3月26日，Nike官宣官方合作夥伴——王一博！對王一博的評語全面深刻：安靜話不多，但卻有一股狠勁兒去探索未知的未來、不斷嘗試超越突破自己，給人驚喜不斷！
王一博有很多身份，每一個身份都能玩出點名頭，演員、車手。在Nike官宣消息後，王一博作為合作夥伴，也更新了個人動態。？半夜營業：探索瘋狂未來，我自己掌控！
而網友關注並討論的焦點在於：NIKE作為知名的運動品牌，能夠與其籤約的都是頂級運動員，而所謂「頂級」，也就是在他們的領域裡達到了巔峰。例如：易建聯、李娜、中國女足等。
作為頂級運動品牌的NIKE選擇王一博作為官方合作夥伴，想必絕非單純的為了其身上的流量價值和粉絲的購買力。事實上，NIKE無論從品牌影響力還是市場佔有率都大大超過王一博本身。
其實王一博在19年爆火之前，已經有了品牌方直送上門的新產品。在其參與主持的天天向上節目裡，錢楓就爆料過：王一博總會第一時間拿到品牌新款。
能讓品牌做出這樣決定的關鍵性因素大概是品牌正在向消費者傳達一種「勇於挑戰」的概念，即「just do it」。這一點與王一博少說多做、認真拼搏的形象十分契合。
並且王一博從娛樂圈跨界運動。摩託車賽車手的身份讓王一博在娛樂圈有了鮮明的標識，作為運動員的他與NIKE的「運動」「勝利」的文化中心是契合的。
因此，NIKE不單單是認可了王一博在娛樂領域裡的影響力，更多的是認可了他自由勇敢、不斷挑戰的意識態度與品牌文化中心的契合。