她們分別是雅詩蘭黛、赫蓮娜和伊莉莎白·雅頓。
眾所周知,要做精緻的美少女代價是很高的。我們需要買的東西太多了,美妝護膚、服飾鞋包、電子產品、精緻小物……各式各樣讓我們變得更美的東西數不勝數,很容易吃土。如果追求高端線貴婦品牌的話,可能連土都吃不起,得要吃塵甚至是喝風。俗話說「便宜沒好貨」,前幾天閨蜜們還在跟我討論這個真理:便宜的東西只有買的那一刻最開心,使用感並沒有那麼好,買貴東西的時候心好痛,但用的時候每天都很快樂,感覺特別值。這一討論激發了我的靈感,因為今天這個品牌,完全可以顛覆「真理」。在同等效果的單品中,它性價比最高,低調又務實,讓你不用吃土還能悄悄變美。你,準備好了嗎?
百年歷史 極盡輝煌
伊莉莎白•雅頓(Elizabeth Arden)這個品牌呢~
一開始以香水為主,彩妝只佔一小部分。
在美容界享有很高的聲譽,
被稱為眾香之巢—「美是自然和科學的結晶」。
產品線包括保養品、彩妝和香水。
雅頓夫人原名並不叫雅頓,
而是Florence Nightingale Graham,
1878年出生於加拿大多倫多。
Graham小時候家境並不富裕,需要靠姨媽資助上學,
結果就這樣她還偏不好好讀書,
輟學去了紐約的施貴寶公司做圖書管理員。
做管理員期間還經常跑到製藥廠實驗室玩,
學習到了一些配方經驗,
我只想說這家公司管理真的很棒。
離開施貴寶公司,
我們的Graham去了一間護膚沙龍工作,
在那裡學習到了很多與客戶打交道的技巧,
為以後創造美容帝國埋下伏筆。
離開護膚沙龍後,
Graham與Elizabeth Hubard合夥開了家店,
六個月後兩人分道揚鑣。
為了借用合伙人早期的名氣,
Graham把名字改成"Elizabeth」,
再取用了附近一個農場的名字"Arden"作為姓氏。
噔噔~大名鼎鼎的「Elizabeth Arden」由此誕生!
1910年,wuli雅頓夫人用借來的6000美元在紐約第五大道
開了第一家伊莉莎白·雅頓「紅門沙龍「。
紅色大門和粉色內飾深受紐約上流社會女性喜愛,
她們經常去做spa,沙龍迅速躥紅。
wuli雅頓夫人還是個女權運動先驅。
1912年,她為爭取女性選舉權參加了集體示威遊行,
為維權女性研發象徵女性獨立的紅色唇膏,
為二戰期間的軍隊女性提供化妝品。
1916年,雅頓夫人率先提出清潔、
調理、潤膚的超前護膚理念,
所以現在我們每天在做的護膚程序都是拜雅頓夫人所賜~
1946年,雅頓夫人作為第一位登上《時代》雜誌封面的女性,
被譽為「能主宰男性世界遊戲規則的女王」。
當時的EA是貴婦標配,在世界知名度不亞於可口可樂,
還打入了中國市場,堪稱品牌的黃金時代。
EA的空前繁榮讓雅頓夫人一度成為美國賺錢最多的女人!
(星星眼)
這麼看來,
雅頓夫人不僅是懂得科學保養、觀念超前的現代新女性,
還是懂營銷、會做品牌、善於經營的良心商人。
她認為真正的美是由內而外的,
鼓勵女性每天做瑜伽、運動、防曬,
提倡保養與運動相結合的健康美。
就連摩納哥王妃Grace Kelly、性感女星Marilyn Monroe
和英國女王Queen Elizabeth都是雅頓的忠實粉絲呢~
可以說,雅頓加持了王妃的高貴優雅
打造了夢露標誌性的烈焰紅唇~
想獲得「皇室御用品牌」的稱號
必須經過英國女王、愛丁堡公爵殿下
及威爾斯公爵殿下3人連續使用5年才可以獲得。
御用狀由宮務大臣正式頒發,5年有效,
到了認證第4年就要再次申請檢驗,
如果質量下降有可能被剝奪認證資格。
嚴格的審批流程代表了極高的權威~
英國女王是雅頓的頭號粉絲,
她親自使用後授予雅頓「女王御用狀」。
「女王御用狀」又分4個類別:
王室內務主事、官務大臣辦公室、
皇室收藏部門及女王私人頒發。
雅頓就是由女王私人親自使用和挑選的,
這名副其實的至高榮譽簡直讓其他品牌羨慕嫉妒恨~
雅頓集團注重科學研發,
最出名的有8小時潤唇膏、21天面霜、膠囊精華、香水等,
它當時的萬丈光芒讓雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻望塵莫及,
還跟赫蓮娜(Helena Rubinstein)
是明爭暗鬥多年的好(si)閨(dui)蜜(tou)~
沒落貴族 男默女淚
雅頓女士曾立遺囑聲明公司絕不可被分割出售,
然而在她1966年過世、公司失去主心骨後不斷被出售。
EA頻繁地換爸爸,又得不到爸爸的重視,
雅頓女士幾十年經營的美容帝國倒塌,一手好牌被打爛,
燻疼~
論營銷手段,YSL第一,雅頓也是第一,不過是倒數。
雅頓集團沒有聲勢浩大的營銷活動,
一直是「愛買不買」的高冷形象,
還是挺符合它的皇室品牌出身。
雖然它靠著一線大牌的品質和親民的價格有一批忠粉,
現在幾乎沒有做廣告或是營銷推廣來吸更多粉。
唯一的營銷手段可能就是打折。
ummm..我只能說,這也太實誠了吧!
感覺雅頓把做廣告的錢都省下來打折送福利了,折扣還很大,
買套裝送比套裝價值更高的贈品,
甚至價值600美金的套裝碰上節日活動只賣99美金。
2016年整個品牌虧損了2379萬美元,
同年6月被美國老牌美妝公司
露華濃(Revlon Inc.)以8.7億美元的價格收購。
順便提一句,Revlon美妝線也超級平價好用!以後給你們寫~
該說什麼好呢,這麼良心的品牌絕無僅有,
燃燒自己,照亮他人,我要哭了,
我明天就去把所有東西都買回來!
即使今時今日的它讓眾人唏噓不已,但在粉絲心裡,它還是那個驕傲的、有別於其它品牌華而不實的Elizabeth Arden。從不譁眾取寵,即使它沒落。
下篇給你們寫它的好用單品~~晚安咯!
這些年你累積下來的財富當然有,比如說關注我。