當女士護膚已經進化到「1個問題100種對策」的時候，男人護膚市場還停留在「100個問題1種對策」，提供給男士的產品總是簡單粗暴選擇有限，這種扁平狹義的性別假想持續到現在，是打在直播屏的「他不配」。隨著近年男士護膚及美妝市場的迅速增長，千禧一代對「男士護膚」的恥感正在逐漸鬆綁。與此同時，國內一批新銳男士護膚品牌異軍突起，其中一家叫「理然」的品牌成功引起了我們的注意。理然（MAKE ESSENSE），成立於2019年，是國內新銳男士綜合個護品牌，通過全方位的護膚、理容、洗護、彩妝多品類組合，為男士提供護膚產品。理然產品原料來自國際一線供應商：荷蘭帝斯曼、德國巴斯夫、德國德之馨、瑞士奇華頓集團等。
2019年5月：理然品牌於深圳創立；2019年12月：理然品牌上線天貓；2020年4月：理然品牌上線京東；2020年5月：肌膚特飲系列沐浴露（檸檬茶沐浴露、莫吉託沐浴露）成為天貓同類目TOP1；2020年6月：理然理容系列上線。
這個2019年12月才上線天貓的新品牌，上線僅3個月就成為美妝類目成長最迅速的品牌之一。品牌首款產品煙醯胺洗面奶，一出場就收穫口碑銷量雙高，累計全網賣爆10w+瓶。基礎護膚產品穩健推進後，在5月份，推出「肌膚特飲」沐浴露系列再度驚豔市場：Mojito沐浴露產品上線僅一周，就成為天貓魅力沐浴露榜TOP1，5月15日首次登上羅永浩直播間更是衝到銷量排行TOP2，並成為當天身體護理/沐浴露品類TOP1。
深入了解後，才發現這個命名有內涵的品牌不簡單。理然其實在上線天貓前就已經完成兩筆融資：天使輪投資來自國內頂尖投資機構「壹叄資本」，也是江小白和 白家粉絲的投資方；Pre-A輪投資來自矽谷的頂級風險投資基金「Redpoint Ventures」，他們在全球已投資465家科技公司，知名投資案例包括 sonos、hims、NETFLIX等。持續受到資方青睞，理然究竟做對了什麼？
踩準時代鼓點，聚焦男士專研
理然受到矚目，並非使用了什麼過人的營銷手段，首先是看準了時代的需求。伴隨著《偶像練習生》等綜藝的熱播，千禧一代男性普遍趨於精緻化，同時市場端男士細分品類多渠道處於爆發前夕，肉眼可見的情況是中國的當代男士在極速分化和孵化，重塑當代男士成為必要——喚醒他們的護膚意識，找到適合自己的護膚方式，進而幫助他們更自愛得體，成為理然的最大出發點。
理然從創立初就認定了「男士專研」的產品方向，並被寄予了「赤誠、先鋒、得體」的期望，希望通過全方位的護膚、理容、洗護、彩妝、生活方式等多品類組合，集中梳理男性顯著攀升的顏面需求，釋放男性的天然魅力。
赤誠的堅守是少有的道德
理然創立階段的第一個關鍵詞是「赤誠」，創始人解釋這是不因商業利益的浮動而受影響的支柱準則，比如有限條件下對品質的無限追求。理然的產品有個共同的特點，成本佔比普遍超過行業平均水準，原料全部來自國際一線供應商：諸如荷蘭帝斯曼、德國巴斯夫、德國德之馨、瑞士奇華頓集團等。
這點在理然第一款真正意義上的爆款——Mojito沐浴露上最為明顯，在中國的沐浴露標準《QB/T 1994—2013沐浴劑》中，總有效物含量≥7%為普通型，總有效物含量≥14%為濃縮型，理然沐浴露有效物佔比竟然高達22%，更純粹的產品質感帶來更持久高性價的使用體驗。
新創的活力，先鋒的魄力
標榜先鋒是需要勇氣的，尤其對新品牌而言。理然從一開始就展現了先鋒品牌運作的野心，一改以往男士護膚品給人沉悶雷同的外觀印象，採用絕對理性、收納感十足的線框作為品牌的顯著視覺，而這套VI體系是由國內先鋒設計單位 A Black Cover Design 操刀完成，看起來簡單實則設計邏輯嚴謹，橫平豎直的利落印象中藏有男士的稜角和魄力。
得體的男士美學教育
有人放言，每個中國男人都需要一場得體義務教育課。的確，不精緻是多數中國男性的軟肋，也正是因為發現當代男士審美趣味與社會意識發展存在嚴重的錯位，才有了理然的萌生。在視覺上理然邀請到國內當紅攝影師黎曉亮掌鏡，以不同年齡、個性與風格的當代男性視覺，詮釋男性氣質並不是唯一的、刻板的，男性氣質具有千百張面孔，用一組畫面解讀當代男士的典型氣質，呼籲鬆綁傳統教條觀念，剝離男性的隱性偏見。在內容上，理然攜手國內首檔男性氣質主題播客《Man立》，以新視角去探討男士氣質，對剛起步的理然來說，這些動作僅僅是積極的嘗試，最終意圖達成的是男士的肌膚管理意識同管理知識體系的雙向建立，甚至是基於生活方式延展出來的廣義的得體教育。
護膚系列：煙醯胺淨潤潔面乳、胺基酸溫和潔面乳、啞光控油凝露、雙色控油潔面乳、3倍保溼精華水、水活潤膚乳、戶外高倍防曬霜、敏肌防曬水、祛痘精華液、美白精華液、去黑頭套裝、溫和去角質慕斯、祛痘修顏面膜、淨潤煙醯胺美白面膜；理容系列：蓬鬆幹發噴霧、肆意造型噴霧；洗護系列：檸檬茶沐浴露、莫吉託沐浴露、豐盈控油洗髮水；彩妝系列：煥亮理膚素顏乳、爆水理膚BB霜。
理然 x 維他檸檬茶 限定聯名禮盒
2020年6月，理然攜手維他檸檬茶推出限定聯名禮盒。合作基礎源自共同的檸檬茶屬性，合作的靈感來源於一個突發妙想：你愛喝的東西，沒準你的肌膚也愛喝！禮盒內含理然檸檬茶沐浴露1瓶及維他冰爽檸檬茶2瓶，沐浴露香氛由國際調香大師NIKOLAJ主理，頂級香料公司德之馨（symrise）研發，有別於木質、海洋、古龍等傳統男士香薰，還原經典檸檬茶香型。沐浴露含天然薄荷&檸檬&澳洲茶葉萃取物，沁涼舒癢，保溼滋養。