自進入今年7月份以來，2020年上半年就已經告一段落。
回顧整個上半年，家電行業幾乎都籠罩在疫情的陰影中，然而就在這種情況下品牌銷量排行榜卻出現新的特徵。
那就是各大家電品類的品牌銷量排行，頭部品牌的銷售量和銷售額所佔的市場份額越來越大，品牌集中度越來越高，行業寡頭品牌現象愈發明顯。
01
什麼樣的品牌才算寡頭品牌
目前學術界有兩種說法。
第一種說法，從市場份額的經驗分析，當一個品牌的市場佔有率超過份額的1/3 時（約33%），就可以稱得上是寡頭品牌。
第二種說法，市場份額穩定突破而且連續三個月以上保持在20%以上；技術水平高出行業一籌，這兩個條件缺一不可。
在空調行業，格力、美的兩大品牌的空調銷售量，已經佔據了整體市場80%的份額，乃是空調行業名副其實的寡頭品牌；
來自奧維雲網的數據顯示，今年以來冰箱市場上，海爾冰箱市場佔有率已經突破37%，而位列第二、第三的美的和容聲冰箱均為11%左右上下波動，兩者與第一名的差距較大；
洗衣機市場上，海爾洗衣機佔有率高達42.2%；彩電行業方面，海信品牌的市佔率開始突破20%的新門檻，並向25%發起新一輪的衝擊，一個彩電行業的準寡頭品牌可能隨時出現。
在這個618年中大促期間，新興廚電產品洗碗機類型產品，也是在線上線下市場出現了極大的品牌分化現象，其中西門子洗碗機可謂一騎絕塵，線上銷售額佔比42.6%，線下渠道銷售佔比52.9%，銷售額佔比56.4%，一大寡頭品牌幾乎挖空了行業的半壁金山。
△618期間洗碗機銷量品牌榜
接下來，我們通過零售數據監測，來看看2020年上半年（1-6月），中國廚房大電行業中（包括廚電套餐、油煙機、燃氣灶、消毒櫃、集成灶等核心品類產品），各大品牌的銷量排行表現。
02
2020上半年廚電套餐銷量品牌榜
線下情況，廚電套餐品類，老闆電器以銷售額46.1%，銷售量41.96%的市場份額位居第一位，寡頭品牌形象的霸主性更加明顯。方太的銷售額佔有率31,21%，銷售量25.79%，同樣居高不下，與第三位品牌華帝廚電套餐市佔率7%左右，已經形成較大的差距。包括美的、海爾、萬和、帥康、年代等其他品牌，僅僅分享剩下的15%左右的剩餘蛋糕。
△線下渠道廚電套餐品類銷量品牌榜
線上電商渠道來看，這種品牌集中度現象倒是沒有如此嚴重，2020年上半年期間，老闆的廚電套餐銷售量18.63%，銷售額佔比26.38%，量和額均位居第一位。
但是線上廚電套餐銷售量第二位，變成了美的品牌，美的累計銷量佔比13.38%，超越了方太的12.72%。華帝廚電套餐銷售額與量也在10%以上，位居TOP4品牌之列。同時我們也看到，蘇泊爾、百得等品牌的廚電套餐產品，在線上渠道的銷售更加活躍。
△線上渠道廚電套餐品類銷量品牌榜
03
2020上半年油煙機銷量品牌榜
油煙機大類方面，線下市場仍然以老闆、方太、美的、華帝等傳統強勢品牌領先，品牌格局變化不大，其中法迪歐在線下渠道上升較快，值得引起大家的注意。
△線下渠道油煙機品牌銷量榜
線上電商渠道，美的油煙機在銷售量上以15.6%的份額佔據第一名，其次是老闆和方太油煙機，海爾以7.21%的銷量份額，首次超越華帝油煙機，成為銷量榜TOP4。同時，蘇泊爾、半球、華凌（美的系）和先科等品牌在線上渠道異軍突起，與線下渠道的品牌格局大不相同。
△線上渠道油煙機品牌銷量榜
無論是美的、海爾，或是蘇泊爾、半球、萬家樂、華凌等線上油煙機品牌，在今年上半年銷量大漲，對標老闆、方太和華帝等專業廚電大牌，他們較低的單品零售均價是排行上升的關鍵特徵，這說明了疫情期間，價格的敏感性在線上更加明顯。
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2020上半年集成灶銷量品牌榜
對於大家比較關心的集成灶產品，2020年上半年，線下門店的銷量品牌榜單，美大集成灶以17.21%的佔有率位居第一名，其次是帥康、法迪歐和美的等品牌，火星人集成灶下降到第五位，同時萬家樂、萬和、海爾、SAKURA櫻花等品牌也進入TOP10。
△線下渠道集成灶銷量品牌榜
可以說，隨著傳統廚電大品牌開始進入集成灶行業，比較2019年集成灶行業的品牌市場，今年已經迅速發生了巨大的行業變化，集成灶行業正是被行業大品牌進行洗牌！
△線上渠道集成灶銷量品牌榜
由於線上渠道，各大品牌集成灶相對線下渠道的門店優勢表現稍弱，這種洗牌的現象稍微弱一些，但也就是時間問題。從銷量數據看，火星人在線上渠道以11.64%位居第一名，YUKIDA、美大、榮飛、森歌等莆田系集成灶佔據TOP5頭部，美的系集成灶（含華凌品牌）已經在線上攻城略地，零售均價6000元價位段，絕對是集成灶的價格屠夫！
05
疫情期間為何品牌寡頭現象特徵明顯
總的來說，2020年上半年，無論是集成灶行業開始被大家電品牌開始截胡，行業洗牌正式開始；同時，在廚電套餐、油煙機、洗碗機等領域，品牌集中度越來越明顯，零售市場的寡頭品牌具有更大的銷售優勢。
首先，在疫情之下，在經濟衰退和消費力疲軟的大背景下，消費者更注重購買過程中的價格實惠度。在相同的促銷環境中，行業的頭部品牌進行價格調整，並加大促銷政策匹配，對銷售的驅動力和用戶的吸引力更大，也就形成更加集中的品牌集中度。
其次，90後新生代消費者開始成為大家電產品的主力消費者，品牌形象價值、品牌年輕化、時尚化特徵，對於消費者的購買價值曲線的權重，會更加明顯。
新一代群體，無論是城市或是鄉村，他們其實更加注重品牌化選擇，這樣延伸到集成灶行業，對於以往的三線集成灶品牌，大品牌的進入乃是巨大的威脅，而對消費者來說，則是巨大的福音。
最後，疫情期間導致消費力的弱化，也使得低價低品質長尾品牌的消費群體大大減少，市場的主流消費者的經濟結構更好，選擇品牌產品的比重會更大，這樣也是導致品牌集中度的一大重要因素。
2020年上半年已經過去，下半年廚電市場乃至整個大家電市場的品牌格局，又會有什麼新的特點呢，讓我們拭目以待！
註：以上零售銷量數據均來源於北京奧維雲網監測數