來源：財訊網 • 2020-09-03 17:40:07
商場如戰場，眼見《乘風破浪的姐姐》即將在9月4日迎來最後成團之夜的完美收官。與節目在首期未播出前的狀況一樣，在大結局即將收尾之際，關於節目的各種邊角料也開始在全網瘋傳了起來。而陪伴姐姐們走過六場公演賽程的節目總冠名商梵蜜琳，近日卻發現它被一家媒體報導出一系列有關該品牌的所謂「黑料」。與此同時，這種帶有一定傾向性的媒體報導，也引發了眾人的關注。
不過，小編認真的盤了一下，發現這家媒體報導的諸如《綜藝「造神」：梵蜜琳千元售價，冠名《姐姐》「刷」出圈》、《起底《姐姐》背後「金主」梵蜜琳 天價貴婦膏是怎樣煉成的？》、《實探《姐姐》背後金主梵蜜琳：代工廠的大客戶，「無專門生產線」》、《梵蜜琳背靠9家代工廠？ 有的曾遭整改，有的客戶涉嫌傳銷》等好幾篇文章對梵蜜琳的有關介紹，其實大多數是為惡意抹黑、具有誇大炒作行為的報導。
比如在《梵蜜琳背靠9家代工廠？ 有的曾遭整改，有的客戶涉嫌傳銷》一文中的開篇部分，便試圖以類似「略顯陳舊的三層建築」、「走進公司，除前臺一名員工招呼外，鮮見他人」等這種刻意性的言語來引導讀者誤以為所講的就是指梵蜜琳公司。那麼真相到底是如何的呢？不妨接著往下看！
面對著網絡上鋪天蓋地而來的質疑聲，霎時間也使得梵蜜琳身處於輿論的風尖浪口。但實際上，據官網資料顯示，梵蜜琳總部是位於廣州白雲區雲城西路的綠地中心，就在白雲公園地鐵上蓋，而且周邊交通便利，環境優美。所以，不難看出，文章中的作者透過這些零碎小點來將它故意放大來說，同時還藉機混淆視聽，未免有點太小題大做了。
▲廣州白雲區雲城西路綠地中心的周邊環境
接下來，小編將帶領大家一起走進梵蜜琳，並且更直觀、深入地了解真正的梵蜜琳，同時也希望這個分享可以幫助到各位網友們辨別一些是非的真假。
定位高端的國內品牌，走差異化發展之路
作為一個新銳的國貨品牌，梵蜜琳肯定還是有很多不成熟的地方，畢竟在前有「高牆」，後有「追兵」的資本叢林中，如何從「網紅」走向「經典」呢？所以，緊接著我們不妨來好好細數一下。
據官網的資料介紹，梵蜜琳（Thanmelin）成立於2015年5月，是廣妝集團旗下子公司之一，集品牌策劃、品牌推廣及營銷於一體，主營中高端精緻護膚彩妝產品，在電子商務、社交化電商、線下品牌門店方面等渠道全面發展，是國內護膚全渠道營銷發展的代表性企業之一。
▲梵蜜琳總部的廣妝前臺
一直以來，品牌倡導「讓美更簡單」的護膚理念，致力於為女性提供優質的護膚體驗與貼心服務。而且旗下產品涵蓋了保溼補水、滋潤修護、彩妝、身體護理等多個領域。產品系列包含：梵蜜琳貴婦三部曲系列、臻活凝肌系列、素顏煥膚系列、彩妝系列等明星產品。
▲梵蜜琳總部的內部環境
對於中國的美妝市場來說，通常由兩類品牌把持，一類是進入中國數十年，已經品牌固化的國際品牌，如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和它們的衍生美妝護膚產品；另一個是本土品牌，它們往往佔據比國際品牌低一個層次的市場，以差異化的價格優勢為主要特徵。中國缺少又新又好的美妝品牌，來打破這種陳舊的僵局。如果梵蜜琳能夠抓住當下國潮風的新浪潮，很可能會助推品牌向上發展。
▲梵蜜琳總部的辦公環境
值得注意的是，在該篇文章中記者還多處強調了「梵蜜琳採用代加工廠生產的方式」，以及借用一位不知其名的業內人士來表述「國際知名品牌採用代加工廠生產的方式十分罕見」。而當小編進行相關的資料搜集後卻發現，其混淆視聽的答案不攻自破。
因為不管是百雀羚、自然堂、韓束、丸美、珀萊雅等國內的許多知名美妝品牌，還是像雅詩蘭黛、蘭蔻、美寶蓮、歐萊雅、植村秀等一些高端的國際美妝大牌，它們其實都有與不同的代工廠合作，並且選擇了代加工廠的生產方式。所以從目前來看，即使是十分高端的國際大牌，與代工廠合作的這種現象並非罕見。但代加工廠的實力良莠不齊，這也很可能會帶來許多不必要的麻煩以及風險。所以建議各個品牌要更加慎重地去選對化妝品代加工廠，還有要特別注意一下代加工廠的營業執照和化妝品生產許可證。
積極加大研發投入，推動產品持續升級
據有關的媒體報導稱，在產品品質監控方面，其實梵蜜琳一直有著自家的專業研發團隊和一套標準化的技術工藝操作流程及嚴格的質量管理控制體系。據悉，梵蜜琳的研發中心實驗室由產品研發實驗室、產品測試實驗室、產品安全和功效測試評價實驗室三部分組成，目前正逐步成長為集化妝品原料優選、配方研發、安全和功效評價、產品質控、包裝測試為一體的綜合研究中心。該實驗室整體已投入上千萬建設，未來品牌每年會投入銷售額的5%-10%進行研發，高於行業的平均水平。
▲梵蜜琳配備專業的研發團隊
不僅如此，梵蜜琳和芭薇股份合作，芭薇股份具備無菌臭氧室與全自動化灌裝車間，經過質量管理體系ISO22716認證，且掌握了高科技生化技術、納米技術、滲透壓技術、液晶微乳化等技術，以確保產品安全有效，從原材料進廠到產品出廠，梵蜜琳均會進行全程多方位管控。接下來，還會籌建品牌的工廠，加強自主研發和生產是梵蜜琳未來的戰略發展方向。
▲梵蜜琳研發中心實驗室環境
花式玩轉品牌營銷，持續提升品牌知名度
值得一提的是，在廣告策略上，梵蜜琳還通過影視綜藝等方式打響IP知名度。此前市場研究機構Kantar在一份報告中同樣指出，「善用網絡營銷的國產品牌趁機縮短與國際大牌的差距」。據了解，梵蜜琳早在去年就與芒果臺《歌手·當打之年》、《妻子的浪漫旅行》等綜藝有過深度合作。今年，梵蜜琳一舉拿下《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）綜藝，成為節目最大的冠名商之一。
據悉，自《浪姐》播出之後，品牌的王牌單品梵蜜琳貴婦膏的月銷量激增，超越節目播出前的平均水平。還有來自梵蜜琳的姐姐同款魅惑絲柔唇膏、白樺汁水光潤澤保溼兩部曲面膜等美妝護膚產品在網上也大受好評。同時為了提升品牌的知名度和影響力，梵蜜琳和不少凍齡女明星也有過合作，比如前段時間因「唱歌表情管理失控」而大火的劉敏濤，以及《浪姐》中的伊能靜、鍾麗緹、金莎、劉芸和沈夢辰等駐顏有術的女神們，都為梵蜜琳帶過貨。
藉助多元化渠道發展新勢力，成為品牌崛起的主要力量
此前，在廣州白雲化妝品產業促進會舉辦的2020年年中總結大會上，作為白雲化妝品產業促進會副會長單位的梵蜜琳，品牌副總裁蔡銀生表示，「自成立以來，梵蜜琳就充分利用了網際網路社交電商、直播帶貨，以及私域流量的紅利，打造了整個品牌的護城河，並快速佔領線上市場，擁有一批忠實粉絲。」
而且尤其是「社交電商」這種發展模式，既可以減少中間環節，加強與消費者的互動和溝通，同時在保證產品的品質時又具有拉低成本的優勢，已經成為許多國貨品牌銷售的主流模式，比如近幾年很受年輕人喜愛的橘朵、完美日記和HFP等新銳的國貨品牌，也都是藉助這種模式在網絡上迅速地火了起來，還在很大程度上搶佔了一定的市場份額。
▲梵蜜琳總部的文化長廊
所以說，品牌多元化渠道營銷和推廣並不是一蹴而就的，而打造品牌的知名度與口碑度也是經過一點一滴、一步一個腳印慢慢積累得來的。所以通過這樣的一個流程和形式，品牌才最終達到自己想要的營銷效果。
品牌投身公益事業，奉獻愛心時刻在行動
據了解，梵蜜琳在企業發展之餘，仍然時刻心繫社會的公益事業，踐行社會情懷和責任擔當，積極用行動回饋社會。在2017年7月，梵蜜琳為了響應「貧困山區助學」公益活動，通過廣州齊志社工機構向貧困山區學校捐贈10萬元購置1萬套兒童讀物，用於改善貧困山區兒童上學文具用品的需求，讓他們也能享受到讀書的快樂，並呼籲社會各界也共同關注貧困地區兒童的教育問題。
在品牌發展壯大之後，梵蜜琳也不忘繼續回饋社會，2019年5月，梵蜜琳品牌攜手辣媽幫母嬰平臺，帶著慰問的禮物來到位於北京大興的SOS兒童村，看望生活在其中的兒童和無私照顧他們的媽媽們，並表達了對SOS兒童村的媽媽們的感謝，承擔了一個企業的社會責任。
▲梵蜜琳攜手辣媽幫母嬰平臺，助力SOS兒童村
2020年3月，梵蜜琳心系抗疫一線的醫護人員，為致敬「白衣戰士」，婦女節期間，品牌攜手新浪發起了＃致敬一線抗疫女性＃的愛心公益活動，並前往廣州市中醫院，將愛心物資送到醫護人員手中，為一線抗疫女性送去溫暖並表達最真摯的敬意。
▲梵蜜琳捐贈愛心物資，向一線抗疫女性致敬
▲來自廣州中醫藥大學第二附屬醫院對梵蜜琳的感謝信
2020年4月，受疫情影響最為嚴重的武漢終於迎來解封，援鄂醫療隊員陸續凱旋返程。為了表達對援鄂醫療人員的最高敬意，梵蜜琳聯合中國商業聯合會母嬰產業分會、中國兒童少年基金會、辣媽幫，向凱旋歸來的醫護人員捐贈價值為104萬的物資。
▲梵蜜琳聯合多家向逆流而歸的醫護人員愛心公益捐贈
除了上述公益項目外，目前，廣東梵蜜琳生物科技有限公司向山東、河北、西安、山西地區4家醫院的前線醫護人員捐贈梵蜜琳產品共計百萬元。
在2020年7月23日，由梵蜜琳品牌協辦的廣州白雲區化妝品產業促進會「2020年促進會年中會員大會」上，梵蜜琳獲得了促進會頒發的「愛心牌匾」。品牌副總裁蔡銀生作為企業代表上臺發言，他表示企業將在研發、生產、營銷等方面繼續加大投入、完善自我，努力承擔更大的社會責任。
▲梵蜜琳榮獲促進會頒發的「愛心牌匾」
總的來說，隨著國內日益增長的美妝護膚品消費需求，其龐大的內需市場正在逐漸地被迅速打開。在市場的不斷更迭換代中，我國的美妝護膚品牌亦越發增多，而品牌之間的競爭更是前所未有的激烈。但是希望即便是在行業競爭激烈的背景之下，小編還是想奉勸一句，各界媒體需恪守底線，不要惡意炒作、造謠杜撰。畢竟在這個社會中，其實大家更需要的是弘揚社會的正氣和正能量！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。