亞洲首家樂高工廠開業:樂高新品中國上市時間將縮短

 　　樂高集團全球第五家、亞洲首家生產工廠——樂高(浙江)嘉興工廠11月25日正式開幕。據悉，該工廠投資達數億歐元，目前有 1,200 多名員工，每年將生產數百萬計的優質樂高組件，其中預計 70-80% 將在亞洲銷售。

樂高已成為全球最大的玩具製造商，各地玩具市場對樂高積木的需求與日俱增，樂高官方宣稱，2015年公司出售了720億塊樂高組件。

樂高集團此前在丹麥、匈牙利、墨西哥和捷克共和國已擁有和運營著多家工廠。為跟上訂單需求，樂高從去年其陸續採取措施，擴大墨西哥、匈牙利和丹麥工廠的產能。

在回答《新民晚報》「為何在中國建立樂高工廠」時，樂高集團中國區市場部副總裁王俐介紹道，近年來，中國市場是發展最快的市場之一，建立中國樂高工廠，是為了更快速響應市場的需求，及時滿足亞洲市場的供應。目前，樂高產品已經受到北、上、廣、深及天津、杭州等城市消費者的歡迎。今後，樂高將重點拓展二三線市場，到2020年，計劃將樂高帶進中國超過40個二三線城市。

樂高集團近年在中國市場的擴張速度加快，據中外玩具網報導，今年5月，亞洲唯一的一家樂高旗艦店——上海樂高品牌旗艦店在迪士尼小鎮開張;今年11月，樂高樂園運營方英國默林娛樂集團宣布，已與上海青浦區政府達成了在青浦選址和投資建設上海樂高樂園的意向。

樂高官方消息稱，嘉興工廠建築物佔地 16.5 萬平米，相當於 20 個足球場大小。包括樂高系統積木注塑、加工和包裝設施，將滿足日益增長的亞洲市場的需求。樂高組件製造後，會存放在自動化的高貨架倉庫中。這座倉庫可容納 40 多萬箱樂高組件。

樂高集團總裁兼執行長約恩·維格·克努德斯託普表示，「樂高嘉興工廠擁有先進科技，這家工廠將與我們在全球各地的工廠一樣，採取全球統一的生產標準。樂高嘉興工廠將為更多亞洲兒童帶來樂趣無限的玩樂體驗，同時兌現樂高品牌承諾：安全、高品質的玩樂體驗。」

每款樂高產品都誕生於位於丹麥比隆的總部，這裡有來自全球 35 個國家的 250 多名設計師，每年的新品數以百計，但研發過程並不輕鬆，樂高表示，一款樂高全新產品，完成從概念設計到上市的過程通常需要一至四年的時間。

值得一提的是，樂高嘉興工廠的開業將使中國市場樂高新品上市時間大大縮短。以前，歐洲工廠的樂高產品運到中國地區，大概需要兩個月，新品上市一般會之後一個半月或更長時間。今後，樂高部分新品有望在第一時間進入中國市場。

對於業界關心的「中國地區樂高產品價格是否會調整」的問題，王俐直言，產品的定價是一個非常複雜的體系，生產成本只是產品定價的一部分。目前，樂高並沒有因為中國工廠開業而進行調價的計劃。

此外值得稱道的是，樂高嘉興工廠高度重視可持續發展方案，採取各種措施竭力降低對環境產生的影響，包括回收利用廢料和汙水，儘可能減少能源消耗等。例如：樂高嘉興工廠將在屋頂安裝太陽能電池板，便於直接在工廠產生清潔的太陽能電力，每年可將二氧化碳排放量降低 4,000 噸。