文 / 劉金濤
編輯 / 郭陽
在CBA、中超和排超等頂尖聯賽的火熱賽況下，國民的體育活動也一樣在不斷復甦，國內的體育旅遊和大眾賽事正在紛紛宣告歸來。
12月20日，長隆野生動物世界聯合中國領先的路跑社群，創造中國首個超級野生動物跑IP「野生動物世界跑」，將戶外跑步、親子活動和世界級度假區等多種元素融為一體，超過千人的參賽規模，為國內體育旅遊和體育賽事的恢復樹立了標杆案例。
作為世界頂級主題公園的長隆，在近幾年不斷擁抱體育，在特殊時期為體育行業釋放出了足夠的暖意，承載了賽事、培訓和生態動物園的旅遊區，更擴大了體育旅遊和體育IP建設的邊界。
01
中國首個「野生動物世界跑」，來了！
即便冬日降臨，但在國民體育健康意識不斷上升的疫情之年，體育活動與賽事的恢復正在加速回暖。
12月20日的動物跑為環野生動物世界園，最受孩子們歡迎的當屬沿途設置特色動物驛站打卡點，沿途經過熊貓、火烈鳥、長臂猿以及長頸鹿與亞洲象等園區，活動還設置了2個打卡點，在領取相應手環後於終點出示，可獲得可愛萌趣的完賽獎牌，充分調動了孩子們好動又好奇的天性。
沿途4公裡的叢林跑共設置了3個醫療點，配置必備醫療用品和AED為選手提供必要救護，悅跑圈配備7名醫療團隊，長隆野生動物世界配備2名醫療團隊，齊全的設備，專業的守護為參賽者提供完善的保障。此外，沿途也還有志願者、疏導員、安保指揮員等工作人員為各位參賽者提供安全保護。
對於特殊時期的體育旅遊來說，「說走就走」的時代似乎一去不復返了，目的地變得尤為重要，不僅要考慮疫情的防控，更要滿足親子、家庭乃至情侶等人群的多樣需求，在交通、住宿服務和餐飲等多方面贏得消費者的信任。
作為世界級度假區，長隆背靠大灣區城市群，基礎設施先進且豐富，而獨特的野生動物園保護區，更能夠賦予跑者大自然的樂趣與美感。
要知道，廣州長隆旅遊度假區是中國擁有主題公園數量最多、規格最高的綜合性主題旅遊度假區，擁有長隆野生動物世界、長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲、長隆水上樂園、長隆飛鳥樂園和長隆酒店、長隆熊貓酒店、長隆香江酒店等多家頂尖主題公園及酒店。年接待遊客達四千多萬人次，居國際主題旅遊景區前列，具備遍及全國、輻射東南亞的市場影響力。
作為中國一站式綜合性旅遊度假區，長隆對體育的擁抱態度對於行業而言無疑是一份助力，不僅能成為體育旅遊的一站式服務的目的地，也能為體育企業、賽事IP的品牌建設與活動提供不可替代的幫助。
02
從野生動物跑到CBA、乒超，為何都願意選擇長隆？
去年11月，長隆集團與中籃聯（北京）體育有限公司（以下簡稱「CBA公司」）達成籤約，正式成為聯賽官方合作夥伴，2.0時代的CBA不僅開啟公益品牌建設，更渴望覆蓋青少年人群，在青訓和家庭受眾等方面取得更大突破。
在上賽季CBA全明星期間，「敢夢未來·星行動」公益行活動在長隆舉行，包括林書豪、孫悅、翟曉川與五名少年CBA小記者團小記者、四名受資助兒童進行了一系列活動。此外，為了配合CBA的IP開放，在賽季結束後，總冠軍廣東宏遠隊在廣州長隆旅遊度假區舉行巡遊活動。而到了8月23日的小小CBA總決賽當天，廣東宏遠男籃隊長周鵬、徐傑也來到長隆傳奇籃球館為小隊員們加油助威。
無獨有偶，複賽期間的NBA也選擇了位於奧蘭多迪士尼世界內的ESPN體育大世界，把比賽與活動放在旅遊度假區，似乎成了世界頂級賽事的不二之選。
根據公開資料顯示，近幾年，ESPN體育大世界每年舉辦各類各級別賽事超過200個，參賽運動員40萬人，觀眾150萬人，直接運營收入超過2.5億美元。
從迪士尼的案例來回望，長隆與CBA的聯姻還有另一層深意，那便是中國旅遊產業的巨頭與本土頂級聯賽聯手，在國外頻頻受到推崇的「體育+主題公園」的商業模式，也終於在國內市場中埋下種子，這不僅為體育行業找到了更多落腳點，更為體育小鎮和「體育+」的創新性發展模式，提供了優質的借鑑案例。
在2018年國務院辦公廳印發《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》中指出，堅持「體育+」和「+體育」做法，促進體育競賽表演產業與文化和旅遊、娛樂、網際網路等相關產業深度融合，拓展發展空間，為經濟增長提供支撐。
政策與市場不斷提振旅遊行業，這無疑是也體育行業需要緊緊抓住的機遇。
肩負乒超市場化改革重任的劉國梁主席也看到了這一機遇，在動物園世界跑結束後的12月21日-29日，2020乒超聯賽也將在長隆封閉舉行。
對於為何選擇長隆，中國乒協秘書長秦志戩解釋，中國乒協希望升級乒超品牌，打造「體育+旅遊」的新型賽事IP。乒超的選擇，也進一步驗證了長隆在體育設施建設上的成果與受認可度。
03
國民健康意識上升，體育升溫先從家庭開始
對於少年兒童和家長們而言，體育活動既好玩又鍛鍊身體，也能在這其中培養孩子的健康與環保意識，因而在世界範圍內，主題樂園無疑成了家長們熱衷的旅行目的地。而祖國未來花朵的興趣，實際上也代表著一個家庭在旅遊選擇上的風向標。
這一點在疫情之年更為突出，不少家長渴望少年兒童獲得更好的免疫力和身體素質，體育培訓、賽事和服飾裝備等行業都獲得了快速發展，長隆也藉此機會，不斷提升自身的體育設施建設與運動元素。
今年1月份，中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明出席了長隆傳奇籃球館暨青少年籃球訓練基地開幕儀式，為少兒籃球比賽進行開場跳球，此外長隆還冠名贊助了2020華蒙星第五屆幼兒籃球嘉年華，該比賽覆蓋全國28個省級行政區，累計已超過5000所幼兒園、10萬幼兒參與其中。
通過場館、賽事以及活動等多樣的體育建設，長隆正逐漸受到家庭與青少年的認可。據不少參賽的家長們透露，在看到孩子身心成長的同時，同樣在野生動物園中傳授保護生態環境的環保意識，可謂是一舉多得。
長隆集團總裁龔良慶在去年年底曾表示，將與CBA加強青少年合作，如今在「小小CBA」項目和「少年CBA」活動之外，雙方還在共同打造少兒籃球培訓和賽事，把籃球文化植入長隆度假區的同時，使體育和旅遊進一步融合。
可以說，未來長隆在體育人群和行業當中的分量，將越來越重要。
在2020這個特殊的年份中，疫情不僅改變了國民的健康意識，更影響了對出遊、戶外旅行和體育鍛鍊的認知，越來越多的消費者渴望健康、環保與安全的出行環境，在布局體育多年後，長隆正處在這樣的歷史轉折點的中心。
當然，疫情依然在阻礙著國內頂級聯賽改革的腳步，「CBA2.0」剛有起色便被迫集中辦賽，不過這也讓遊客和球迷的觀賽欲望得到了積攢，這些觀賽訴求有朝一日必將在體育場館中得到爆發，屆時，體育旅遊的春天就將到來。
我們期待球館對外開放的一日，也期待在「體育+」的融合發展道路上，擁抱體育各項業態的長隆迎來更多賽事IP，繼續為體育行業發展與體育文化建設增磚添瓦。