服裝界的「灰姑娘」——記大連笑男服飾有限公司董事長 陳笑男

在一個風清雲淡的夏日午後，走進大連開發區東區，走近大連笑男服飾有限公司。

未見其人，先聞其聲——純真爽朗、富有感染力的笑聲，這是一位雷厲風行、心地善良、又有著一副金嗓子的「灰姑娘」。穿著她的「霓裳」，在服裝的世界裡跳著優美的舞姿，帶給愛美女士以服飾的舒適、優雅和時尚，享受生活的多姿和美妙。

她，就是大連創發會創享分會會長、大連笑男服飾有限公司董事長陳笑男。

陳笑男

1987年出生於莊河的她，猶如向日葵——追逐陽光，堅定信念，明亮高傲，愛得坦蕩，有著向日葵獨特魅力，勇敢地去追求自己想要的幸福。

2002年春天，17歲的陳笑男懷揣著夢想和希冀，從莊河來到了大連。因為鍾情於服飾，2008年在開發區新瑪特開了一個8平米的服裝店，於是，「灰姑娘」服裝品牌便橫空出世，自此開始她漫漫的創業之路。

創業路上，鮮花與荊棘並行，

歡樂與淚水共享

笑男在介紹成長曆程時，唏噓不已，猶如打開記憶的留念冊：2008年3月16日，一個吉祥的日子，「灰姑娘」第一家店鋪在大連開發區大商新瑪特成立，店面只有8平方米。經營之初，因為沒有經驗，不賺錢反有虧損，一度想放棄，把店兌出去，可是機緣不巧合，兌店人來考察當天，一件沒有銷售，那個兌店人轉頭就走，沒有再回來。

笑男笑著說，有可能是上天就是這麼故意安排的，讓她繼續經營這家店面。這之後別無選擇，靜下心，開始思考、開始總結，不斷地調整貨品，分析人群、總結經驗。她發現當時牛仔褲銷量非常好，於是期間更名「灰姑娘褲吧」，主要銷售牛仔褲，相繼在大菜市開了第二家「灰姑娘褲吧」，賺得了第一桶金；2012年，在莊河開了第三家分店，更名為「灰姑娘公館」；2014年7月28日，「灰姑娘公館」第一家合伙人店開業，為「灰姑娘」強勢發展、遍地開花打下了堅實的基礎。至2015年末，累計9家店面開業，遍布大連莊河、金州、瓦房店、旅順等地；2016年「灰姑娘」品牌成立，分店累計達到13家；2017年，「笑男服飾有限公司」成立，內蒙古第一家分店開業， 分店累計達到35家；2018年山東第一家分店開業，分店累計達到73家；2019年總部喬遷新址，辦公面積1700平，並推出旗下第二個品牌「雜亂（ZALUAN）」，店鋪突破100家，分店累計126家，連鎖店分布於省內、外，連赤峰，棗莊和秦皇島也都可尋芳蹤。

創業路上，曾想過放棄，可追逐夢想和不服輸的向日葵精神，又讓她咬牙堅持了下來。迅速崛起、網絡式分布，終於成為服裝界一顆冉冉升起的新星。

「最艱難的時期，最能支持你的是什麼？」她說，「是自己不服輸的精神和肩負著的一份責任！」

相繼開了那麼多的合伙人店，笑男表示「第一個合伙人店開業，初衷是幫助朋友。後來才發現，在我幫助別人以後，其實受益最大的是我自己。合伙人們願意相信我、相信我們的品牌，離開自己生活已久的城市，到一個完全不熟悉的城市開店、定居，開始新的生活，讓我很感動。」

「這一路走過來最感恩的是誰？」她表示， 「感恩的人有很多，但是最感恩的還是我的爸爸——無論我做任何決定、有任何想法，他都無條件的支持我、相信我、鼓勵我，沒有他的支持和鼓勵，就沒有今天的我和這兩個品牌。」說時，笑男已是眼含淚水，不禁讓人動容。

好品不貴！

引領女性時尚 共創中國品牌

笑男回憶2008年「灰姑娘」店面初建，那個時候她就注重店面外觀形象建設，與只用布簾做圍牆的店面有所不同，用女孩子特忠情的粉色和形象字進行了裝飾。後來，「灰姑娘褲吧」「灰姑娘公館」直至2016年「灰姑娘品牌」確立，至2019年新品「雜亂」問世，2020年的 「灰姑娘三重奏」，品質升級、店面升級、品牌升級。

「女孩、妻子、媽媽」三個角色，精彩詮釋了「灰姑娘三重奏」，雖身份不同，但穿衣打扮「不被身份定義」，具體來說即是：女孩——內心充盈熱愛生活，一個人的生活加倍愛自己；妻子——當浪漫歸於平淡，生活的熱忱不減不滅，生活敷衍你是從你敷衍自己開始，有被寵成公主的底氣也有做自己能力；媽媽——當媽媽的生活有軟肋亦有鎧甲，愛孩子的同時也別忘了寵愛自己，我是媽媽更是我自己！

「雜亂 」這個品牌，笑男用了世界上最像鳳凰的「拉查爾鳥」——世稱「自由之鳥」打了形象比喻，性情高潔，酷愛自由，而「雜亂」 意即「雜中隨性、亂中有序，活出真實、自在隨性，擁有自由不屈的靈魂。」

兩個品牌，盡顯「輕」時尚體驗，即價格輕——極高的性價比，態度輕——精而不奢的態度，風格輕——簡約而不簡單！真正實現「好品——不貴！」

當問及對品牌未來的定位，笑男回答，「做一個親民的品牌，好品不貴！更貼近女性的生活，從方方面面去影響現代女性，讓女性越來越自信、獨立，勇敢地做最真實的自己。希望通過我們的努力，能助力女性的社會地位越來越高，真正的感受到男女平等。」

「萬能的總部 堅實的後盾」

助推企業健康發展

針對此次突來的疫情，笑男談及自己的看法，「感謝這次疫情，讓我更清楚地認識到自己和企業的優勢和劣勢，更能沉下心去努力做基礎，彌補不足，也讓我們開闢了很多新的運營模式，對我們團隊來說，這次疫情的影響——利大過弊。」

企業文化是指在一個企業中形成的某種文化觀念和行為傳承，是企業的美德和魅力所在，也是企業員工的價值體現。談到企業文化，笑男說疫情期間對企業文化進行梳理並落地。以「引領女性時尚，共創中國品牌」為理念，「用美影響生活 ，用愛傳遞溫暖，為女性的美麗蛻變而奮鬥終生」為使命，實現「成為中國品牌的驕傲」的願景，從而體現「陪伴成長，以愛傳承；積極樂觀，拼搏創造；誠信擔當，利他共贏」的價值觀。

笑男非常重視笑男服飾以「人品、產品、品牌」為核心內容的企業文化建設。「一流的企業做文化；二流的企業做產品；三流的企業做價格。笑男服飾從創立的那天起，就注重打造獨具特色的企業文化，建設幸福企業，讓企業文化建設根深葉茂！」她如是說。

談到對人才的吸納和培養方面，她說：「會從這兩個方向同時入手：外部吸納好的專業人才，來彌補我們的短板；內部培訓培養，制定晉升機制，讓所有人都有機會學習進步考核晉升。為打造『笑男集團』儲備力量。」

未來「笑男集團」將以「新零售企業」為核心，打造一個平臺三個中心，即「人力、財力、戰略賦能型服務平臺」「採購、營銷、物流、研發、線上賦能型業務中心」「商學院、外部資源賦能型學習中心」「數據、（採集、分析）賦能型數據中心」，將不可限量。

在專訪快結束時，問及在企業經營中最值得銘記的是什麼，笑男毫不猶豫地回答：初心和利他心；當問及進入創發會最大的感慨和收穫是什麼，笑男如是回答：感慨進來的太晚了，在創發會學到了標準化和流程化的重要性，給企業照了一面鏡子，發現了太多不足和可提升的地方，今年我們企業正在規範這些。此外，還收穫了一群不同行業的良師益友，學到了很多行業的專業知識和經驗，讓自己的領導力得到了鍛鍊和成長。感謝創發會帶給個人和企業的價值與成長，願創發會越來越好，成就百年社團。

同一個目標、同一個方向、同一個夢想，陳笑男帶領著一群志同道合的人，志存高遠、篤定前行。衷心祝願「笑男集團」明天更加美好！