網紅在今年大熱，直播領域也陷入了白熱化的競爭，堪比當年的千團大戰，不過這波風潮在資本越來越理性的今天，似乎有些來得快去的也快。小直播平臺開始逐漸衰落，而大平臺最終還是會瓜分市場。作為視頻領域的領軍網站，優酷在直播中卻一步選擇了更超前戰略，優酷直播和來瘋直播雙品牌同時亮相，大踏步進入綜娛時代。
優酷、來瘋雙品牌的不同定位
8月30日，「搶鮮瘋玩」合一集團全直播戰略發布會在京舉行。會上，合一集團旗下的兩個直播平臺優酷直播和來瘋直播同時亮相，展開了自己的雙品牌戰略。優酷直播是更偏向傳統媒體和內容的定位，強調「深看淺玩」，畢竟大公司還要有自己的調性，並不是弄一批主播唱唱跳跳就可以的。而如果完全不讓主播唱唱跳跳，顯然也是曲高和寡，所以來瘋直播直播，讓這些視頻製作者可以通過直播和粉絲互動，通過底層產品的打通，實現直播與點播的協同。這個優勢使得來瘋直播可以迅速整合優酷資源，成為的直播+點播的多元化直播平臺，將會為用戶提供更加豐富多彩的直播內容。這等於一上來就有一隻專業主播大軍，來瘋實在是含著金鑰匙出生的直播平臺。
來瘋開啟全民綜藝時代
為在合一集團大平臺的流量支持下，來瘋首先獲得了大量的流量支持，這些流量來自於優酷app,阿里系的UC、淘寶、支付寶等，這是一個平臺火爆的基礎。而另一方面，結合互動綜藝的三大特點：令觀眾深度參與其中且能影響節目走向的強互動性；內容品質要求不高，但極其好玩兒；收入主要為用戶打賞的To C形式，體量宜小，來瘋CEO張宏濤提出了「綜藝全民就是主打用戶和社交的直播，主打「深玩淺看」，成為前者的有益補充，全開放的直播生態全方位滿足網友的內容需求和互動需求。
現場大會堪稱大咖雲集，顯示了優酷在行業的地位和影響，以及在直播發展的決心，不僅有方文山、吳克群、王祖藍、周覓、葉一茜等介紹與優酷合作的創新直播節目，被譽為「華語第一星探」的卓偉也宣布與優酷直播合作，在現場大爆猛料；據悉馬未都、姬十三、崔永元、張紹剛、趙胤胤、王牧笛、宋鴻兵、張大奕等文化界、財經界名人也來傾情站臺，未來將與優酷深度合作，玩轉直播。優酷的打法，顯然還是要比一般直播高級很多。
個人直播和綜娛直播之爭
直播領域，有兩大流派，一派是個人直播，另一派是綜合娛樂直播，目前前者是直播市場的主流，主要是靠個人主播的才藝支撐。個人直播比較親民，也受到了更多的關注，不過個人直播的問題也比較嚴重，就是同質化。其實大部分都是美女唱唱跳跳聊天，沒有什麼太多的專業度和變化，很容易讓用戶變得厭倦。而綜合娛樂其實就是把更專業的娛樂節目放上直播，在專業程度上和觀賞程度上都更高，但門檻也更高，並不是人人都能做的，但這也被視作是直播發展的重要方向。
優酷在直播內容上其實有一個很大的優勢，積累多年的自頻道資源目前已經聚集了3000萬個自頻道道長，這些自頻道創造了品類繁多的高品質點播內容，他們的流量佔了優酷全站流量的50%。而來瘋則會把這些內容直接轉變為化」的說法。來瘋開啟的全民綜藝時代將讓綜藝製作不再是一個令人望塵莫及的「高大上」遊戲，而是每個小機構都有權以更低門檻參與到綜娛節目製作中去。去年優酷和北京衛視共同舉辦的《歌手是誰》，其中節目中有多位選手就是由來瘋舉辦的衍生直播節目「來瘋假唱大賽」選送的。這都是主播快速成名的優質通道。
來瘋還為綜藝全民化而推出的一個計劃——瘋火計劃，將在未來3年累計投入20億資源，找100家左右的內容製作公司，採用合制或承制等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝，這些綜藝節目將會邀請平臺上各種優秀主播來參與，讓每個來瘋主播都有機會成為一個真正的綜藝主播，這無疑給了更多草根成名的機會。正如張宏濤在演講中所提到的，在將來，來瘋將成為中國最好玩兒的直播平臺，所以來瘋也希望每一個人，每一個機構，都能在這裡找到自己的位置，玩兒的盡興，玩兒的痛快。就像優酷綜藝的「開計劃「就成就了一大批像《火星情報局》《暴走法條君》一樣的網綜爆款，這無疑是激動人心的。
優酷直播打造精品內容矩陣
優酷直播的精品內容矩陣包括了五大頭部綜藝和優酷直播臺五大主題約看。5大頭部直播綜藝包括脫口秀、電商、遊戲、互動劇和真人秀，各路大咖領銜的《明星戰衣》、《蒲公英的約定》、《勝利的遊戲》、《星婚計劃》等將給觀眾以不一樣的新鮮直播體驗。5大直播臺則開創了直播的新看法，不論是以熱點大事件直播為主的資訊主題，還是像《全明星直播》和《名偵探趙五兒》這類的娛樂八卦檔，亦或是《馬未都帶你逛博物館》和《果殼時間》傳遞妙趣知識的文化節目，《茜你一頓飯》和《美食美酒帶你去旅行》這樣的生活主題以及《去逛全世界》帶你看網紅，各種約看從早7點開始承包用戶的一天時間，傾享直播視覺盛宴。
VR讓直播更創新
另外，VR技術也被應用到優酷直播、來瘋直播的內容製作和用戶體驗中。在剛過去的萬眾矚目的淘寶造物節上，用戶帶上VR眼鏡，主播就站在自己面前，並且可以和主播進行語音轉文字交流，互贈禮物等互動行為。當然，你也可以和它討價還價。虛擬實境的神奇效應融合電商直播，讓你在足不出戶的情況下，依然可以觸摸到心水已久的商品，全身的毛孔似乎都在呼吸虛擬實境的美妙境界。
隨著直播競爭的逐步深化，像優酷和來瘋這樣的大玩家會越來越多的進入，提供更好的平臺機會和創造更豐富的內容和IP，這也會進一步衝擊現有的中小直播平臺。不過我相信，全民綜娛的時代早晚要來到，相信來瘋會成為其中的一股重要助力。