當代女子生活圖鑑：選擇內衣的同時也是在選擇人生態度。
隨著「她經濟」的發展，年輕一代的女性消費人群在內衣的選擇上有著很大的改變。據了解，如今所謂新時代女性更喜歡有品牌故事，有女性態度的內衣品牌。因此，內衣行業的「玩法」也出現了「翻天覆地」的改變。尤其在今年伴隨著女性觀念的「崛起」，直播間帶貨的大趨勢，一些「有態度」的內衣品牌成為國內女性新的選擇，蕉內，NEIWAI等「新鮮」的品牌湧入市場。無論是直播帶貨還是各種電商購物節都拿下了非常可觀的銷售業績。不僅如此，這些品牌逐漸受到了資本市場的「青睞」並掀起了一陣熱潮。
然而，之前被女性追捧的國際品牌維多利亞的秘密不再那麼「高光」，今年也因各種原因宣布了破產。
更新換代速度如此之快，優勝劣汰也隨之殘酷。那些「老「內衣品牌也「坐」不住了。近日，愛慕股份有限公司再次披露了更新的招股書。據招股書顯示，愛慕旗下擁有愛慕、愛美麗、慕瀾、蘭卡文等品牌。2017年至2019年間該公司營業收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，2018年和2019年增速分別為5.83%和6.39%，淨利潤則分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元，2018年和2019年分別同比下降18.66%、25.45%。2020年突如其來的疫情使愛慕股份的業績再遭重創，由於線下終端大面積暫停營業，預計愛慕股份2020 年一季度未經審計的營業收入為8.02億元，較2019年同期下降10.27%;歸屬於母公司股東淨利潤為0.84億元，較2019年同期下降40.18%。
據行業專業報導，一旦愛慕股份如願上市，將成為繼匯潔股份，都市麗人，安莉芳控股後的第四家內衣上市公司，在A股上市的第二家「內衣概念股」。而愛慕在招股書中多次強調自己為市場的「龍頭老大」。而面臨著如今內衣市場的更新換代，行業競爭如此之大，面對多個競品品牌「五花八門」的新鮮玩法，愛慕的行業地位可能會岌岌可危。
與其他內衣品牌的女性態度營銷故事不一樣的是，愛慕一直主打著自己比其他品牌都突出的科技產品。愛慕股份創始人張榕明畢業於北京科技大學。1991年，張榮明成功研製出超彈性記憶合金文胸底託。1993年，愛慕股份成立，張榮明又成功設計出超彈性記憶合金胸罩，成功填補了當時國內「鋼圈內衣」市場的空白，也由此奠定了愛慕股份的科技屬性。
回過頭來再翻閱愛慕股份的招股書，科技優勢一直是其著重筆墨的地方，諸如「科技融於產品」的研發理念；截至2019年12月31日，集團共獲236項專利，其中發明專利91項，優於國內同業品牌；已獲得多項研發和創新方面的榮譽等。然而如今事實證明，對於女性「第二個包包」貼身衣物來講，強烈的科技技術並不會吸引她們。據調查了解，關於貼身衣物對女性吸引的標籤一定是「性感」「吸引」「態度」「舒適」「自由」等等。
我國女性內衣品牌多達3000個以上，當市場佔率佔不到絕對的優勢之時，各內衣品牌大佬們一定想辦法通過「降價讓利」的形式。但由此一來，愛慕的高科技產品從成本上顯然不佔優勢。我們逛商場的時候會看到愛慕的專櫃。發現專櫃價格一件內衣基本都是沒有折扣近幾百塊錢。如今電商平臺各種活動力度大大的促進消費，愛慕在網上的價格也經常會有優惠折扣。
2018至2019年，愛慕品牌文胸產品由單價分別為198.47元/件、188.74元/件，今年上半年更是降至144.58元/件。在線上平臺，愛慕的銷售額也並沒有行業「龍頭老大」成正比。總的來說，又要忙著上市，還要穩定在市場中地位，愛慕這個老牌子能否「衝出重圍」努力的再顛覆一下國內內衣市場，我們將拭目以待！