杭報記者 | 吳靜
版式設計 | 甄妮
導讀:毛戈平，中國知名化妝師， 從臺前到幕後，從用國際化妝品到創辦以自己名字命名的美妝品牌，毛戈平的創業經歷，堪稱一部《中國化妝簡史》。
2月14日，毛戈平化妝品股份有限公司向浙江省紅十字會捐贈200萬元，用於抗擊新冠肺炎疫情。
新冠肺炎疫情發生後，鋪天蓋地的信息從網絡上傳來。援鄂醫療隊緊急馳援；杭商企業家星夜馳援……毛戈平有些坐不住了，他對執行總裁宋虹佺說：「我們要保證自己不生病，在做好自身防護的同時，我們能做點什麼？」
宋虹佺找遍「朋友圈」，總算聯繫上了炙手可熱的3M經銷商，並以每個口罩14.5元的價格，毫不猶豫搶訂了5000個。接著，又聯繫了一批防護服和防護手套。
但由於物資實在太緊缺，這批物資最終沒有一個很確定的交貨時間。毛戈平和全體股東商量後決定，向浙江省紅十字會捐贈200萬元，定向用於抗疫防疫。
「一方有難，八方支援！這是我們企業的一點愛心和擔當。我們也相信眾志成城，定能共克時艱！」毛戈平如是說。
毛戈平，中國知名化妝師， 從臺前到幕後，從用國際化妝品到創辦以自己名字命名的美妝品牌，毛戈平的創業經歷，堪稱一部《中國化妝簡史》。
大美情懷
開啟品牌探索之路
「毛戈平啊，絕對大咖！20年前就是杭州著名『網紅』了！」這是我們在討論《天下杭商》雜誌封面人物時，一位老編輯的原話。
他成名的故事，歸納起來就是：唱越劇出生，誤打誤撞闖進了化妝這一行；他自學成才，練就了「魔術師化妝手法」，並一路開掛，化遍「越劇圈」，進軍「影視圈」，直到「封神」。
在紅極一時的《武則天》中毛戈平幫助劉曉慶實現了從16歲的花季少女到80歲耄耋老人的妝容變化，轟動全國，被譽為創造了中國化妝「美麗神話」的「魔術化妝師」。
「東方人的特點是，皮膚柔滑，性格內斂，五官平緩，但也因為這種含蓄，往往難以實現立體感的妝容，在美的表現力上顯得單薄，但我們可以通過光影來改變人的視覺效果。」
毛戈平以自身幾十年的化妝經驗，形成了獨特的光影化妝手法及相應的光影美學體系。在他眼裡，每個人都有自己鮮明的特質。
那時候，毛戈平經常應邀去各地舉行講座，場場爆滿，氛圍熱烈，他感受到了普通女性對美的熱切渴望。在化妝藝術生命最繁華鼎盛時期，毛戈平投身於生活化妝領域，把「讓中國女性美起來」當做他畢生的事業和追求。
為了普及化妝，滿足更多女性對美的追求，毛戈平先後出版了《立體化妝》《毛戈平化妝藝術精品集》等作品，並在全國第一個推出化妝藝術教學VCD；並第一個創辦了自己的形象藝術設計學校。
2000年，毛戈平形象設計藝術學校在杭州成立。學校的專業課程包括形象設計與藝術創意、化妝造型、時尚生活、創意造型、美甲等。此後幾年，陸續在北京、上海、四川、重慶、鄭州、武漢、深圳等城市設立了分校，「中國一流的化妝培訓教育機構」的願景，逐漸從理想照進現實。
同年，以毛戈平自己名字命名的彩妝品牌——毛戈平美妝誕生，以懷抱美麗信仰，成就萬千女性夢想為使命，秉承初心，揚帆起航。打破了當時國際一線品牌一統天下的局面，毛戈平以滿含東方意韻的深情，對品質藝術的堅守，對匠心精研的不苟，開啟了民族美妝品牌的探索之路。
極致追求
助力品牌不斷發展
對待產品，毛戈平近乎苛刻。
為了確定完美的化妝品料體，有些產品毛戈平需要經過上百次的打樣調試，每一件產品都在自己或太太臉上試驗，在產品總監臉上測試，還會讓學校專業化妝師來測試。
「為了檢驗化妝品脫妝效果，夏天我們在房間裡打開取暖油汀，穿上衣服做運動，有時待上一個下午，目的就是要大量出汗，試試出汗之後的效果。因為這些產品是要賣給消費者的，產品不好，那我前面所累積的美譽全都白費了。」
產品出來後，毛戈平親自跑到上海和北京，去百貨大樓推薦自己的產品，但當時做國產化妝品比想像的要難得多。剛開始吃「閉門羹」，毛戈平很不理解，為什麼國人不喜歡自己的牌子？後來，從抱怨變成反思。只有不斷堅持和提升，才能有機會叩開高端百貨的大門。功夫不負有心人。2003年，MAOGEPING走進了上海港匯，這是MAOGEPING進駐的第一家高端百貨。
經過近20年的經營，憑藉不懈的努力與業界的支持，毛戈平品牌專櫃陸續在北京、上海、深圳、成都、杭州等全國一二線城市布局。在全國中高端商場有了250多家專櫃。
定位高端的毛戈平美妝品牌，是國產彩妝品牌在百貨渠道中鮮有的具有競爭力的品牌。
時至今日，毛戈平現在主要的時間還是在杭州。作為品牌創始人，他始終不敢鬆懈。這幾十年來，始終身兼數職：品牌的平面設計師，陳列設計師，產品經理等。品牌呈現在市場及消費者面前的任何表現，他都事無巨細去執行、把控。
對產品、對細節的極致把控，是他一直以來對品牌的堅持和深情。
品牌背後
堅持和民族文化的崛起
品牌的背後，是我們的堅持和民族文化的崛起
近幾年，故宮IP的傳播，讓更多的年輕人喜愛民族文化元素相關的產品，並形成一股強大的國潮風。也是這股國潮讓我們感受到民族文化的自信和認同。
2019年1月，故宮文創X毛戈平「氣蘊東方」系列彩妝橫空出世，產品包括絲柔雅致口紅、玉石雲煙多用眼彩盤、玉蘭望春多用彩妝盤、玉琢璨金多用蜜粉餅。整個系列產品充滿了濃濃的「中國風」。比如，絲柔雅致口紅，紅管管身印花源自於素三彩海蟾紋三足洗和《清宮鳥譜》，低調兼具質感。再比如，作為故宮合作款眼影，玉石雲煙多用眼彩盤的壓花，採用太和殿前丹陛石上的松針、海水、江岸、祥雲等元素，通過現代壓粉工藝濃縮到一方小小的眼影盤上，富麗高雅，生機盎然，透漏出中國古典之美。
2019年11月，毛戈平再次推出「氣蘊東方」彩妝第二季。第一季是毛戈平美妝對傳統跨界潮流的一次大膽嘗試；第二季則是將這次跨界推到了一定的高度。第二季新品專為故宮600周年設計了特別花盒，採用金泥畫漆中黑金兩色為主色調，盡顯宮廷磅礴氣概。最關鍵的是，這些根據中國人的肌理結構和輪廓設計的產品，一經推出，在市場上收穫好評無數。
「2003年，從第一個專櫃到今天，我們一直在堅守，等待屬於中國化妝品品牌時代的到來。我們終於等到了！」如今，中國化妝品逐漸得到了國人和世界的認可，日韓等國家開始流行「中國妝」。
對於品牌的未來發展，毛戈平有自己獨到的見解：「每個時代都有著代表性的獨特風尚，卻都保持著一個永恆的主題，那就是對美的不懈追求。隨著國貨的崛起，可以預見的是，中國品牌的未來將不再局限於某幾個品牌，而是群體性的爆發。」
時下，日趨多元化、精細化、高端化的化妝品市場需求，遇上文化自信回歸，僅憑几個品牌很難滿足人們對美好生活的嚮往，這對國貨而言是一個崛起的機會。
當下還需要行業人攜手共同努力，在高端市場擴大中國品牌的份額，為消費者提供更優質的產品選擇。
願來自中國的這一抹色彩驚豔這個世界。