Adidas 證實可能出售 Reebok 品牌,將於明年3月決定去留

2020-12-16 騰訊網

德國運動巨頭 Adidas（阿迪達斯）集團周一證實，它正在為旗下的美國運動品牌 Reebok（銳步）探索可能的處理方案。

2005年，Adidas 集團時任執行長 Herbert Hainer 以38億美元的價格收購了當時全球第三大運動品牌 Reebok。但此後的十多年裡，Reebok 一直在困境中掙扎，甚至成為了燙手的「不良資產」。幾個月來，一直有報導稱 Adidas 打算出售 Reebok。（詳見《華麗志》：傳：阿迪達斯計劃出售銳步 Reebok，安踏或成為潛在收購方）

作為新的五年戰略的一部分，Adidas 表示「已經開始評估 Reebok 的戰略選擇，可能包括整體出售，或保留在集團旗下。集團將於2021年3月10日宣布最終決定，屆時將正式公布最新戰略規劃。」

Adidas 表示，自2016年實施「Muscle Up」轉型計劃以來，Reebok 的業績「顯著」改善，該品牌在2018年恢復盈利，比最初預期的時間提前了兩年。2019年，在不考慮匯率影響的基礎上，Reebok 的全球銷售額同比增長了2%，主要受北美市場兩位數增長的推動。

由於疫情的影響，今年第三季度 Reebok 的銷售額同比下降了7%至4.03億歐元，今年前9個月的銷售額同比下降了20%。（詳見《華麗志》：阿迪達斯發布預警：新一波疫情打斷復甦進程，或再次衝擊業績）

2019年，Reebok 的帳面價值較2018年減記了近一半，至8.42億歐元。

此前有報導稱，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱 ABG）可能收購 Reebok，其執行長 Jamie Salter 也毫不掩飾自己對該品牌的興趣。ABG 的合伙人 Shaquille O 『Neal 一年多前曾表示，他很想收購 Reebok。不過，路透社記者未能立即聯繫到 Jamie Salter 進行置評。

還有消息稱，美國戶外運動服飾巨頭 VF Corporation、中國的安踏體育（Anta Sports）都是潛在收購方。

Nike（耐克）的股東 Mawer Investment Management 的投資組合經理 Colin Wong 說，Adidas 的一些潛在選擇包括：將 Reebok 剝離為一家獨立的上市公司，或將該品牌出售給私募基金、另一家大型體育用品零售商或 VF Corporation 這類多品牌集團。Colin Wong 補充說：「仍有很大可能不會有任何結果。「

Adidas 和 Nike 的投資者 Seilern Investment Management 的資組合經理 Michael Faherty 說，對於私募基金，或其他像 Adidas 一樣，想利用它打入美國市場的小型體育用品零售商來說，Reebok 可能是個有吸引力的目標。

Jane Hali & Associates 的零售分析師 Jessica Ramirez 說，最近與 Cardi B 等名人的合作，以及對女裝的重新關注，讓該品牌處於了更好的地位。Jessica Ramirez 補充說：「如果 Reebok 被出售，無論是誰接手，都不會成為太大的負擔。」

Reebok 於去年11月與說唱歌手 Cardi B 推出了一個合作系列。本月初，Reebok 與英國時尚設計師 Victoria Beckham 開展了最新合作。

| 消息來源：路透社、marketwatch.com

| 圖片來源：Reebok官網

| 責任編輯：LeZhi

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