創造了無數大師的「全日本最好看大獎」,今年頒給了誰?

當你被一張簡潔又溫柔的海報吸引，走向MUJI的店鋪；用膩了熊本熊表情包，卻依然對去九州泡溫泉念念不忘；說起夏天，立馬想起可爾必思的藍色包裝；冥思苦想早餐菜單時，隨手拿起7-11貨架上的麵包；經過優衣庫，順便看看有哪些新款T恤……這些日常慣性悄無聲息地組成我們關於日本設計的印象，但大部分人卻不知道它們有一個共同的起點——JAGDA 。

成立於1978年的JAGDA 是亞洲最大的設計類團體，對平面設計師來說，每年的JAGDA新人賞是如登龍門一般的存在。

/水野學：臺灣7-11食品系列包裝

原研哉、佐藤卓、水野學、佐藤可士和……

這些如今響噹噹的名字

當年都是被JAGDA 選拔出的青澀「新人」。

/佐藤卓：明治meiji《設計解剖展》海報

在所有「設計」類目裡，平面設計通常是最被低估的——看似無法創造具有實際功能的物品或空間，實際上卻最無孔不入。圖像之美不僅關乎視覺，更悄悄滲入五感的縫隙，填充那些關於好吃、優雅、溫柔、涼爽的定義。它們在路邊埋下一個個低調的伏筆，通往可被信賴物品，以及值得追隨的品牌。

/原研哉：蔦屋書店品牌設計

何為最棒的平面設計？

在JAGDA 中，

我們會發現「好看」和簡明易懂

僅僅是基本中的基本，

從餘白處散發的魅力卻更餘韻十足——

這是作者苦心安排的彩蛋，

只供知音心領神會。

/今年獲得JAGDA唯一大獎龜倉雄策賞的是中村至男為自己的個展製作的海報

在JAGDA創立至今的40年裡，電腦代替了畫筆、手機屏幕代替了書本——簡單粗暴成了通行語言，快餐時代的鼓點比以往任何時候都急促。但很多時候便利僅僅是便利而已，那些被精心製造的「靈光一閃」永遠能從爆炸的信息裡脫穎而出。它們不僅替商品和品牌發聲，更能直抵內心，因而顯得格外珍貴。

來看看今年，

這個「下一個原研哉」獎

頒給了哪三位新人吧！

（以下三位你可能沒有聽過名字，

但他們的作品你很可能見過。）

本

金井AKI

/受賞作品：KOKUYO「THINK OF THINGS」系列包裝

創立於1905年的日本百年文具品牌國譽（KOKUYO），今年又火了一把，從國譽新開的概念店鋪「THINK OF THINGS」裡，你可以嗅到一絲親切的懷舊氣氛，卻不能在任何一個角落找到「衰老」的痕跡。

「改變視角便可產生新的價值」——這間讓人耳目一新的店鋪，很大程度上歸功於金井AKI操刀的視覺，簡潔利落的花紋是躍動的年輕底色，字體樸素到有幾分懷舊，像是隨時要滴下油墨的香味的老式印刷，卻暗示著一種全新的輕盈感。

/受賞作品：KOKUYO「THINK OF THINGS」系列包裝

老成穩重卻充滿活力，是國譽可供信賴的文化「堅守」、以及值得期待的新鮮詩意。

/受賞作品：KOKUYO DESIGN AWARD 2016 視覺 

金井AKI目前就職於國譽，主要擔任店鋪和活動的藝術指導，也負責空間視覺系統和國譽內部的品牌設計工作。

/受賞作品：自主製作海報·行星大氣分子構成系列

花原正基

/受賞作品：資生堂LINK OF LIFE展覽視覺

花原正基任職於資生堂，有趣的是，除了負責平面設計工作，他還負責資生堂很多高科技產品的開發，例如讓在線會議變得更美的APP「TeleBeauty」、或是只有在經過的瞬間才能看清內容的櫥窗……大學畢業於土木學科的他，是介於Geek和設計師之間的神奇存在。

/受賞作品：資生堂LINK OF LIFE展覽視覺

材料與建築學的基礎讓他對先端科技保持著敏銳的思考，同時是感性和理性的高手。

/受賞作品：為法國餐廳設計的海報

在他的作品中，不僅有靈感迸發，更有如工藝品一般的細膩質感。他認為再好的創意，也需要完美的技術去落實。

/受賞作品：資生堂睫毛夾海報

不過有一點是肯定的，科技必須貼近於人。比起流於形式的耍酷炫技，蘊藏在物品深處的科技才擁有打動人心的魔力。

/資生堂Aging=Passage of Time展覽海報

科技與美，恰好也是是資生堂的主旋律。從可媲美藝術雜誌的企業內刊《花椿》，到由Nendo全新改造的銀座資生堂大樓，百年來一直走在時代資生堂，似乎早就是超越了化妝品本身的「美學先鋒」。

/資生堂 Construction Wall

福澤卓馬

/受賞作品：「D-BROS」月曆「I want to be...」

福澤卓馬任職於設計公司DRAFT，他的主要工作是為公司旗下以治癒系腦洞著稱的雜貨品牌「D-BROS」設計產品。「D-BROS」每年都會推出的人氣產品動物月曆系列，一直由福澤卓馬擔綱設計。

這次受賞的是今年新推出的月曆「I want to be...」，從名字就能看出設計師交予使用者的溫柔可能性。為過去的日子貼上貼紙，既是珍重的儀式感，也是充滿驚喜的自由創作。

/受賞作品：「D-BROS」月曆「I want to be...」

這個平時最愛看建築和生物學書的設計師的作品裡，同時可以看到嚴謹的秩序感和天真樸素。傳統與現代、童趣與成熟，因此取得了微妙的平衡。

/受賞作品：「D-BROS GINZA SIX」家紋系列

／茶室空間視覺「お茶のいろは by namacha」

👀

這些大師都是曾經的新人！

本

原研哉

／獲得1990年JAGDE 新人賞：威士忌「The Blend of Nikka Selection」與「Grand Age」的包裝設計

哪怕是再不熟悉日本設計的人，也一定聽過原研哉的名字。從1990年JAGDE新人賞嶄露頭角開始，原研哉開啟了作為平面設計大師的職業藝術生涯。

／2003年MUJI地平線系列廣告

作為MUJI的藝術總監，原研哉的設計理念可以用一個詞概括，就是「虛無」（emptiness）。畫面本身沒有明確的商品信息，呈現出看似空無一物，卻能容納百川的容器。無限的想像空間，任由人們去體會，去定義，這種不設限的包容性視覺語言也與MUJI品牌精神一脈相承。

在松屋銀座的翻新設計中，由於圍欄板規定不能用於廣告用途，原研哉便另闢蹊徑在板上繪出一個巨大的拉鏈，隨著項目進度逐漸拉開，如同緩緩揭開的序幕，讓人對新松屋充滿期待。

佐藤卓

／獲得1993年JAGDE 新人賞

不誇張地說，只要去了日本，隨便進入一家超市，到處都可以看到佐藤卓設計包裝的商品。從明治牛奶，樂天口香糖到可爾必思飲料等等，吃穿用度的日常之物因為佐藤卓的設計，像被施了魔法般變得親切而又天馬行空。

為樂天口香糖設計包裝時，佐藤卓在細節上做了點小「手腳」，人們發現時總會興奮地和身邊的朋友分享，由此產生自主傳播的效果。這種「總會有點不一樣」的包裝樂天已經用了27年，至今仍是日本同類產品銷量中的第一名。

三宅一生的平面廣告是佐藤卓最為人稱道的作品，為了凸顯PLEATS PLEASE褶皺系列不怕壓擠，輕盈不變皺，而且捲成一團就可以放進包裡的便攜特性，他將衣服組合成腦洞清奇、讓人過目不忘的壽司系列。

佐藤可士和

／獲得2000年JAGDE 新人賞：「STEP WGN汽車廣告」

關於設計，佐藤可士和推崇「傳達訊息於一眼之間」，視覺標誌的力量可以構築有效的品牌語言（ICONIC BRANDING），最著名的運用當屬他為優衣庫設計的標識。

由片假名和英文字母組成的logo，沒有圖像和複雜的隱喻，簡潔利落卻也讓人過目難忘。當看見名創優品的logo或店鋪門口，一眼便辨認出它借鑑自何處，大概就領會到這個在最大程度上提煉日本意向的紅白標識，給優衣庫帶來了多麼深刻而廣泛的影響。

發泡酒因為度數和成本都低於啤酒，在年輕人中受歡迎的程度一直不高。佐藤可士和在為KIRIN設計包裝時，力求在視覺上突出低麥芽度帶來的清爽口感，巧妙地突出特點，避開劣勢，單色畫面反而營造出強烈的視覺效果，KIRIN發泡酒也成為風靡一時的飲品。

服部一成

／獲得2000年JAGDE 新人賞：寶礦力飲料廣告

相比極力貼近消費者的包裝、廣告創意，服部一成更對單純的照片排版和字形實驗著迷，因而作品帶有一種令人困惑的美感。2002年，他成為雜誌《流行通信》的藝術指導，《流行通信》也被認為是他最重要的作品之一，曾獲得第6屆龜倉雄策獎。

服部一成受池袋街頭文化，西方達達主義與雜誌《花椿》影響頗深。誇張的變形，和打破常規的想像組合是他標誌性的視覺風格。在2011年獲得每日設計獎時，他被評價為「開拓了新的表現方式」，而在這種表現下包裹的是服部一成對圖像、形狀等事物與生俱來的感知力。

水野學

／獲得2003年JAGDE 新人賞

說到水野學，你可能會下意識想到熊本熊。當然這位跨越平面、包裝、產品與空間設計的大師可不只是熊本熊之父那樣簡單。1999年水野學成立設計公司Good Design Company，願景是通過設計讓事物盡善盡美，而不只是追求引人矚目的外觀。

在人們競相生產奪目特別的商品時，卻忘記保有物品最初最本質的特性，自然而然地散發出這種魅力才是立足之道。水野學為臺灣7-11設計的新包裝，省去了誇飾與繁複細節，還原食物的日常樣貌，同時他還建議不提供塑膠袋，將有機與環保的理念通過包裝設計傳遞給顧客。

／久原本家茅乃舍logo

同樣，在思考如何傳遞高湯醬汁的魅力時，水野學將品牌永續發展的理念訴諸一個洗鍊的圓弧，而在下方增添了液態的垂墜感，凸顯了高湯的鮮活形象。

色部義昭

／獲得2009年JAGDE 新人賞

色部義昭曾任職於原設計研究所，在川村美術館的項目裡，他將「川」,「M」與美術館建築形態有機統一於標誌中，一舉獲得了2009年JAGDE 新人賞。

色部義昭擅長「以一個小的點開始，把整個設計恰如其分的統一起來，製造一個系統的形象」。市原湖畔美術館便是從館旁的蕩漾水波開始思考設計的，從水中抽離出具有現代感的線條形態，並由此生發出整體的視覺系統。

大黑大悟

／獲得2011年JAGDE 新人賞

畢業後，大黑大悟進入日本設計中心工作，如今已是日本新生代設計的代表。在2011年獲JAGDE新人賞的作品中，大黑大悟將公園椿山莊的標誌性建築「三重塔」，用天然去雕飾的圖形語言概括出來，既保留三重塔的辨識度，又有留白的意蘊。

在翻修落成後，大黑大悟被邀請進行後續設計，他把原先的紅色標識改為金色，寓意三重塔的新生。

dear mayuko是一個以蠶絲膠為主要成分的有機護膚品牌，大黑大悟將蠶絲給人的輕盈柔順的感覺化作不規則的橢圓形元素，打造出純淨簡約又親切的包裝風格。

🛒

好物推薦

#招聘實習生#

我們在北京798藝術區開了一個「情緒美術館」，這個美術館裡除了藝術展，還會有精品雜貨和吃喝。我們的辦公福利包括無限量擼貓、免費精品咖啡、最新海外生活雜誌、養身運動裝備、與園區內的大小藝術展零距離……

現邀請以下人才加入團隊，一起搞事：

🙋‍♂️🙋

「生活方式編輯-實習」

我們希望你：

自主搜集選題，

能進行新聞編譯。

細緻耐心，富有創意，

為商品量身定製有趣的文案。

職位要求：

至少掌握一門外語，

會日語加分哦！

愛好藝文，

最重要的是有一顆好奇心。

🙋‍♂️🙋

「線下運營專員-實習」

我們希望你：

熱愛生活方式和設計產品，

了解以及嘗試解決用戶的一切疑問，

維護與運營陳列空間。

職位要求：

18-30歲；男女不限，歡迎學生假期兼職；

形象氣質好，經驗不限，

但反正你得是一個快樂的人~

註：此職位也有全職崗位開放

簡歷請發送至：[e-mail]

本文系網易新聞·網易號「各有態度」特色內容

你也許還想看，點擊圖片查閱

我們在一家商場的地下，撞見了年輕人最新的秘密接頭地點

平凡生活中，這個詞總讓我們怦然心動

👇戳這裡，發現更多好玩的生活小物