Elizabeth Arden,讓你美得悄無聲息的沒落貴族(上)

2021-02-17 SugarSpiceGirl

她們分別是雅詩蘭黛、赫蓮娜和伊莉莎白·雅頓。

眾所周知,要做精緻的美少女代價是很高的。我們需要買的東西太多了,美妝護膚、服飾鞋包、電子產品、精緻小物……各式各樣讓我們變得更美的東西數不勝數,很容易吃土。如果追求高端線貴婦品牌的話,可能連土都吃不起,得要吃塵甚至是喝風。俗話說「便宜沒好貨」,前幾天閨蜜們還在跟我討論這個真理:便宜的東西只有買的那一刻最開心,使用感並沒有那麼好,買貴東西的時候心好痛,但用的時候每天都很快樂,感覺特別值。這一討論激發了我的靈感,因為今天這個品牌,完全可以顛覆「真理」。在同等效果的單品中,它性價比最高,低調又務實,讓你不用吃土還能悄悄變美。你,準備好了嗎?

  

百年歷史  極盡輝煌


伊莉莎白•雅頓(Elizabeth Arden)這個品牌呢~

一開始以香水為主,彩妝只佔一小部分。

在美容界享有很高的聲譽,

被稱為眾香之巢—「美是自然和科學的結晶」。

產品線包括保養品、彩妝和香水。

雅頓夫人原名並不叫雅頓,

而是Florence Nightingale Graham,

1878年出生於加拿大多倫多。

Graham小時候家境並不富裕,需要靠姨媽資助上學,

結果就這樣她還偏不好好讀書,

輟學去了紐約的施貴寶公司做圖書管理員。

做管理員期間還經常跑到製藥廠實驗室玩,

學習到了一些配方經驗,

我只想說這家公司管理真的很棒。

離開施貴寶公司,

我們的Graham去了一間護膚沙龍工作,

在那裡學習到了很多與客戶打交道的技巧,

為以後創造美容帝國埋下伏筆。

離開護膚沙龍後,

Graham與Elizabeth Hubard合夥開了家店,

六個月後兩人分道揚鑣。

為了借用合伙人早期的名氣,

Graham把名字改成"Elizabeth」,

再取用了附近一個農場的名字"Arden"作為姓氏。

噔噔~大名鼎鼎的「Elizabeth Arden」由此誕生!

1910年,wuli雅頓夫人用借來的6000美元在紐約第五大道

開了第一家伊莉莎白·雅頓「紅門沙龍「。

紅色大門和粉色內飾深受紐約上流社會女性喜愛,

她們經常去做spa,沙龍迅速躥紅。

wuli雅頓夫人還是個女權運動先驅。

1912年,她為爭取女性選舉權參加了集體示威遊行,

為維權女性研發象徵女性獨立的紅色唇膏,

為二戰期間的軍隊女性提供化妝品。

1916年,雅頓夫人率先提出清潔、

調理、潤膚的超前護膚理念,

所以現在我們每天在做的護膚程序都是拜雅頓夫人所賜~

1946年,雅頓夫人作為第一位登上《時代》雜誌封面的女性,

被譽為「能主宰男性世界遊戲規則的女王」。

當時的EA是貴婦標配,在世界知名度不亞於可口可樂,

還打入了中國市場,堪稱品牌的黃金時代。

EA的空前繁榮讓雅頓夫人一度成為美國賺錢最多的女人!

(星星眼)

這麼看來,

雅頓夫人不僅是懂得科學保養、觀念超前的現代新女性,

還是懂營銷、會做品牌、善於經營的良心商人。

她認為真正的美是由內而外的,

鼓勵女性每天做瑜伽、運動、防曬,

提倡保養與運動相結合的健康美。

就連摩納哥王妃Grace Kelly、性感女星Marilyn Monroe

和英國女王Queen Elizabeth都是雅頓的忠實粉絲呢~

可以說,雅頓加持了王妃的高貴優雅

打造了夢露標誌性的烈焰紅唇~

想獲得「皇室御用品牌」的稱號

必須經過英國女王、愛丁堡公爵殿下

及威爾斯公爵殿下3人連續使用5年才可以獲得。

御用狀由宮務大臣正式頒發,5年有效,

到了認證第4年就要再次申請檢驗,

如果質量下降有可能被剝奪認證資格。

嚴格的審批流程代表了極高的權威~

英國女王是雅頓的頭號粉絲,

她親自使用後授予雅頓「女王御用狀」。

「女王御用狀」又分4個類別:

王室內務主事、官務大臣辦公室、

皇室收藏部門及女王私人頒發。

雅頓就是由女王私人親自使用和挑選的,

這名副其實的至高榮譽簡直讓其他品牌羨慕嫉妒恨~

雅頓集團注重科學研發,

最出名的有8小時潤唇膏、21天面霜、膠囊精華、香水等,

它當時的萬丈光芒讓雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻望塵莫及,

還跟赫蓮娜(Helena Rubinstein)

是明爭暗鬥多年的好(si)閨(dui)蜜(tou)~

沒落貴族 男默女淚


雅頓女士曾立遺囑聲明公司絕不可被分割出售,

然而在她1966年過世、公司失去主心骨後不斷被出售。

EA頻繁地換爸爸,又得不到爸爸的重視,

雅頓女士幾十年經營的美容帝國倒塌,一手好牌被打爛,

燻疼~

論營銷手段,YSL第一,雅頓也是第一,不過是倒數。

雅頓集團沒有聲勢浩大的營銷活動,

一直是「愛買不買」的高冷形象,

還是挺符合它的皇室品牌出身。

雖然它靠著一線大牌的品質和親民的價格有一批忠粉,

現在幾乎沒有做廣告或是營銷推廣來吸更多粉。

唯一的營銷手段可能就是打折。

ummm..我只能說,這也太實誠了吧!

感覺雅頓把做廣告的錢都省下來打折送福利了,折扣還很大,

買套裝送比套裝價值更高的贈品,

甚至價值600美金的套裝碰上節日活動只賣99美金。

2016年整個品牌虧損了2379萬美元,

同年6月被美國老牌美妝公司

露華濃(Revlon Inc.)以8.7億美元的價格收購。

順便提一句,Revlon美妝線也超級平價好用!以後給你們寫~

該說什麼好呢,這麼良心的品牌絕無僅有,

燃燒自己,照亮他人,我要哭了,

我明天就去把所有東西都買回來!

即使今時今日的它讓眾人唏噓不已,但在粉絲心裡,它還是那個驕傲的、有別於其它品牌華而不實的Elizabeth Arden。從不譁眾取寵,即使它沒落。

下篇給你們寫它的好用單品~~晚安咯!


這些年你累積下來的財富當然有,比如說關注我。

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