理察·米勒成立至今不過二十多年光景，但就是這麼一家年輕腕錶品牌，卻被冠以「億萬富翁入場券」地稱號，圍繞著理察·米勒存在一個亙古不變的話題，為啥價格如此昂貴？被表迷們津津樂道，當然如果你無法理會這個「貴」，我們可以簡單看幾組數據。
該品牌手錶的入門款都要五、六十萬起步，而均價更是達到了一百二十多萬，並且品牌每年還會推出多款價格超過五百萬的陀飛輪款式……
昂貴的價格讓無數人為之咂舌，那這個品牌它究竟為什麼或者說憑什麼可以賣到如此高昂的價格，機芯過於高端？還是材料過於稀缺昂貴？可能大家最先想到的也是這兩點，不可否認理察·米勒手錶的機芯的確比較複雜高端，而且表殼也都是採用的高科技材料打造，但這都不是其手錶價格昂貴的關鍵原因。
那對理察·米勒手錶價格昂貴起決定性因素的究竟是啥？其實大家仔細想想也很容易得出答案，廣告費。
品牌的創始人以自己的名詞命名了品牌，創始人先生很清楚擁有巨大購買力的客人已經不滿足於市面上現有的腕錶款式，它們不夠出格，不夠與眾不同；所以理察·米勒借鑑了愛彼皇家橡樹與法穆蘭酒桶的設計靈感，雖然猛地看上去有那麼一絲不倫不類，然而這不正好就是那些擁有巨大購買力客人所需要的「與眾不同」。
至於機芯採用的是外購的方式，所以也不怪有表迷吐槽理察·米勒就是一家表殼廠。
作為曾經從事過奢侈品營銷工作的理察·米勒先生特別清楚，要想在如今的表壇佔據一席之地，那就必須擁有龐大的曝光量，所以理察·米勒就開始了近乎瘋狂的打廣告，各種體育賽事、賽車活動、明星代言，統統上陣，誠然這般打廣告的確是讓品牌獲得了足夠的曝光量，同時樹立了品牌形象。
但這其中所產生的廣告費用也是相當驚人的，那真驚人的廣告費用來自哪裡呢？「羊毛出在羊身上」的道理大家都懂，想必也就不用我再多說什麼了。
當然不管你怎麼評價這個品牌，表殼廠也好，價格高也罷，理察·米勒已經登上了神壇，成為明星富豪們的寵兒。在手錶造型、材質以及技術方面很難再有很大提升空間的時代，大家比拼更多的是心理學和玄學，毫無疑問理察·米勒在這一點上是非常成功的。