要說起喬丹，對於我們上了年紀的這一代人可真是充滿了回憶。要知道央視真正意義上開始通過衛星轉播美國職業男子籃球聯賽（NBA）始於1994年，而喬丹則是1995年復出的。復出之後的幾年也是喬丹職業生涯非常輝煌的幾年，帶領當時的芝加哥公牛隊完成了三連冠。作為史上公認的最偉大的籃球運動員之一，可以說是我們這一代人關於籃球的一切想法都跟喬丹有千絲萬縷的聯繫。
也正是因為如此，Air Jordan成為了耐克旗下最受歡迎的系列之一，加上喬丹不惜當時因不服「從統一著裝」的規定，頂著每場比賽5000美元的罰款，讓這個系列更是聲名大噪。
回到那個年代，那時我還很小，老家經濟也比較落後，對牌子也沒什麼概念，加上家裡條件一般也不可能追求什麼品牌好的鞋子，基本上天天就是小白鞋一雙。後來家裡有點錢了，也是買點簡單的運動鞋和籃球鞋穿穿，看到穿喬丹鞋的同學只能說是羨慕不已。
所以那個時候，根本就不知道中國喬丹跟美國這個喬丹其實一點聯繫都沒有，加上中國喬丹這個牌子和店門口都是寫著「喬丹（中國）」，而那邊的Air Jordan則是在耐克店裡賣的，沒有單獨的門店，甚至有段時間還認為耐克那邊才是「盜版」，這邊的中國喬丹才是「正主」。
好在跟我關係比較好，家裡又做生意的同學兼哥們（就是買得起Air Jordan讓我嫉妒的哥們），好心地告訴我中國喬丹和Air Jordan之間的關係，讓我沒有在大庭廣眾之下（或者妹子面前）出醜。否則我可能一直以為中國喬丹像一汽大眾、華晨寶馬這樣，是一個中國化引進的合資品牌。
這也難怪中國喬丹吃了官司，和美國那邊就商標和牌子等問題整整打了8年的官司。直到周三晚上，根據最高法才做出了終審裁決，中國喬丹敗訴！「喬丹」的中文品牌還是使用多年的圖形Logo都需要被撤銷！
這個消息怎麼說呢，說是大快人心吧，也似乎沒有那麼快樂。說是「伸張正義」了？似乎也談不上。客觀地來說，中國喬丹「蹭熱度」的行為的確有問題，但是不論是打官司的這8年，還是再往前幾年，中國喬丹都有數不清的機會改商標、改品牌、改名字，但是即使是終審判決之後，中國喬丹的公告仍然要說，他們的品牌和商標沒有受到任何影響。
「不受任何影響」，這是什麼樣的一種自信才能說出這樣的話？時至今日還認為自己沒錯嗎？
在中國喬丹誕生的時候，我相信它還是有很多積極意義的，至少它們的鞋不算貴，蹭熱度就蹭熱度吧。畢竟喬丹人家雖然是美國球員，但是籃球運動是世界的，籃球精神也是世界的。但是隨著中國喬丹越來越大，甚至已經有點民族品牌意思的時候，再頂著中國喬丹這個名字就非常的不妥了。
特別是隨著中國喬丹的壯大，中國喬丹不再是「悶聲發大財」，而是四處贊助、四處宣傳，似乎忘記了自己名字裡的喬丹到底是不是「借鑑來的」，好像名正言順地就歸自己了一樣。這種無知導致的無畏，隨著我們國家國門的進一步開放，以及商標版權意識逐步完善，負面的作用逐步顯示出來。且不說外國人怎麼看中國喬丹這個牌子，我們不少國人看著中國喬丹，也是怎麼看怎麼彆扭。
就看看隔壁我們手機民族品牌，中興、華為，都是帶著濃濃中國風，並且以自主創新聞名於世，值得我們驕傲的品牌。格力、海爾、美的，雖然夾中夾英或者帶點英文翻譯的意思，也都是我們民族品牌的佼佼者。但是中國喬丹，拿得出手嗎？
中國喬丹經過8年的訴訟終於被判了敗訴，但是這種「蹭熱點」的事情在我們國家不僅沒有停止，這幾年反而越演越烈，甚至有成為「黑產」的意思。前段時間，視頻網站Bilibili的一個知名主播「敬漢卿」，就爆出來自己使用多年的名稱被別的公司「搶註」。
而且事情不單是「搶註」這麼簡單，對方氣焰還非常囂張地要求主播停止使用敬漢卿這個名字，要求主播「停止侵權」。這可真是欺負人欺負到頭上了，搶註這件事情本身人民群眾的眼睛就是雪亮的，幹這種壞事不知道收斂，不知道悔改，還大張旗鼓地說出來，找「正主」理論。到底是哪裡來的勇氣？
中國喬丹雖然敗訴了，但是如果鞋子質量過關，換個ID再做好漢並不難。關鍵是，讓中國喬丹這次裁決，真正成為一個非常有代表性的判例，給那些還在給我們國家商標和民族品牌抹黑的人敲響警鐘！也希望以後搶註商標這種害人的行為，得到法律和正義的制裁！