外在的視覺表現是為了表達品牌內在升級，沒有品牌明確方向定位，品牌形象升級就失去了意義。失去了根本，我們的觀點品牌升級不是設計個店鋪和LOGO，而是從品牌整體方向的角度考慮，明確品牌定位方向能為消費者提供什麼價值（價值主張），從產品，服務，形象，整體去打造品牌自身的核心競爭力。
每個設計項目，70%的時間在溝通上，30%的時間來執行，因為只有真正抓到了品牌的問題，我們才能準確提出設計方向，商業設計就是發現問題，然後用設計解決問題。
在幾次溝通的過程中，從品牌創立初期的理念到現階段品牌存在的問題，再到品牌核心理念的重新梳理、品牌Slogan提練、市場趨勢探討等等方面進行深入溝通，我們找到了ALT現階段存在最大問題是：品牌形象老化，視覺輸出混亂。視覺輸出混亂表現在LOGO與品牌標語不統一，無標準品牌顏色等等。
2.用設計解決問題
ALT這次的升級希望可以慢慢打入年輕消費者，目標受眾從原本的80後甚至70後，轉變到90後。
本次視覺升級核心問題就是「ALT如何時尚化 / 年輕化？
那首先我們得先弄清楚，ALT到底是什麼意思？官方解釋是「Active、Liberty、Tasteful 」三個英文單詞的縮寫。但是，在我們多次溝通後，董事長終於講出名字真正的來源。
其實是我們鍵盤上的「alt」按鍵，而後綴Fineism是因為當時名字無法註冊而加的，翻譯為精緻主義。名字的來源很有趣，但是我們也從中抓取到了很核心的信息。
ALT中文有「轉換」的意思，而且名字來源自帶科技屬性，ALT有個同義詞是Refashion，重新定義時尚，轉變就是重製，而科技代表未來。
我們提煉出了全新的品牌Slogan：Alt the future. Refashion the future. 重製未來。
對於服裝時尚品牌本身，抓住市場趨勢和社會熱點是很重要的，我們洞察到中國潮牌（後簡稱國潮）正在悄然崛起。ALT如果想抓住90後的心，那就必須把握住趨勢。
3.設計理念+設計呈現
ALT現視覺形象
結合上述的溝通成果和對市場洞察，ALT的品牌視覺中會加入中國元素和潮牌元素，重製傳統文化。ALT的新品牌產品定位為中國輕潮牌，為什麼是輕潮？因為目前中國潮牌是暫時無法引領潮流的，而且ALT的服裝還是以實穿性為主。
怎麼理解輕潮，那就是有一點出格。我們根據這個理念，升級了品牌標誌。
設計統一併升級了ALT的品牌藍，並加入了一點金色，加入金色的原因是因為名字後綴，Fineism精緻主義。
時尚牌子的品牌形象與其他不同，以品牌與顧客最大接觸點為載體，我們決定大膽嘗試，以產品為導向來指導VI設計，產品才是真正和消費者直接接觸的，而且，這樣的品牌視覺包容性更強。我們在VI的基礎上，給ALT開發了很多產品圖案。
既然是國潮，那就來玩一下中國文字，我發現未來的來字中間兩筆很像怪獸的兩顆牙齒，於是加了這樣一個創意點在這個圖案中。
「藍」是ALT的中文名，我們在藍的筆畫中加入了「A」「L」「T」的字樣。
△ 其他產品延展
我們還另外開發兩個小形象，近年《中國有嘻哈》很受年輕歡迎，我們思考如何緊跟潮流，直接用嘻哈又顯得無趣。我們發現歌手在唱嘻哈時是在diss的狀態，而diss給人感覺就是在打鬥，於是我們就做了兩隻怪獸在打鬥的狀態，一隻「特別燥」，一隻是在搖滾Rockn Roll，很好玩。
春季主題是「年」，所以產品圖案都是圍繞主題來展開，包括年獸，日曆等等。
△ 狗打年獸漫畫衫
△ 年獸頭衛衣
△ 獸字主題外套
△ 2018發發發T恤
△ 其他周邊
△ 重製未來主題的服裝訂貨會
服裝設計走秀主題氛圍。