■本報記者 秦東穎
一場疫情，改變了體育營銷格局，加快了家庭健身器材產業的發展。近日，記者從尚體健康科技上海公司了解到，從春節至今，企業線上銷售業績是往年同期的2倍。這種情況並非個案，滬上不少家用健身器材企業的在線銷售平臺，銷量也是「漲聲」一片。
線上銷售看好中遠期
尚體健康科技上海公司相關負責人介紹，線上銷售數據顯示，室內健身跑步機、橢圓機、蹦床等健身器材成為熱銷商品。客觀形勢逼迫企業順勢而為，集中力量做強線上銷售。企業的線上商城緊急調整，推出針對性的健身器材產品，主打居家運動，主力款產品還推出特別優惠活動。
上海瑞宇健身休閒用品有限公司原有業務分線上銷售、線下團購以及門店三塊。疫情期間，門店從去年的20家減少到4家，而線上銷售則增長了60%到70%，銷售額比去年同期還有所增長。
瑞宇公司總經理陳偉說，公司通過品牌授權，主營阿迪達斯和銳步的健身器材，如跑步機、健身車、橢圓機。「近年來家用健身器材市場一直在增長，疫情更是推升了增長速度，市場遠期也十分看好。」
據京東消費大數據顯示，春節期間京東平臺拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，划船機成交額同比增長134%。2月上旬，京東自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍，不受場地限制的器材成了搶手貨。
中國逐漸引領國際市場
從國內到國外，家庭健身器材在線銷售均呈井噴式上漲。疫情居家期間，負重訓器材在海外市場熱銷。比如美國市場，在線的力量訓練器材銷量遙遙領先，此外瑜伽和普拉提用品、高爾夫訓練輔助器、有氧運動器材也都有200%以上的增長。在西班牙市場，增長最顯著的是跑步機和綜合健身器材。在澳洲市場，舉重器具、健身腳踏車則是供不應求。
面對這一波行情，季盟健身器械科技（上海）有限公司總經理邢偉始說，他們公司前幾年從家用健身器材轉到商用健身器材，所以當下需要等待市場復甦。「我們的產品除了國內市場，還銷往北美洲、南美洲、歐洲以及大洋洲等。目前中國的健身器材在國際市場佔了相當大的份額，尤其這次疫情又帶動了新一輪家庭健身器材的增長。中國的健身器材產業從原來的全球90%代加工，到現在國內自主研發，已經逐漸引領國際市場。」
隨著消費水平及消費意識的不斷提升，國內消費者在追求健身器材產品功能性、安全性的同時，也對產品的智能化、網絡化以及個性化有了更多需求。對中國的家用健身器材企業來說，如何在這一波紅利中取得主動權，佔領市場份額，需要在產品研發、完善供應鏈、擴大產能等方面積極應對。
來源：解放日報