在近日舉行的非遺美學展上，市民程希被一套苗族銀飾吸引，尤其是其中的一把同心鎖，鎖身泛著淡雅的光澤，似乎在講述著苗家人古老的傳說。
她忍不住拿起來，仔細端詳，才發現同心鎖內也別有洞天。輕輕按壓鎖眼，裡面竟然是一支漂亮的口紅，膏體同樣雕刻著苗族圖騰。
CCTV13《新聞直播間》
如此將傳統非遺技藝融入現代生活的匠心巧思，讓程希連聲驚嘆。同時，也吸引了包括央視《新聞聯播》、《新聞直播間》在內的多家媒體的目光，他們紛紛將鏡頭聚焦這套產品及其背後的研發者——花西子。
CCTV1《新聞聯播》
近幾年在國貨美妝市場迅速崛起的花西子，將民族之美融入到商業產品中，探索民族文化與商業的恰當融合，借產品讓困於深山和歷史深處的非遺文化走進大眾視野，甚至走出國門。
正因如此，11月7日，央視《新聞聯播》才將特寫鏡頭定格在花西子的產品上，不吝篇幅報導其在非遺傳承方面的探索。
花西子相關負責人在接受央視採訪時表示：「讓非遺走進生活，讓小眾成為大眾，賦傳統以時尚，需要深耕非遺文化，融合國際審美及傳統工藝，更需要了解年輕一代的喜好，這非常難，但是作為東方彩妝品牌，這是責任。」
而這，只是花西子近年探索將民族文化基因與現代社會相協調的一個縮影。
01 當非遺技藝遇上時尚彩妝
兩年前，花西子開始籌備民族印象系列產品，希望通過挖掘豐富多彩的民族文化，復興瀕臨失傳的民族工藝。
隨著國際大牌在中國美妝市場的滲透率不斷提高，消費者越來越熱衷於追逐國際時尚，而鮮少關注民族文化和民族技藝。「我們希望通過一系列有民族特色的產品，讓年輕人看到民族文化的魅力，看到我們民族特有的東方美。」談及民族印象系列產品的初衷，花西子相關負責人表示。
民族印象的第一站，花西子選擇了苗族。
苗族是我國 56 個民族之一，人口在少數民族中居第四位。銀飾鍛造技藝，是苗族重要的傳統工藝之一，已被列為國家級非物質文化遺產。
銀飾，貫穿於苗族人的一生。從出生開始，在苗家人生命中的每個重要節點，都有銀飾的裝點。
每一件苗銀的面世，都耗費著苗銀匠人巨大的心血。一代代苗家銀匠，在深山之中堅守和傳承著苗銀的傳統製作工藝。但隨著現代工業的發展，手工逐漸被機器取代，銀匠們也慢慢被邊緣化。苗銀製作技藝的傳承面臨著前所未有的困境。
此時，花西子攜手苗銀鍛造技藝傳承人，以苗族非遺技藝苗銀、苗繡和蠟染等元素為設計靈感，將傳統工藝融入時尚彩妝，共同創造出「苗族印象」高定系列彩妝產品。
花西子苗族印象高定系列彩妝
系列產品中的同心鎖口紅，便是採用了東方微浮雕技術，在產品上還原復刻苗族圖騰。產品上線銷售後，好評如潮。「苗銀太美了，一眼心動」、「同心鎖寓意很好，膏體雕花更是一絕」、「不僅有顏值有意義，使用感也值得點讚啊」。
同心鎖口紅苗族印象版
其它深具民族特色的產品，同樣深受年輕消費者的喜愛。
「我們希望通過這種方式，守護傳統技藝，並將民族美帶向世界。」前述負責人表示。
02「網際網路匠人」的堅守
事實上，從品牌創立之初，創立於西子湖畔(編者註：指杭州西湖)的花西子就一直在不斷挖掘中國文化中的美學元素。
從復刻了中國傳統微雕工藝的雕花口紅，到以「西湖十景」為設計靈感的「西湖印記定製禮盒」，再到展示雅致氣韻的東方妝奩，以及復刻明代詩文密碼鎖工藝的「齊眉同心妝匣」，花西子以中國傳統美學元素為創意源點，並將其運用到彩妝產品的設計中，讓東方美學重新煥發生機，吸引年輕人的關注。
值得一提的是，在研究、傳承中國傳統文化的過程中，花西子深受傳統匠人的影響，逐步形成了其特有的「網際網路匠人」文化。
花西子理解的匠人思維在於專注，對一件事慢工細琢，精益求精;而「網際網路匠人思維」的追求就是跟隨用戶的需求，產品快速迭代。
總結起來，花西子的產品研發思路便是，慢開發，快迭代。每一個新品的推出，都精雕細琢，力求完美，同時，為了滿足網際網路時代用戶需求和興奮點的快速變化，又將產品的優化迭代日常化。
以「苗族印象」系列產品的研發為例。據介紹，此次產品研發耗時兩年，人力和物力的投入都是行業同類彩妝產品的5~10倍。「苗族印象」系列的每款單品，都經歷過無數次的配方調整，從妝效、膚感到觸感，都進行了大量的測驗和調整。
研究員內測、化妝學院測評、體驗官外測等3道測試程序，上千次測評，以保證產品的各個功效都達到最理想的狀態。
比如，為了達到最佳的控油功效，產品經理找了幾十種不同的控油成分，並針對每種成分進行測試，最後才找到了兼顧控油能力且不拔幹的成分，這才有了優質的產品功效和適宜的膚感體驗。
在原料的選擇上，花西子更是不吝成本和精力。花西子會對產品所用到的每一種成分進行嚴格的檢測，逐一剔除有安全風險的成分，並嚴格篩查原料的來源。
「為了能給消費者帶來極致的產品體驗，花西子一直在研發最優的配方，在全球範圍尋找最好的原料，採用國際領先的製作工藝。」前述負責人強調。未來花西子會和更多的國際大牌原料商合作，研發新型專利原料，同時，與海外頂尖實驗室合作，進行配方升級。
03讓世界愛上「東方美學」
以匠人精神做產品，實現慢開發快迭代，是花西子的堅持之一，這使得花西子能持續獲得市場和消費者的青睞。
從花西子一路飆升的銷售額便可見一斑。2019年11月，花西子參加天貓雙11，銷售額就突破了1億元，全年銷售額突破10億元;2020天貓618促銷活動中，花西子以1.9億元的銷售額，榮登天貓彩妝類目銷售榜首。
在剛剛過去的雙11，花西子天貓旗艦店銷售額高達5億元，是去年同期的259%。
越來越多的年輕人願意為花西子買單，他們看中的正是花西子不輸國際大牌的產品品質，和最具東方神韻的文化氛圍。在花西子天貓旗艦店的消費者評價中，「東方美」成為最常出現的詞彙之一。
花西子不僅在國內美妝市場開花，也受到了海外消費者的熱捧。
天貓平臺的數據顯示，花西子傲居國貨美妝品牌出海銷售榜首。相較於2019年，截至2020年11月，海外消費者跨境購買花西子產品的人數增長了409%，花西子海外GMV增長了286%。
而隨著花西子產品在海外市場的熱度提升，海外消費者對於中國傳統技藝和傳統文化也展現出了濃厚的興趣。
「苗族印象」系列產品已在日本、 新加坡、杜拜、美國等國家和地區掀起了討論、消費的熱潮。自2020年 10 月以來，Youtube、Instagram、 Twitter 等海外主流視頻媒體和社交渠道，出現了許多種草和求購花西子產品的帖子。
「哪裡可以買到這款中國品牌花西子的產品，實在是太美了」「中國的彩妝產品原來這麼美!」，眾多海外消費者在社交媒體上毫不吝嗇地表達著自己對這款產品的喜愛。
這也引發了來自美國美聯社、英國日報、日本時事通訊社等海外各國主流媒體的報導，他們紛紛表示，中國彩妝受到本國消費者的追捧，標誌著中國審美及文化自信在大眾消費領域的崛起。
英國日報報導「苗族印象」
事實上，這並不是花西子第一次火爆海外。2019 年，花西子「西湖印記定製禮盒」推出後，就被一位日本網友大為讚賞，其在「推特」上發布信息表示，自己被花西子西湖禮盒的包裝和質感所驚豔，驚嘆於花西子彩妝傳承東方美學的設計。
花西子產品受到日本網友喜愛
這條「推特」發布後，引發了日本網友對中國彩妝的熱議，話題熱度迅速上升，佔據日本推特熱搜榜第 7 位，瀏覽量達 370 萬。
2020年雙11，隨著花西子產品暢銷全球，100多個國家和地區、30億人次的消費者領略到了不一樣的東方韻味。
2011年，中共十七屆六中全會提出，要實施文化走出去工程，參與國際文化市場競爭，拓展我國文化發展空間，提高國家文化軟實力。
在哲學社會科學工作座談會上強調，要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，把跨越時空、超越國界、富有永恆魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。
花西子通過產品創新，將「商業場景」與「文化傳承」進行恰當融合，使民族文化基因與現代社會生活相協調，並通過產品銷售，帶動民族文化在海內外的傳播，是對「文化走出去工程」的實踐探索。