日本養樂多集團化妝品入駐天貓國際,正式發力美妝行業

2020-12-26 上海熱線教育頻道

近日，日本YAKULT養樂多集團化妝品正式入駐天貓國際，開設「Yakult海外旗艦店」，這是養樂多美妝首次進入中國市場，選擇了通過天貓國際入華。

和養樂多飲料一樣，Yakult化妝品主打「乳酸菌」發酵成分，倡導「內外美容」的理念。目前，天貓國際Yakult海外旗艦店銷售的都是養樂多海外本土化妝品，包括樂珂多、瑞維希、帕瑞奧、頤克堤等品牌的43款產品，涵蓋水乳、精華、面霜、面膜、潔面乳、牙膏等品類。

除了美妝品類入駐天貓國際外，養樂多還啟動了產能擴張模式。2019年9月，養樂多廣東佛山工廠正式竣工上線。2020年4月，養樂多與江蘇無錫高新區籤署合作協議，擬在無錫投資建立第二工廠，項目計劃在2020年8月開工，預計2022年-2023年完工投產，屆時，無錫兩家工廠的總產能將達到540萬瓶。

越來越多的海外美妝品牌，將天貓國際作為進入中國市場的首選平臺。養樂多旗下的小眾美妝品牌正是如此。

天貓國際在進口美妝領域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領，是海外美妝品牌加速合作的原因。數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。

今年4月，天貓國際啟動進口美妝「造新」計劃，宣布未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。

「這是Yakult化妝品第一次進軍海外市場，對品牌有著特殊的意義。我們非常看好中國美妝市場巨大的潛力以及快速發展的電商渠道。」Yakult海外旗艦店相關運營負責人表示，由於海外企業進入中國的高額成本，與市場佔有率、認可度都很高的天貓國際合作，是必然的選擇。

該負責人認為，中國消費者對日系化妝品的認可度較高，同時養樂多/益力多在中國市場的品牌教育做的很好，這些有助於Yakult化妝品在中國的推廣。

據了解，日本國株式會社Yakult集團創業於1935年，養樂多創始人代田稔在鑽研乳酸菌時，發現有益身體的乳酸菌對肌膚也大有裨益，於是積極展開相關研究。1961年，養樂多在日本關東開始製造化妝品，1971年產品正式開售。2006年，其化妝品業務更名為「Yakult Beautiens」，至今經歷多次拓品迭代。

發力美妝行業，加碼中國市場，養樂多在華戰略進一步擴張，為了抓住下半年的雙11大促，實現線上新零售發展模式，無數海外大牌藉助天貓國際入華拓銷，轉型升級已然成為大勢所趨。

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