11月5日，第三屆中國國際進口博覽會（下稱「進博會」）在上海開展。比起往年，此次進博會較為特殊。出於疫情防控需要，國外參展者抵達後必須按規定進行隔離，在進館時也必須接受嚴格的健康檢測，但展商們的熱情不減，從中可見中國市場的巨大吸引力。全媒體記者了解到，此次展覽有許多品牌首次進入中國，並且相比去年，各集團展位面積均有擴大。在美妝日化領域，歐萊雅集團、聯合利華集團、雅詩蘭黛集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉太平洋、花王等行業巨頭攜400多個品牌參展。那麼，疫後全球外資美妝巨頭的首次相聚，透露出怎樣的行業風向？
科技之力：精準觸達消費需求
隨著全球美妝市場競爭日益激烈，美妝品牌要面對的已不僅僅是傳統意義上的競爭對手。日漸成為消費主力的「Z世代」消費者，有著更為個性化的需求，也對品牌提出了更高的要求。如何在賽道上搶佔先機？無論在商業模式還是產品創新上，越來越多品牌都逐步向數位化、智能化靠攏。
此次展會上，美妝「黑科技」就成為極為吸睛的一大亮點：
愛茉莉太平洋集團研發的一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）首次在進博會上亮相，只需輕鬆拍照，即可一鍵生成專屬肌膚問題解決方案，為消費者提供定製化的深度護膚體驗。
歐萊雅帶來了家用定製化妝品配方概念產品Perso。據了解，Perso可通過AI技術進行皮膚狀態評估，並獲取影響皮膚的環境信息，如空氣品質、汙染數據等，消費者可根據自身需求定製個性化的護膚品和粉底、唇妝，調配出專屬產品配方。
雅詩蘭黛首發雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀（IMATCH™ SKINCARE FIND DEVICE），據介紹，這是目前市面上最先進的肌膚診斷儀之一，配備臨床級實驗室級攝像頭，採用雲端大數據與專業算法，能夠為消費者進行科學的肌膚診斷，並推薦適合產品。此外，M·A·C新零售設備也吸引了觀眾的注意力，全媒體記者了解到，該設備採用虛擬試妝的AR面部3D技術，消費者可以「零接觸」試妝，不僅能夠輕鬆換妝定製產品，還可以消除衛生安全隱患。
潔淨美妝：綠色環保可持續
隨著環保消費、理性消費的理念日益被消費者認同，消費者對品牌的社會責任感更加看重。此前，英敏特在《2030全球美容及個人護理趨勢》中指出：在2030年，零浪費應該成為主流，消費者會更青睞包裝環保、零殘忍的產品。在這樣的趨勢下，越來越多的美妝品牌聚焦環境保護和可持續發展。在此次展會上，不少品牌都展示了自己的「潔淨美妝」理念：
資生堂帶來了高端護膚品牌波姆BAUM，這是其在日本市場外首度亮相。據介紹，BAUM提倡「與樹木共生」的環保理念，其木質包裝的材料均取自木材工廠的邊角料，產品以天然不刺激的基礎保溼為主，預計明年將會登陸中國市場。
悅詩風吟帶來了自己的環保系列產品：濟州啤酒和胡蘿蔔綠色環保美妝，從拋棄的啤酒糟和胡蘿蔔中發現新的原料價值，用來修復和改善消費者肌膚問題。悅詩風吟表示，比廢棄物循環利用更近一步的是將資源回收再利用，並賦予全新的價值體現。
從此次展會可以發現，在全球美妝領域，「科技」和「環保」已不僅僅停留於營銷噱頭的層面，而是真正作為品牌理念融入產品創新之中。在行業巨頭的帶動下，在全球消費者「挑剔」眼光的審視下，可以預見，未來會有更多的品牌入局，為消費者帶來更具科技含量、更為「潔淨」的美妝產品。
廣州日報全媒體文字記者 陳馨
廣州日報全媒體圖片記者 陳馨
廣州日報全媒體編輯 鍾達文