作者 | 周末 編輯 | 範志輝
今年可以說是說唱大年，芒果TV《說唱聽我的》、B站《說唱新世代》等多檔新的說唱綜藝節目將加入戰局。毫無疑問，隨著說唱音樂受眾和年輕人一代喜好度的持續擴容，和以《歌手》《中國新說唱》等為代表的音樂綜N代的自然疲軟，無疑都為全新說唱綜藝節目的推出提供了好時機。
近日，連續拿下多檔爆款年輕綜藝的QQ音樂宣布，將以獨家音樂互動平臺的身份，與B站首檔SS級說唱音樂綜藝節目《說唱新世代》展開合作，目前已開放了官方海選招募賽道，這也是QQ音樂今年與B站達成戰略合作後的又一聯手舉措。
QQ音樂近年連番與B站合作，既是對平臺上Z世代群體音樂品味的全方位洞察，也證明了其在年輕化音樂道路上越走越遠、越走越順，進一步深度布局多元音樂內容生態，更是雙方對自身年輕感的深挖。
從海選到出道，QQ音樂全程助力Z世代說唱
時間跳轉至2017年，《中國有嘻哈》將說唱從小眾地下的狀態帶至大眾視野，並憑藉real、真性情等特點迅速收穫一批擁躉者。彼時，QQ音樂就出於對音樂市場的敏銳捕捉，獨家上線了《中國有嘻哈》的音樂，滿足了眾多年輕用戶的聽歌需求。
數年時間過去，說唱市場也發生了翻天覆地的變化。越來越高的關注度背後，是愈來愈激烈的市場競爭，選手從海選到出道的鏈條也變得冗長複雜。作為《說唱新世代》獨家音樂合作平臺，B站給QQ音樂提供了30個獨家直通名額和獨家音源、線下海選錄製、獨家鏡頭等權益，助力QQ音樂選手的扶植。
更重要的是，QQ音樂還不斷加碼資源，為選手定製出完整的宣推渠道，以及面向全站用戶的出圈運營，包括：
1、獨家直通名額，免去繁冗報名流程；
2、嘻哈樂評團點評歌曲，專業層面帶動歌曲熱度；
3、說唱觀察員翻牌站臺，提升說唱新星人氣；
4、官方合集收錄，加持歌曲曝光流量；
5、S級推廣資源支持，助力選手有效曝光；
自招募賽道開啟以來，QQ音樂已經收到很多優秀作品，比如Lil.Black的《美術生》、HomeBoy葉楓華《Worldwide》、EddieYoung楊嘟嘟《Monster》、Row元董《For U WH》以及Lil Lion《看不見海》等全國排名靠前的作品，都在QQ音樂獲得了很高的投票支持。「Lil.Black太酷了！shout out to everyone」「HomeBoy葉楓華，實力不用說了，除了詞曲、beat，後期也是自己製作的。默默關注了三年」很多樂迷在評論區為選手在線打call。
可以看到，在節目還未開始時，這些選手就以優質的作品和不俗的說唱功力在QQ音樂上圈粉，積累了初始人氣。對此，樂評人梁曉輝評價「相信QQ音樂能夠選出一批具有年輕人真實、多元審美態度，而不落入前窠的說唱音樂人和說唱作品，期待節目能夠用中國真正年輕人的說唱氣質，為中國說唱注入一股新勢力。」
樂評人呆若木一則表示，「中文說唱近年的興起，為華語音樂帶來了節奏化、律動化的新潮流。這一樂種在製作上保持著與國際樂壇的深入交流，同時吸納融合華語音樂本身的民族特色，逐漸形成了百花齊放的發展局面。QQ音樂一直致力於打造獨具特色的中文說唱專區，擁有強大的獨家資源與運營能力。B站作為二次元年輕人的聚集地，此次與QQ音樂合作，將匯集雙方在受眾與資源上的優勢，為說唱愛好者提供廣闊交流空間，促進說唱文化的發展。」
在QQ音樂賽道上，正如專欄作者趙老師種太陽所說，可以看到大量類似這樣能夠反映當今年輕人生活態度的作品，它們貴在真實，真實反饋青春的色彩。
QQ音樂社區生態新升級，以互動見證新一代rapper養成
除了擁有《說唱新世代》的獨家音樂版權，QQ音樂還將以強大的資源優勢反哺節目，提供包括優質內容、選手資源、宣推渠道等在內的加成助力。會有大眾樂評團、媒體樂評團、歐美樂評團、嘻哈樂評團等入駐QQ音樂站內，針對每期節目的音源/選手表演視頻在QQ音樂站內評論區對選手及作品進行專業點評。能夠搭建如此豐富完善的樂評團體系，正是平臺強大資源優勢的體現，也讓QQ音樂娛樂社區生態得到了全方位升級。
此外，QQ音樂還會邀請明星藝人擔當說唱觀察員，翻牌站臺說唱新星，錄製加油視頻，在站內或微博與參賽選手進行互動合作，空降QQ音樂直播間，與粉絲、說唱樂迷在線分享互動。像說唱歌手casper已經確定入駐QQ音樂，擔任說唱觀察員。對於用戶而言，可以在平臺上享受到優秀的說唱音樂，而說唱選手有說唱觀察員翻牌站臺，能有效提升說唱新星人氣。
某種程度上來說，除了模式困境，音樂綜N代之所以進入疲軟期，更重要的還是習慣性在過去的成功模式中修正，而沒有及時顛覆性地跟進年輕觀眾的喜好變化，而傳統海選篩選出的選手、歌曲也並不能準確擊中Z世代的內心。作為最懂Z世代的音樂平臺，QQ音樂與B站攜手直接讓用戶參與到海選中去，讓作品、選手一開始就接受市場的檢驗，脫穎而出的就是代表新世代年輕人喜愛的爆款。
說唱上屏剛三年，但通過在說唱音樂上的深耕，QQ音樂也早已匯聚了眾多說唱偏好的用戶。不管在流行性還是音樂性上，他們的選擇都將幫助節目吸引一批年輕用戶，見證新一代rapper的養成，助力節目成為爆款。在一次又一次的爆款中，QQ音樂所打造的娛樂新生態也正在日漸明晰壯大。
深耕多元音樂內容，打造Z世代熱歌製造機樣本
Z世代的口味從來就不是局限在單一維度空間裡。在最大公約數流行音樂之外，他們除了追求燃炸的說唱，還喜歡唯美的國風，鍾愛搖擺動感的電子音樂，熱愛自由無拘的搖滾。
作為內容曲庫最大的音樂平臺，QQ音樂一直致力於多元音樂內容的深耕。拿上半年綜藝來說，《青春有你2》《創造營2020》《天賜的聲音》《我是唱作人2》等熱門年輕音綜的獨家版權皆被QQ音樂收入囊中，還推出了中文說唱、ACG電音、國風、Urban等多個風格專區，每一位Z世代用戶都能各取所需，聽其所愛。
除了在多元音樂版權的布局，為了精準滿足Z世代的口味，QQ音樂還通過「S製造」「銀河計劃」等企劃活動，為Z世代生產打造符合他們關注點的音樂作品。比如在「淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮」刷爆全網時，QQ音樂「S製造」就率先牽手李熙凝重製了全新版本《Melody》。
歌曲上線後，迅速登上QQ音樂巔峰榜新歌榜單第二，相關話題更登上微博熱搜榜前十，充分展示 QQ音樂將熱點音樂化的速度正在變得更敏銳而高效，同時在製造熱歌的過程中，也用音樂實現了與Z世代的對話。
回到QQ音樂與B站在《說唱新世代》的合作上，既是對前者多元音樂內容布局的又一次印證，也將是雙方對Z世代多維度需求深挖的再次打樣。不難想像，通過海選招募，QQ音樂勢必會提前發現不少優秀的rapper，為找到更多潛力音樂人篤定自己「熱歌製造機」的身份，B站方面也讓節目的選手收穫提前曝光，而對於聽眾來說，一大批優秀的新人新作也即將浮出水面，可謂皆大歡喜。
排版 | 安林
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