咖啡賽道火了!國產咖啡品牌「三頓半」獲過億元B輪融資

2020-12-21 上遊新聞

咖啡正在成為資本投資的風口。9月2日，國產精品咖啡品牌「三頓半」宣布已於今年完成過億元B輪融資。據了解，本輪融資由紅杉資本領投、老股東峰瑞資本跟投。資金將主要用於供應鏈升級改造、品牌建設及新品研發投入、創新消費場景打造等多個方面。

資料顯示，三頓半成立於2015年，不同於以往常見的速溶咖啡，該品牌以凍乾粉形態，更加還原咖啡風味，並藉助電商渠道進入大眾日常咖啡場景。2019年天貓雙十一期間，曾登頂咖啡類目榜首，2020年天貓618期間，同樣位居衝調類銷量第一。

在此之前，三頓半曾獲得三輪融資。2018年11月，該品牌獲得峰瑞資本領投千萬級Pre-A輪融資。此後2019年11月，獲得天圖資本領投、峰瑞跟投的A、A+兩輪共計數千萬元融資。

近年來，隨著國內咖啡消費市場飛速發展，越來越多的咖啡品牌受到了資本青睞。今年5月，Tims中國獲得了騰訊獨家戰略投資，有消息稱，該筆投資達億元級。6月，永璞完成千萬級首輪融資，領投方為昕先資本。隨後8月，興旺投資完成了對天貓上掛耳咖啡頭部品牌隅田川咖啡的獨家投資。

業內人士指出，中國咖啡市場仍處於初級發展階段，尚未形成紅海，因此這一階段會吸引不少資本的關注，頻頻出現融資現象並不奇怪。越來越多的品牌在資本加持下，迎來迅速布局和擴展，也將推動咖啡消費市場進一步走向成熟。預計下一階段，競爭會從搶佔空白市場、供應鏈升級等方面，逐步轉向品牌、品質、服務、場景等細分領域的競爭。

上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞

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    新興品牌浮出水面隨著市場的變化，這兩年國內也浮現出了一眾速溶咖啡領域的新玩家，無論是在銷量上還是融資表現上都十分亮眼。其中，首先會被提到的必然是三頓半。2019年拿下了雙十一、雙十二天貓咖啡品類銷量第一名的三頓半是速溶咖啡屆近兩年最大的一匹黑馬。
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    2019年1月，獲得峰瑞資本領投千萬級Pre-A輪融資；2019年3月-2020年3月，獲得天圖資本領投、峰瑞跟投的A、A+兩輪共計數千萬元融資；2020年9月，完成過億元B輪融資，由紅杉資本領投、老股東峰瑞資本跟投。
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  • 精品咖啡品牌「三頓半」,5年如何成為天貓咖啡第一?
    文 ｜ 紫霞仙人 牛爺雀巢咖啡自1989年在中國推出了速溶咖啡，往後數十年，瑞士品牌雀巢在中國的速溶咖啡品類中，居於絕對優勢地位。三頓半成立於2015年，2018年入駐天貓，那年「雙十二」三頓半在天貓旗艦店的銷售量僅次於雀巢居第二。
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    儘管雀巢在速溶市場的佔比極高，但從本次618三頓半壓制雀巢成為衝調榜首來看，藉助網際網路電商廣泛的覆蓋面和群眾基礎，想要逐步擊破雀巢的行業壁壘並非完全不可能。從電商數據來看，「天貓整個咖啡類目的大盤，疫情期間搜索量增長80%，銷量增長50%～60%，疫情後實現了超100%的增長。」天貓咖啡衝調類目負責人塗偉城表示。近幾個月，多家即溶品牌也先後拿到了融資。
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    一度站在潮流前端的三合一速溶咖啡，被忙著消費升級的人們打上「廉價」標籤，無情地拋至腦後。2019年雙11，精品速溶咖啡品牌三頓半銷量一舉超越「老大哥」雀巢，登頂天貓咖啡類目榜首，2020年雙11蟬聯冠軍，銷售額超過1億元。咖啡液類目第一的永璞，今年雙11的銷售額是去年同期的10倍。
  • 紅杉資本投資精品咖啡品牌三頓半,背後的邏輯是什麼?
    ，這也意味著紅杉資本在最近完成了對三頓半的投資，目前三頓半工商信息還未變更，所以查詢不到紅杉資本投後股份佔比，也暫時查詢不到三頓半這輪融資是否有其他投資方參與。 三頓半過往融資記錄，製圖：FoodPlus研究分析團隊 咖啡是近幾年中國消費領域比較熱門的賽道。
  • 三頓半推出「返航計劃」,回收用戶的咖啡空罐
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  • 三頓半完成新一輪融資 咖啡生意正在走出咖啡館
    悄然間，咖啡生意走出了咖啡館，打開新的消費場景。「無接觸消費」火了外賣，一併帶火的，還有線上的速溶咖啡。電商在線從天貓方面了解到，疫情期間平臺關於咖啡的搜索量上升超100%，總體成交量同比增長超80%。去年的新晉網紅三頓半，讓市場看到精品速溶咖啡的機會和成長。
  • 資本丨兩年融資超19億,「精品速溶咖啡」賽道見利好?
    2019年天貓雙11期間，三頓半打敗速溶咖啡「老大哥」雀巢登頂天貓咖啡品類，快速躥紅的公司，帶起了速溶咖啡的一波節奏。數據顯示，2019至2020年11月，中國咖啡行業共發生投融資事件19起，共完成融資金額19.12億元，其中共有12家企業獲得融資，僅三頓半一家企業就在不到兩年的時間內完成5次融資。 所謂的「精品速溶咖啡」是指將速溶和精品兩者相結合在一起，貼近精品咖啡的風味和口感，同時在消費場景上更加便捷。 速溶咖啡為何翻紅？
  • 永璞完成數千萬元A+輪融資 即溶咖啡市場後來者能否居上?
    隨著國內咖啡市場不斷被打開，即溶咖啡市場玩家層出不窮。然而，以永璞咖啡等品牌為代表的「後浪」能否撼動雀巢、麥斯威爾等速溶咖啡前輩們的地位，還有待觀察。再獲融資「明年將會是有趣、有料，且激烈的一年。」配著三個加油的表情，這是永璞咖啡創始人鐵皮在朋友圈宣布融資時發布的文字。12月30日，永璞咖啡完成數千萬元A+輪融資。
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  • 黑馬集聚的精品咖啡賽道,新品牌為何擁有「過億」底氣?
    如果說瑞幸讓資本相信中國人也能學會喝咖啡，那真正接棒完成這件事的，或許正是精品速溶咖啡們。今年2月以來，速溶咖啡進入融資潮，包括永璞、三頓半在內共4家精品速溶咖啡品牌完成新一輪融資，行業黑馬三頓半的估值已超過8億。所謂速溶精品，即以速溶的形式，儘可能留存現磨的口感，比現磨方便，又比精品便宜。
  • 大幅關店背後的咖啡賽道到底何去何從?
    就算是即飲咖啡市場也是紅海一片。諸如三得利、雀巢海外等品牌在該賽道布局已久，本土飲料品牌農夫山泉、伊利、蒙牛等也跨界進入咖啡領域，誓要在咖啡賽道分得一杯羹，令市場再次充滿了不確定性。此外，如火如荼的新式茶飲也都布局了咖啡賽道。除了巨頭喜茶、奈雪推出多款咖啡飲品之外。
  • 登頂天貓咖啡榜首,爆紅咖啡「三頓半」是怎麼做到的?
    2017年，「三頓半」銷售額僅1500萬，在短短兩年內，流水竟翻了10倍！新老品牌瘋搶咖啡市場，競爭戰況激烈，僅成立5年的新銳品牌「三頓半」，是如何戰勝老牌咖啡悄然崛起的呢？三頓半咖啡彌補原有速溶咖啡的缺陷，用低溫萃取保留原本的咖啡風味，保證咖啡的口感。不同於以往的咖啡包裝設計，三頓半包裝設計新穎、顏值較高。如上圖所示，外殼上顯示著1-7的編號。對於每種咖啡，不同的口味，三頓半有不同的推薦喝法。外觀新穎美觀，不少用戶願意在喝咖啡時自發拍照分享到社交媒體上。