面對今年風雲變幻的手機市場，一加反而顯得格外淡定。
12月17日是一加創立七周年紀念日，為表紀念，一加手機 CEO 劉作虎發表了名為《7年磨一劍，2021再戰鬥》的內部信。在信中，劉作虎用「穩中求變」形容2020年的一加品牌，並提出，未來的一加將不止步於「小而美」，要向更廣闊的未來邁進。
劉作虎發表的內部信截圖
劉作虎「不止於小而美」論調的提出，和一加在今年的優異表現自然是分不開的，但在一加穩健走在增長道路上的同時，整個手機市場也在醞釀著一場大變，這場變局對一加造成的影響，可能才是劉作虎主動提出戰略轉變的真正原因。
開始走向大眾化
不可否認的是，在疫情之下，一加依然交出了一份亮眼的答卷。在國內市場，一加8系列依舊非常受歡迎，多次拿到平臺單品和銷售額冠軍。擴大線上市場影響力之後，一加也開始重新回歸線下，目前已覆蓋31個省、240個城市，線下合作門店增長率達到了316%。
國內市場如此，一加在海外取得的成績也非常亮眼。例如在歐洲，由於一加Nord的巨大成功，一加整體銷量超過原本預定目標50%，利潤比去年增長了100%，在北美市場的第一季度，一加也成為了唯一一個逆勢增長的品牌，產品份額打入高端市場前三甲。
作為一個手機行業的後來者（劉作虎自稱），一加在今年取得如此優異的成績，也難怪劉作虎如此激動。在下半年一加8T的發布會和這封內部信上，劉作虎也多次表達了對一加明年發展的強烈信心，他表示2021年，一加將在國內市場發力，成為國內高端市場線上第一。
一加的這份自信，不僅來自於今年取得的優異成績，也來自於劉作虎在OPPO內部話語權的提升。隨著OPPO啟動品牌整合，劉作虎得以重新回歸，出任歐加控股高級副總裁，從歐加控股的業務範圍中可以看出，劉作虎在未來OPPO手機產品規劃上有著舉足輕重的地位，雖然realme獨立運營的可能性較大，但一加和OPPO都會有劉作虎的深度參與。
劉作虎升職對一加手機的利好是可見的，首先，一加可以享受到OPPO的線下渠道與售後，加速自身的線下進程；其二，一加也可以利用OPPO的研發平臺做出技術上更加尖端的產品；最後，OPPO和一加的聯合，也能讓雙方的潛在消費群體進行互通。
而且，OPPO資源的強勢介入，也能積極擴展一加目前的經營品類。一加IoT設備和箱包產品的反饋都不算差，但礙於一加的品牌影響力遲遲無法出圈，OPPO線下渠道的助力，可以讓一加這些非主營品類迎來一波不錯的曝光。
可以說，今年對於一加來說，是順利得不能再順利的年份，不過正如小雷開頭所說，雖然一加目前處於順風順水的階段，但它在未來掉隊的可能性也不小。
一加發展的隱患
儘管一加的硬體業務春風得意，但它在軟體方面顯然沒有那麼用心，一加在國內銷量的最大桎梏，並不在於品牌聲量不夠，而在於它在軟體生態上的不用心。
以氫OS為例，它的更新速度比較緩慢，最新的氫11系統才剛剛加入AOD常亮功能，與ColorOS相比，氫OS 11在功能上落後嚴重。不僅如此，氫OS 11的發展道路也比較畸形，甚至連原先引以為傲的原生設計也出現了較大偏離。曾經的「極客神機」一加7 Pro，也是因為系統的簡陋，反而拉低了一加在國內數碼愛好者心中的印象。
說難聽一些，如果一加不主動改變自身的軟體策略，吸收Color OS優勢的話，未來它很可能會在某一款熱銷機型上迎來口碑崩盤。一加在軟體上的懈怠不僅體現在系統本身，也體現在軟體團隊對於粉絲反饋的消極對待。雖然劉作虎已經表示未來將在生態上加碼，但一加能否抹消這個已經存在七年已久的痼疾還有待觀察。
除了國內市場，一加在海外市場的地位也並不像以往那樣穩固：雖然華為暫時性退場，但OVM都加大了在海外品牌上的投入。小米憑藉中端機浪潮實現了歐洲市場份額第三、realme在印度用低價策略不斷攻城略地，而一加在印度的高端佔有率已經不如以往。
這些中低端機型之所以對一加產生威脅，並不只是價格上的優勢，重點是他們背後的生態優勢，這也是一加為何這麼著急地推出電視等IoT產品，以及重塑一個中端品牌Nord。生態上的缺失，一加只能暫時性地用性價比來彌補，為此不惜打破品牌調性。
從一加的動作來看，劉作虎未必不清楚一加的弱勢項目，不過一加作為OPPO大戰略下的一個品牌，雖然能享受到OPPO的豐厚資源，但也限制了一加作為一個獨立品牌的決策流程。一加Nord固然成為了銷量爆款，但它的下一代機型勢必要給在歐洲剛起步的realme留下空間。開弓沒有回頭箭，作為未來OPPO的旗艦牌面之一，一加若想在深度研發領域獲得更豐富的資源支持，只能選擇與OPPO深度捆綁，失去了一定的自主權。
當然，小雷對於一加的未來依然有信心。在品嘗過前兩年的低潮後，OPPO整合資源的決心很大，一加有望在未來獲得OPPO的全方位支持，從攝像到售後都會有質的提升。只不過未來手握更多資源的一加，也需要給OPPO回報得更多，讓增長成為常態，可能就是劉作虎口中「不止於小而美」的真正意義。
在手機從硬體時代快速步入到生態時代的劇變下，不止於小而美，才有希望拿到新時代的船票。