《蒂凡尼的早餐》中這一經典場景你肯定不陌生：
奧黛麗赫本飾演的拜金女站在蒂凡尼的櫥窗前，一邊吃著早餐，一邊看著蒂凡尼珠寶。
除了這一經典場景，《蒂凡尼的早餐》中還有一首讓人印象深刻的音樂——《月亮河》（Moon River），是不是看到這個名字，腦海裡已經迴響起赫本那單純、不加修飾的聲音了？
最近，蒂凡尼改編了《蒂凡尼的早餐》中的經典場景和這首經典的《月亮河》，還加入了當下流行的嘻哈和街舞元素。
來看看這個改編版的《蒂凡尼的早餐》：
Elle Fanning像赫本一樣端著咖啡，站在蒂凡尼的櫥窗前，櫥窗中展示了蒂凡尼最新「Paper Flowers」系列，黑白的色調，背景音樂放著那首熟悉的《月亮河》。隨後，畫風突變，紐約的第五大道變成了充滿蒂凡尼藍的理想世界，配樂也切換到Elle Fanning和嘻哈歌手A $ AP Ferg合作的混音版《月亮河》，一切都變得那麼歡快、有趣。
這是蒂凡尼在2018年春季campaign——「Believe In Dreams」中的一支廣告片。
蒂凡尼一直都在給自己打造「幸福、夢幻、夢想」的標籤，就像是《蒂凡尼的早餐》中奧黛麗赫本描述的蒂凡尼：世上最好的地方，在那裡不會有壞事發生。它把蒂凡尼描繪成一個「沒有憂愁的地方」，就算在店門口啃麵包也是一種美好。
所以，蒂凡尼這次改編《蒂凡尼的早餐》這部電影不僅僅是要喚起大家對那部經典老片的回憶，更多地是想傳遞「蒂凡尼會給你的生活帶來更多色彩和快樂」的概念。蒂芙尼就像是很多人心中的夢想，但美好的人總會相信夢想成真的故事。
其實，近兩年銷售額持續下滑，讓蒂凡尼的日子並不好過。整個珠寶行業的停滯不前是其中一個原因，而另一個原因則是消費者更新換代——以前，自己買珠寶的女性很少；但現在，珠寶的主要消費者變為了25 至 39 歲的年輕女性。
不可否認的是，當下的女性經濟更加獨立，她們有更多錢花在自己身上，「self-purchasing woman」(為自己購物的女性）和「just-because purchase」（不為特殊節日或場合、只因喜歡而購物）成為了很多珠寶消費者的消費特點，越來越多女性開始覺得「用自己賺來的decent money給自己買Tiffany的女生才最酷」。
正是由於珠寶消費者更趨於年輕化，所以蒂凡尼在近些年的營銷風格一直相對年輕。從2016年，蒂凡尼廣告裡首次出現明星，到文章開頭那支TVC中的嘻哈、街舞元素，這一系列動作都是為了迎合當下年輕消費者的喜好。
有些人認為《蒂凡尼的早餐》這部電影是蒂凡尼投資拍攝的，是蒂凡尼的廣告片，但目前來說，我們還沒有找到任何資料來作證這個說法。雖然蒂凡尼確實為這部電影提供了很多珍貴的珠寶，但電影中赫本的服飾大多都來自於紀梵希。但不管蒂凡尼和這部電影之間到底有怎樣的聯繫，都不能否認由這部電影為其帶去的巨大影響力和關注度，甚至還誕生了與蒂凡尼有關的經典文案——「世上最好的地方，在那裡不會有壞事發生」。
2017年年底，蒂凡尼把《蒂凡尼的早餐》搬到了現實中，在位於紐約第五大道的旗艦店內開了一家名為Blue Box Café的咖啡店，讓人們可以進到店內優雅地吃一頓早餐。
這是蒂凡尼為了挽回其持續下降的銷量而做出的努力。
這家店內的大部分裝潢以及服務生的穿著全部採用了具有標誌性的「Tiffany藍」。其中不僅可以吃早餐、喝咖啡，它還會展示蒂凡尼最近推出的家居產品和嬰兒產品，並有古董書籍和純銀餐具。
蒂凡尼用增加多元化體驗的方式讓消費者可以增加在店內的駐足時間，從而提高消費概率。雖說奢侈品品牌開咖啡店的新聞不足為奇，但蒂凡尼憑藉著它高顏值的外觀，還是引起了不少關注。據了解，這一舉措幫助Tiffany的市值增加了 2.6億美元。
不管是TVC還是Blue Box Café，蒂凡尼的營銷都更多地開始從女性消費者角度看問題，讓珠寶不再只是愛情的代表，更多的是為你的生活帶來一點幸福感和快樂。
最後一個問題：如果你是名女生，你會為自己買珠寶嗎？