中新經緯客戶端3月13日電 突如其來的新冠肺炎疫情打亂了眾多企業的開年計劃，但隨著復工復產的逐步推進，各行各業正在重回正軌。
據IDC報告預計，到2023年，中國網際網路廣告市場規模將增長到990億美元，五年複合增長率為11.9%；信息流廣告在網際網路廣告整體市場中的佔比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年複合增長率為18.6%，較行業整體水平高6.7個百分點。
廣告與營銷是企業打開銷售通路、迎接嶄新局面的第一步，其中，信息流廣告是兼具性價比與精準度的廣告類型，尤其是對處於開源節流階段的中小企業而言。艾瑞諮詢分析報告顯示，信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點，較好平衡了商業效果和用戶體驗，同時相對容易標準化和規模化。從長遠角度看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉化，信息流廣告還有較大的增長空間。
各個網際網路巨頭已然開啟對這一商業高地的競逐，從百度以人工智慧技術為驅動的「搜尋引擎+信息流」廣告，到頭條系覆蓋圖文到視頻的「信息流工廠」，再到背靠阿里電商體系的微博，以及擁有海量下沉市場用戶、以精準場景營銷取勝的WiFi萬能鑰匙，2020年，信息流廣告在多重因素的驅動下，或許將迎來新一輪增長。
「宅經濟」帶來新增流量
新冠疫情給不少實體行業帶來巨大的打擊，但對於網際網路產品來說，「宅經濟」的常態化帶來了新一輪流量增長——這意味著更多的用戶在線時長、更高頻率的使用、更積極的消費。
資訊、視頻、遊戲等線上信息消費領域明顯受益。QuestMobile數據顯示，春節期間日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高，全網用戶每日使用總時長從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時、61.1億小時；各領域時長也發生了變化，短視頻的使用時長佔比首次超過手機遊戲，從之前的11.8%增長到了17.3%，新聞資訊類產品使用時長從之前的7%增長到了9%。
同樣受利好的還有線上線下一體的網際網路服務，比如外賣、電商，不少生鮮電商平臺甚至在這個春節上演了大反轉。淘寶數據顯示，2月份，有100萬人在淘寶開店，淘寶直播新開直播的商家數環比增長了719%。
用戶流量的增長，一方面「生成」了更多廣告位、增加用戶互動，進而帶來更多曝光，另一方面，用戶線上活動中產生的大數據又能夠讓廣告推送變得更為精準，從而實現品效合一的品牌效果。因此，當不少線下實體經濟受疫情衝擊而面臨考驗時，信息流廣告反而可能逆勢增長。
獨特場景化營銷優勢
從目前來看，智能分發與精準推送的能力，已經成為各個網際網路巨頭在信息流廣告市場上的標配；從圖文形式向短視頻等原生內容演進，也已經成為行業共識；但從企業主的角度，如何在各個「流量城池」中進行最優選擇和組合，核心是對目標受眾及投放對象的消費心理有深入洞察。
在這一點上，守住「碎片化上網第一步」的WiFi萬能鑰匙有明顯優勢。
首先，WiFi萬能鑰匙擁有8億月活用戶。以足夠巨大的用戶容量為前提，才有可能在投放時定向篩選出目標受眾，營銷與投放也才能具有目的性。
其次，WiFi萬能鑰匙平臺的用戶特性使其具有獨特的「下沉紅利」、62%用戶來自三線及以下城市，六成用戶是18-40歲之間的青壯年，且均勻分布於華北、華東、華南、西貝、西南等各個大區，不管是追求調性的品牌曝光還是謀求轉化的效果營銷，都能找到相應受眾。這一優勢是其他只在一二線城市實現滲透的產品所不具備的。
最重要的是，WiFi萬能鑰匙的產品特性決定了它是天然的LBS入口。根據用戶連接WiFi的大數據，WiFi萬能鑰匙能夠結合人工智慧算法推測用戶所在場景，實現基於線下場景的線上精準推送。
這種獨特優勢，正如社交之於騰訊、搜索之於百度，是每一個產品的立身之本。信息流廣告的投放策略並不具有排他性，充分了解各個平臺的核心屬性與受眾組成，才能制定更理性的投放策略。
技術驅動下的廣告增長
未來，伴隨前沿技術的進一步成熟應用，國內廣告市場將會迎來新一輪的廣告投放方式與技術的變革。IDC報告認為，隨著視覺、語音、語義等人工智慧技術的進一步發展，信息分發技術的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發展的重要驅動因素。
海外的廣告平臺中，Facebook已經開始嘗試將增強現實(AR)技術用於展示產品。用戶在信息流廣告頁面中點擊相關選項、並打開AR功能，就能夠體驗廣告產品的效果，時尚品牌Michael Kors便利用這一功能使消費者能夠對其太陽鏡產品進行虛擬試戴。
在國內，WiFi萬能鑰匙也做過類似「沉浸式廣告」的嘗試。通過提供大風、暴雨等天氣實時信息，引起用戶點擊詳細內容的興趣，讓廣告資訊本身成為一種服務。
這些新的廣告技術，核心目的是更好平衡商業與用戶體驗的關係，讓廣告不斷變得「隱形」。這也對企業主與廣告公司提出了更高的要求：內容性越強、廣告效果越好，因此，投放方必須不斷優化內容，尋找真正能夠打動消費者的訴求點。
這也是疫情之後、每個企業在新的「商業攻堅戰」中必須思考的問題。當你找到真正契合的受眾、平臺與內容，每一刻都是投放廣告的黃金時刻。(中新經緯APP)