七夕，哪種方式說「我愛你」能不土氣呢？

2020-08-25 南方都市報

七夕是中國的情人節，如此各大品牌也紛紛為中國市場作出特別的設計，在多元文化融合的當下，設計大師們無疑在傳統文化元素與流行藝術相結合方面提供了更多的創意。然而文化理解上的差異，也讓一些牌子的設計令人有一種一言難盡的尷尬。

塗鴉玩的是多種文字的表達

對於DIOR迪奧來說，克裡斯汀·迪奧先生就一直鍾情於以愛命名高級訂製禮服，那麼今天，迪奧女裝創意總監瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗做以多元的語言文化為創作靈感，把「我愛你」三個字以多種文字呈現，並以即興的塗鴉風格呈現在經典 LADY D-LITE 和 BOOK TOTE 手袋上，甚至成為 D- CONNECT 運動鞋、絲巾及水手條紋上衣增添點睛之筆。

「我愛你」各國文字的表達，塗鴉風格很炫，目測有爆款潛質。

此外DIORAMOUR 限定系列還巧用品牌兩大標誌性元素，以紅色，以及迪奧先生鍾愛有加的圓點花紋，重塑迪奧經典手袋、甄選成衣、內衣、 MITZAH 絲巾、時尚珠寶及精緻卡包。

波普式的蘋果有點魔幻

GUCCI古馳2020七夕情人節特別系列有意思了，這是以雙G圖案為藍本的設計出來的蘋果圖案，走的是波普藝術風格。眾所周知，蘋果做為愛情的象徵，穿趣了不同文化，此刻古馳創作總監米開理為七夕情人節創作的圖案：採用熱烈的紅色，以及象徵青春的綠色，手繪全新演繹的白色雙G字母勾勒出蘋果形象。

把傳統傳說融入年輕化的語境，有一點點小另類。

而擅於編織時尚幻夢的米開理，也時常在創作中藉助符號來展現關於美與愛的主題：一面以創意符號重塑華美時裝的新生，一面將動人故事融入更為年輕的語境；來表現古馳的多元美學風格。

憑「土」出圈的「我愛你」

很多人吐槽巴黎世家主打的沙漏包今年七夕的出品，真是讓人一言難盡。同是玩塗鴉概念，可以為什麼這些字貼在包包上，便有了強烈的違和感，四款「我愛你」「你愛我」「我愛我」「他愛我」，字體完全使用藝術化的中文字體——竟讓我聯想起上世紀九十年代有一部電影叫《有話好好說》，張藝謀一高樓底下對著瞿穎大喊「安紅，我愛你」。

中國元素的運用，有時讓人尷尬。

為了中國市場，奢移品總想植入中國元素，可以沒有對中國文化深入的了解，在中國人眼中何為「土氣」何為「時髦」，還真不是表面上的濃妝豔抹或者色塊對比那麼簡單。

採寫/南都記者 鄭海虹 實習生 李梓楠

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