【羅志祥「涼涼」？道歉認錯之後，品牌方到底如何選代言人？用還是不用？】4月24日凌晨5時許，羅志祥被曝出軌事件後第二次發聲道歉：「對於這份感情我要向周揚青小姐鄭重的道歉，對不起，我錯了！」承認錯誤，說明羅志祥的出軌已成既定事實，首先受到傷害的，是周揚青和一眾女性，數量未知，再次就是羅志祥的忠實粉絲和廣大喜歡他的人，至於羅志祥代言的那些品牌，也會深受其害！首當其衝的品牌，就是蒙牛旗下的「純甄」！因為就在4月22日，純甄官宣羅志祥是新的品牌代言人，萬萬沒想到羅志祥僅僅代言了一天就出此「醜聞」。4月23日，周揚青發布微博稱與羅志祥分手，並曝光其在9年戀愛期間多次出軌。在微博上，周揚青的分手信內容以一封信的形式開始，語氣平和、娓娓道來，有力控訴了羅志祥的種種劣跡。隨後，聞風而動的網友們發現，微博開屏宣傳圖上，純甄品牌迅速將代言了一天的羅志祥，更換為趙麗穎。並且蒙牛刪掉了有羅志祥代言內容的微博，羅志祥本人也在自己微博上刪除了相關代言廣告。還有一個是護膚品品牌紐西之謎。醜聞出現之後，紐西之謎董事長劉曉坤在朋友圈發聲回應，他表示：「今天有很多關心紐西之謎的朋友來詢問我關於隔離霜代言人羅志祥的情況。在這裡我想說，涉及到藝人的隱私和私生活，品牌不了解也不會去傳播八卦和負能量。」他還透露，羅志祥與紐西之謎的合作代言期正好已到期，紐西之謎近期也會在代言人選擇上有大動作。隨後，網友們瀏覽紐西之謎天貓旗艦店發現，店鋪首頁與羅志祥相關的宣傳海報已全部下架，對於快消品品牌來說，尤其是處於領導地位或者在營銷上強勢的品牌來說，選擇明星代言人好像是必須的，因為一線明星擁有廣泛的影響力和數量龐大的粉絲，而這些粉絲恰好是品牌的目標消費群體，這些粉絲即是消費者。於是，一場雙贏的商業代言就達成了。但問題是，明星也是人，而且是萬眾矚目的公眾人物，肯定也有普通人都存在的七情六慾，但明星和普通人還是不一樣，普通人出現了醜聞，只是在他生活的範圍沒受到人們的指點和道德譴責；但明星就不同了，他代表了一定的社會價值取向和道德水準，同時明星擁有巨大的商業價值，而一旦出現了醜聞，他代言的品牌，肯定會受到消費者的質疑。因此，近些年來，企業主與營銷從業者也在開闢多種「品牌代言人」策略，以規避明星代言可能出現的風險。一是開創「虛擬化形象IP」：這裡面做的比較好的是三隻松鼠，本來松鼠們就很受人們喜愛，三隻松鼠又創作了小美(美美噠粉色蝴蝶結少女)，張開雙手，寓意擁抱和愛戴每一位主人;小酷（藍色的紅領巾少年），緊握拳頭，象徵擁有強大的團隊和力量;小賤（大大眼鏡綠色向上男孩）手勢向上的style，象徵著青春活力，和永不止步，勇往直前的態度。二是創作「超級符號」或者「視覺錘」：「超級符號」是華與華提出的營銷策略，「視覺錘」是全球著名定位大師裡斯和他女兒蘿拉裡斯開創的，「超級符號」的代表作：西貝「I LOVE 莜」，西貝的這個超級符號已經確定了成功，將先前傳統老舊的西貝品牌轉型到了一個時尚和年輕化的新西貝品牌形象；「視覺錘」在全世界範圍內都有影響力，如麥當勞的M圓拱門和肯德基的「麥當勞大叔」品牌形象。三是品牌方和影視劇、動漫劇、小說、藝術設計等虛擬IP版權方合作：品牌方根據品牌定位和目標消費群體，尋找品牌理念、用戶群體一致的虛擬IP進行合作，虛擬IP永遠也不會出軌，即使出現了愛情，也是美好和浪漫的，是加分項——如小黃鴨和很多城市的合作、很多品牌和迪士尼樂園的合作等等。