Chemistry）、專注於頭皮和發囊健康的 Stemm、膳食補充劑產品線 Fountain、專業級護髮產品線 Hif、美白產品線 White RX，及與健身相關的美妝和營養產品線 AB Crew。

Brandon Truaxe 曾在 2016年表示，公司的零售門店Abnormal Beauty Company「不僅出售產品，還更注重於體驗，是一個探索和了解自己的安靜空間。」

雙方暫未公布本次交易條款。Deciem 近期呈爆發式增長：過去 12個月中，直銷業務同比增長 12.5倍。過去六個月，門店銷售額增長 10倍。The Ordinary 是英國時尚電商 ASOS 上最暢銷的美妝品牌，上一季度，品牌網站流量每月有機增長 220萬訪問量。

Brandon Truaxe 表示：「很難想像，一家（像雅詩蘭黛這樣的）大型企業會接受 Deciem 這樣有顛覆性思維模式的公司，從相識的第一天起，我們跟雅詩蘭黛集團的團隊就像一家人一樣。」

雅詩蘭黛集團總裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示：「在短短的四年內，Brandon Truaxe 和 Nicola Kilner 將 Deciem 打造成了一個創新和增長型公司。通過獨特的商業模式，Deciem 推出了市面上一些最具創意的獨立品牌，獲得一批忠實粉絲，而這只是個開始。我們希望與他們合作，幫助實現全球增長。」

雅詩蘭丹董事會執行主席 William P. Lauder 表示：「Deciem 是一家有望打造新一代成功美妝品牌的新型公司。與雅詩蘭黛一樣，Brandon Truaxe 是一個典型的創業者：願意承擔風險，拓寬美妝的邊界，無所畏懼地追求大膽的願景。」

本次交易中，Perella Weinberg Partners LP、Lowenstein Sandler LLP 分別為雅詩蘭黛集團提供財務和法律諮詢。Baylor Klein 和 Gowling WLG LLP 為 Deciem 提供財務、法律諮詢。

雅詩蘭黛正進一步拓寬專注於千禧一代的產品範疇，2016年，集團豪擲 14.5億美元收購彩妝品牌 Too Faced，並以未知金額收購高端彩妝品牌 Becca Cosmetics。

｜消息來源：綜合自美國網站 WWD、官方新聞稿

｜圖片來源：Deciem 官網

｜責任編輯：LeZhi



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