2014 年的夏天,Christian Louboutin 正式宣布進軍美容美妝領域,首推的指甲油系列定價 50 美元,幾乎是 CHANEL 的兩倍。一年後,Christian Louboutin 化妝品陣營再推新品,這回要開賣 90 美元(約合人民幣 559 元)一支的口紅,價格是 CHANEL 的將近三倍。在口紅市場上,sisley 以及 TOM FORD 家的唇膏已經算賣得比較貴,也不過 50 美元,而 La Prairie 加入魚子醬精華的口紅,售價也僅為 55 美元。
定價之所以如此高,除了品牌定位外,這款口紅的設計或許可以成為一個更有說服力的理由。這款子彈形狀的口紅同時可以作為項鍊佩戴,想想花 90 美元能夠買到一支口紅和一條項鍊,是不是就沒那麼下不了手了?此外,Christian Louboutin 還要告訴你,你買的不僅僅是一支口紅,更是一件藝術品。管殼是以古巴比倫建築、裝飾藝術運動,以及在中東出土的文物為靈感所創作的,你可以在上面看到古埃及 Nefertiti 王后所佩戴的王冠影子。
古埃及 Nefertiti 王后
定價高了,包裝的質量自然也不會差。這款高價口紅除了禮盒包裝外,還會附贈一個絲綢袋子,方便隨身攜帶。另外還有 36 種顏色、3 種質地(光澤緞面、絲絨啞光、薄紗啞光)供選擇,色彩和質地會令你想起 Christian Louboutin 經典的紅底高跟鞋和手包。
Christian Louboutin 去年為了拓寬業務開始銷售高端指甲油,50 美元的超高定價也沒能阻擋產品的熱銷。2014 年年底,更是推出售價 645 美元的限量版 Starlight 指甲油,瓶身鑲嵌了 1500 顆雙色水晶,相當璀璨。而今年 6 月剛剛上市的,以古埃及象徵太陽神的聖甲蟲為靈感的 Scarabée 限量系列也賣得相當給力,目前多款顏色已經售罄。
Starlight 限量版指甲油
Scarabée 限量版指甲油
至於產品的口碑,Christian Louboutin 的指甲油除了刷子與「恨天高」蓋子相連,使用起來略有難度外,甲油的色澤和質感都很不錯。輕輕刷一層就相當飽滿,塗抹後很光滑,並且比較耐磨。
今年三月,Christian Louboutin 的全球第 100 家店鋪在巴黎正式營業,這是品牌第一家美妝產品專賣店。在零售之外,品牌還與專業的美甲沙龍合作,在香港奕居酒店為顧客提供客房美甲服務。
Christian Louboutin 巴黎的美妝專賣店
今年 9 月,Christian Louboutin 的口紅就要上架,感興趣的同學屆時可以前往 Saks Fifth Avenue 百貨商店和品牌官網購買。