葉國富個子不高，口音帶點老家湖北十堰的味道。和如今創業者華麗的學歷履歷相比，他是實打實「草根」出身。中專肄業南下打工，敢想、敢幹、敢放豪言。
2002年，在鋼管廠銷售五金的葉國富遇到做化妝品銷售的楊云云，若是當年有電商直播，恐怕他們就是如今的薇婭或李佳琦。夫婦二人創業始於佛山化妝品店，賣點之一就是為顧客提供現場化妝，重「體驗」。即便如今的名創優品模式與當時相去甚遠，但「琢磨」顧客的思路和天賦當時已經有明顯的體現。
2016年年底，有人包下《羊城晚報》頭版刊登如下內容：「珠海董小姐：他們不要你，我要。董事長+一個億，我給。一起來，過千億。」署名：「廣州阿富」。彼時正值董明珠卸去格力董事長一職，這張揚地喊話可謂賺足大眾眼球。
那時，阿里正在推「新零售」，「線上」和「線下」的「鬥嘴」、「紛爭」層出不窮。四年過去，極力希望大家記住的「網紅」企業家「廣州阿富」漸漸低調，10元小店起家、主打物美價廉的阿富，雖離「千億」市值還有差距，但是已然完成了「上市」的小目標。
葉國富起步的「哎呀呀」，按當下流行的說法，可以說是「時代的眼淚」了，它曾是一線到十八線年輕女性的「快樂源泉」，卻仍在與強勢的電商企業短兵相接中潰敗。而日本雲遊時被設計師三宅順開了「竅」的阿富，失敗後重新出發，要用「名創優品」把失去的"尊嚴"補回來。
對抗電商、做大做強、快速鋪店，最關鍵的問題就是：資金從何來？
第一條路讓葉國富飽受爭議。據報導，他曾聲稱創建30多互金平臺，總投資額超50億元，其中就包括「分利寶」。2015年，分利寶上線，為名創優品和供應商「供血」，模式很簡單：名創優品提供擔保，加盟商從分利寶融資開店，貸出的資金再以保證金、加盟費等形式流回名創優品，這種形式涉嫌「自融」，葉國富於2016年退出股東行業。
葉國富擔任法人和大股東的廣東賽曼投資有限公司，曾投資過類似的多家互金企業，除了分利寶，還有人人金服、快支付等，如今公司均已註銷，名創優品的招股書也顯示並無任何關聯。
資金的另一條路，是引入機構。與品牌傳播上大開大合的態度截然相反，葉國富對待投資人的「謹慎"似乎與生俱來。和經營上激進的打法不同，對於吸納投資，葉國富在「哎呀呀」時期就有套標準（哎呀呀曾引入達晨創投1億元投資，此前與紅杉、鼎暉多家機構洽談），他提過三點：一是計劃引入1億元左右，稀釋不超10%股份；二是要求投資者有名氣，要是投資消費品較多的PE機構；三是一輪足矣，因為不缺錢。
這個標準與說法，幾乎完整貫徹到名創優品時代。七年時間，名創優品做到行業頭部，毫無疑問，葉國富有這個底氣，讓「嗅著」「無限增長」味道的資本放下身段。
他最喜歡蘋果的設計，甚至吐槽過「老一代」不在乎設計的美的，和「只懂技術」醜到不行的科大訊飛的高科技產品。他認為沃爾瑪都不值得比，要全球大量開店，實現「百千萬計劃」（即到2022年，實現進駐全球100個國家和地區，開設10000家門店，每年營收規模達到1000億人民幣）。
2020年二季度，名創優品營業利潤由正轉負，虧損近3000萬，同時海外門店關閉20%。但似乎這個「千億全球夢」還沒滅，一方面名創優品暗中轉型，一方面，疫情好轉業績回升，10月20日，位於巴黎老佛爺百貨旁邊的名創優品巴黎首家門店也正式開業。