邀請王一博代言 耐克1599元的「垃圾鞋」你會買嗎

中國商報/中國商網（記者 頡宇星）「THIS IS TRASH.（這就是垃圾）」這句話成為耐克新款環保運動鞋Air VaporMax 2020 Flyknit醒目的宣傳標語。為了擴大該鞋款的影響力，耐克邀請人氣偶像王一博代言。不過該款環保運動鞋的售價不算親民，發售價為1599元。

據悉，耐克發售的這款環保運動鞋可再生材料（包括工業再生材料和可回收塑料瓶）重量佔比達整雙鞋的50%，在行業內尚屬少見。事實上，運動品牌近來非常關注環保，阿迪達斯等運動品牌都在布局環保運動鞋市場，然而，居高不下的售價成為環保運動鞋推廣普及的一大阻礙。

據悉，耐克發售的這款環保運動鞋採用全掌VaporMax Air氣墊，該氣墊中的可再生材料佔比高達75%。在鞋身材料方面，該鞋款的彩色Flyknit網狀紗線主要由工業再生材料和可回收塑料瓶製作。目前耐克店鋪發售的鞋款顏色主要是白金色和深藍色，未來還將有其他配色陸續上市。

耐克新款環保運動鞋店內實物 中國商報記者頡宇星/攝

此款產品的市場反響如何？中國商報記者走訪了北京市部分耐克門店，耐克金源新燕莎MALL店的銷售人員向中國商報記者表示，來買這款環保運動鞋的人不多，主要是王一博代言吸引了一部分年輕消費者，大部分消費者了解價格後覺得太貴就不考慮了。

事實上，除了耐克，阿迪達斯、Allbirds等運動品牌在發售環保運動鞋時都遭遇了類似的尷尬處境。阿迪達斯在今年7月推出了sustainability（耐久性）系列環保運動休閒鞋和售價高達1699元的可回收高性能ZX2K4D跑鞋；Allbirds的環保運動鞋售價則基本在800元以上。上述運動品牌的銷售人員及一些消費者普遍向中國商報記者表示此類鞋款價格偏高。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，一些使用可回收材料製作的運動鞋價格較高，主要是因為這些可回收材料轉變成製鞋材料需要特殊的技術；而一些純天然的染料固色不牢，品牌需要研究讓這些染料固色更牢的工藝。此外，品牌還需要去原材料的生產地區了解最新的環保進展，了解供應鏈中可能出現的汙染情況並及時採取措施，這些活動都需要費用。

但他認為，如果環保運動鞋的製作技術能夠被全球廣泛運用，那麼這些技術的成本就會逐漸降低。此外，這些可回收材料製成的運動鞋可以被循環使用，運動品牌可以將其回收，用它們來製作新款產品，這對於運動品牌來說也節約了成本。

「目前環境汙染嚴重，業內的頭部品牌已經開始倡導『綠色競爭』，即在不汙染環境的前提下佔領更多市場。」劉亮表示，品牌的出發點是正確的，但如何讓更多消費者接受環保產品還需要企業進一步研究。