售價高出十數倍 功能與普通產品無異
戴森「天價」吹風機耍花槍
藉助跨年時間節點，戴森近日推出的全球限量版中國紅Supersonic吹風機再度引發業界關注。相比普通吹風機幾十元、幾百元的定價，戴森該款吹風機標準版售價高達3190元。功能單一的吹風機如此高定價的背後，到底是黑科技、新技術成分居多，還是價格虛高、偷換概念，則是消費者最關心的問題。
天價吹風機受追捧
全球限量版中國紅Supersonic吹風機是戴森專門針對中國市場推出的一款吹風機。產品自1月1日正式銷售，售價3190元。儘管產品定價昂貴，但卻受到眾多用戶追捧，據天貓戴森官方旗艦店1月4日數據顯示，上市三天的全球限量版中國紅Supersonic吹風機銷量高達717臺。
戴森中國紅Supersonic吹風機並非是新設計的產品，而是將此前產品的紫紅色圈變成了經典的中國紅。據戴森中國公關部相關負責人介紹，戴森吹風機於去年4月發布，8月登陸中國市場。產品上市之後備受歡迎，曾一度出現過1-2個月斷貨的情況。
北京商報記者登錄戴森官網也發現，在吹風機一欄中共有三款產品，其中鐵灰/紫紅和銀色/白色兩款產品售價為2990元，而真皮皮盒限量款（鐵灰/紫紅）售價高達3490元，至於為什麼沒有剛剛推出的中國紅版本，天貓戴森官方旗艦店客服解釋，該款產品是針對節日活動推出的，而戴森官網一般沒什麼活動。
事實上，售價2990元的戴森吹風機的市場表現不錯，其中在天貓總銷量突破了7000臺，在京東上的用戶評價數也高達1400+。
對於這款產品的高定價策略，戴森公關部相關負責人並未多說，只是表示，戴森吹風機相比普通產品在很多方面更具優勢，包括氣流倍增技術、幹發速度快。此外，智能測溫系統能夠實現每秒20次的測溫，保證溫度不會過高、傷害頭髮等。
黑科技在於電機
但從功能上來看，戴森吹風機與普通吹風機產品相比沒有其他區別。如快速、中速、溫和三檔風速，95℃、80℃、60℃三檔溫度調節，同時支持28℃恆溫風，這些功能是市面上200元以上吹風機的標配。
業內人士指出，戴森吹風機產品主要亮點在於設計創意方面，消費者高價購買的其實更多是創意。戴森吹風機的最大特色在於，吹風機電機被安置在了手柄內，沒有扇葉，風筒則比較短小、圓潤。
為了強調戴森吹風機的與眾不同，戴森甚至在官網產品介紹中引用英國年度髮型師大獎獲得者Akin Konizi的話描述：「它看起來當然與眾不同。但是，等到你實際使用它時，你才會發現它的工作原理和操作方式是多麼的與眾不同。」
戴森也曾公開表示，公司耗時四年才研發成功這款吹風機，研發費用7100萬美元，共有103名工程師設計了超過600款原型，申請超過100項專利，研發標準也堪比研發汽車，人力、物力投入巨大。
但在從業者眼中，這款產品其實並沒有什麼特別的黑科技。一位不願具名的從業者告訴北京商報記者，吹風機兩個核心在於發熱和風，風速調整與馬達轉速有關，溫度就是調節功率，市面上任何吹風機都是同樣的原理，戴森吹風機也不例外。只不過戴森將電機放到手柄上，將進風口挪到了手柄，通過小電機產生大風量，這個並不是什麼全新的技術，只是採用無刷電機，無刷電機在吸塵器上運用很普遍，設計的風速也並不比普通電風扇大。
有在京東購買的用戶也評價，「吹出的風沒有想像中大，而且所配的電源線也很短」。另一位京東用戶則評價：「吹頭髮效果和目前市場上其他吹風機沒有什麼不同，而且那些吹風機價格要低得多。總之效果真的一般，科技性大於實用性。」
被指價格虛高
雖然戴森宣稱耗時四年、耗資7100萬美元才研發而成，但在產業觀察家洪仕斌看來，這種可能更多是一種營銷說詞。對比戴森的風扇和電暖器產品可以明顯看出，戴森吹風機的原理與之相差無幾，都是用隱秘式的電機設計代替可見風葉。戴森吹風機更多是對原有技術的拓展沿用。
事實上，查閱戴森發展史也可以發現，戴森公司於1991年創立，憑藉吸塵器打開市場，隨後戴森公司又推出無葉風扇、空氣淨化器、取暖器、加溼器，到最新的吹風機和空氣淨化器風扇產品，都與風相關。
雖然戴森產品一向定位高端，不管是吸塵器還是風扇，售價都在三四千元，但是吹風機3000元的售價依舊是用戶抱怨的焦點。北京商報記者在京東和天貓用戶評價中發現，很多用戶雖然給予五星好評，但指出產品價格太貴。對於戴森吹風機的生產成本，戴森公關部相關負責人表示無法告知，但其強調研發投入很高。
上述從業者則直言，「撇開創意不談，只從產品本身技術和價格來看，戴森吹風機存在嚴重的價格虛高，而且虛得很離譜」。該從業者也給北京商報記者算了一筆帳，目前市面上好的無刷電機售價在幾十元，戴森的按100元計算，表面工藝處理再算100元，塑料價格更是全球統一，參考其他產品售價再算100元，也就是說，戴森吹風機成本不會超過300元。
洪仕斌認為，家電市場是一個發展成熟的市場，戴森天價吹風機之所以得到部分用戶認可，一方面在於產品設計的創新，但更重要的是滿足一些用戶的個性化需求。對於國產廠商來說，在產業升級浪潮下，戴森的這種高端策略是值得借鑑的。但對於消費者來說，則需要理性對待，價格高並不一定功能性就好，很多時候其實更多是創意加分。
北京商報記者 陳維
(責任編輯：張明江)