零售業是整個中國經濟最為活躍的產業，因為最為接近消費者，最容易也四最難打交道，所以無論大數據、雲計算、人工智慧等新技術，都是最先使用的領域。 看懂零售業的變革，對其他產業的發展也有很多的借鑑和幫助。
轉眼間，2019年已經進入尾聲。
這一年來，中國零售行業波譎雲詭，熱點事件接二連三，行業風口此起彼伏，有太多或精彩或遺憾的故事註定被銘記。
不論理性的求變，還是衝動的創新，在資本和市場的助推之下，零售行業風口不斷。直播電商、數字零售、下沉市場、前置倉、首店經濟、國潮崛起……風口之上蒸騰出炫麗的七色雲霓，不論「造風者」還是「借風者」都趨之若鶩。一個個關鍵詞背後都蘊藏著一系列行業事件的喧囂與狂熱。
本文梳理出了八大關鍵詞，以此記錄2019中國零售。
01直播電商
隨著直播電商進入大眾的視野，淘寶第一女主播薇婭和「口紅一哥」李佳琪突然間聲名鵲起。
數據顯示，今年天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億。李佳琦的直播間有粉絲4315.36萬，薇婭的直播間有粉絲3683.5萬；而11月6號的快手電商購物節，辛巴獲得第一，單日直播銷售額突破4億。
目前淘寶直播和快手的KOL競爭已經接近紅海，而京東、蘇寧、拼多多、快手、抖音等平臺也紛紛上線直播賣貨業務，加入這場直播電商的激烈競爭。跑步入場，搶流量，爭粉絲，對電商來說，直播江湖註定是個競爭激烈的名利場。
02數字零售
零售萬象，概念紛紛，透過表象看經營背後的真實數字，才最有說服力。2020年3月18-19日，NRS2020（第四屆）中國新零售CXO峰會將在北京盛大開幕，大會以「創新引領*數智先行」為主題，探討零售企業如何應對數位化時代。這樣的主題也正符合現如今的零售行業數位化趨勢。各大零售企業也紛紛把數位化轉型作為年度戰略來執行。
包括天虹、凱德、東百集團、銀泰商業等也都把數位化上升到了戰略高度。進行數位化轉型，是當前所有實體零售商面臨的課題，而線上因為有先天的獨有優勢，如果這種優勢大到無法彌補，那才是實體零售商的真正「至暗時刻」。數位化是實體零售商無法避免的關卡，這道防線早晚要突破。
03下沉市場
當一線市場紅利殆盡之時，下沉市場在2019年迎來爆發。
依靠下沉市場成長起來的拼多多，其市值在2019年幾度超越京東，其年度活躍用戶更是直逼淘寶，其瘋狂的增速令人驚嘆。
雖然「下沉市場」一詞早幾年就有提及，但直到今年才被阿里、京東等電商巨頭真正重視起來，紛紛開啟渠道下沉之路。
下沉市場被普遍認為是電商的最後一片藍海，曾為阿里立下赫赫戰功的「聚划算」正在成為阿里狙擊拼多多的利器。
今年3月，聚划算與原本隸屬於淘寶事業群的「天天特賣」和「淘搶購」合併，成立新的阿里巴巴營銷平臺事業部。從成績來看，聚划算逐漸成了天貓觸及下沉市場的毛細血管組織 。
在如今網際網路人口紅利消失的背景下，阿里、京東、拼多多等電商巨頭對於用戶的爭奪、下沉市場份額的搶奪會變得愈發激烈。未來，隨著下沉商業基礎的不斷完善，下沉市場將會為行業帶來更多意外和驚喜。
04前置倉
今年上半年，前置倉火的猝不及防。叮咚買菜、樸樸超市、每日優鮮、美團買菜、盒馬小站、永輝衛星倉、沃爾瑪、京東、蘇寧等，不論是生鮮創業企業還是行業巨頭，都紛紛入局。前置倉一時間被推上了行業的風口浪尖。
而伴隨著叮咚買菜、樸樸超市、每日優鮮等新零售企業的名聲大噪，線上買菜如火如荼。盒馬、美團、餓了麼等網際網路巨頭也相繼出手，強勢殺入賽道。
對於巨頭們來說，買菜是不是個賺錢的生意不重要，重要的是，買菜是一個高頻、剛需的入口。雖然盈利模式還沒有完全跑通，目前還處於燒錢搶佔市場的階段，但對於巨頭們來說，搶佔賽道爭奪流量，這是頭等大事。
而在所有生鮮零售的解決方案中，前置倉無疑是最受人關注的模式之一。前置倉模式本身是一種物流解決方案，卻成為了生鮮電商的一根救命稻草。但前置倉優點和缺點都很明確，如果沒有突破，前置倉的終局不容樂觀。
05首店經濟
近年來，首店經濟持續升溫，不斷受到商業地產行業及政府部門的高度重視，成為煥新城市商圈、激發經濟活力的重要引擎。
2018年4月，上海率先提出舉全市之力發展首店經濟。緊隨上海腳步，2019年上半年，北京出臺首店補貼政策，大力推進首店經濟。今年4月初，成都出臺政策加快推進首店引進，正式宣告進入「首店」爭奪戰中。成都計劃到2022年初步建成國際消費中心城市，首店經濟仍是重點發力方向。
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