雙11廚具爆發式增長,康巴赫破億鍋創行業新紀錄

2020-12-16 站長之家
首頁

 > 

傳媒

 > 

關鍵詞

 > 

雙11最新資訊

 > 

正文

雙11廚具爆發式增長,康巴赫破億鍋創行業新紀錄

2020雙11期間,廚具/鍋具類產品迎來了爆發式增長,方太、康巴赫、格蘭仕等品牌的銷售額同比呈現增長態勢。有數據顯示,11月1日至11月11日期間,鍋具品牌康巴赫在今年雙11期間累計銷售額突破1.88億元,同比增加600%。康巴赫的明星款蜂窩鍋僅單品就賣了一個億,堪稱廚具界的傳奇。

當下經濟社會的高速發展、人均可支配收入的增長,以及中產階層和年輕一代的崛起,正推動著新一輪消費升級。人們對廚具的要求越來越高,油膩、油煙的鍋具逐漸被淘汰,「健康、高品質」成為首選,以「打造愉悅的廚房體驗」為品牌理念的知名廚具品牌德國康巴赫,在這樣的趨勢下應運而生。

康巴赫引領「愉悅廚房」價值觀

對康巴赫而言,這個以「造福億萬家庭」為使命的企業,不會只把目光放在業績銷售上。一個有底蘊的品牌,不會只是一味的迎合消費者,而是在引領消費者。要說出用戶心聲,表達用戶的情感、生活觀念和價值觀。

有些疲於工作的年輕人,飢腸轆轆以外賣充飢;有些不曉得不粘塗層原理的老年人,還在因節省繼續使用塗層已經脫落的「不粘鍋」;有些中年人想要約朋友一頓家宴,但因為廚房的油膩不堪而不得不另約飯店;有些夫妻因為下班後都不願面對廚房的油煙,而爭吵不休。

廚具看似雖小,卻是生活中的必需品,它的質量和品質在潛移默化的影響著我們的生活、健康、交際,甚至是心情。康巴赫不僅要把「愉悅的廚房體驗」帶給消費者,更要把這種高品質生活的理念傳遞給消費者,打破他們的對廚具、對健康、對品質生活的認知,引領他們努力奮鬥、享受生活。

蜂窩鍋原創者康巴赫,匠心品質深入人心

粘鍋是所有下廚者都深痛惡絕的烹飪體驗,市面上的不粘鍋一般通過化學塗層來防止不粘,但炒菜和洗刷時容易造成塗層脫落引發健康隱患。康巴赫作為蜂窩鍋原創者,運用「蜂窩蝕刻技術」在鍋底形成一張無塗層網狀結構,從而拉開食材與鍋底的「距離」,在烹飪過程中使其「懸浮」於水蒸氣微粒之上,減少食物與鍋體接觸面積,讓食材受熱更加均勻,從而不粘。這種獨特的物理式的蜂窩蝕刻技術,避免了塗層容易脫落而引發的健康問題。

從獨有的「蜂窩蝕刻技術」,到「匠心鍛造的廚具品質」,技術和品質的深入人心,讓康巴赫蜂窩鍋逐漸實現了消費者的廣泛認識與認知,也讓消費者對康巴赫品牌的認同由「名」到「實」,由生活所需延伸到精神連接。

聯動李易峰,康巴赫傳遞品牌形象

想要把品牌形象刻在消費者心中,必須讓品牌形象化、具象化或者符號化。比如彪馬給人留下的印象是「年輕」、「有活力」,香奈兒給人留下的印象是「精緻」、「優雅」,阿瑪尼給人留下的印象是「精英」、「品質」,李寧會讓人銘記「一切皆有可能」。

李易峰代言康巴赫並非偶然。進入中國市場的8年來,康巴赫憑藉對市場敏銳的嗅覺和銳意進取的創新,在廚具行業出色領跑。尤其是後疫情時代,廚房經濟的進一步刺激,品牌開始失去新鮮感,憑藉簡單的包裝把產品賣出去的時代已經結束,要想融入極具個性和主見的中產消費群體的生活圈,品牌亟需找到一個恰到好處的切入點,以更加銳化、更有辨識度的特點來持續保持吸引力。

與李易峰成長、進步的心路歷程相似,康巴赫也在前進路上不斷改變,面對烹飪中易出現的"發黃、油煙、粘鍋、難清洗"等痛點問題,蜂窩鍋在多年的演變中,不斷更新、去蕪存菁,以更健康和優質的材質來迎接煙火的洗禮。

康巴赫就是要把「高品質」「健康」「儀式感」等印象根植於消費者心中。「這次你說了算」 「怕塗層容易脫落,用德國康巴赫蜂窩鍋」,借李易峰之口,康巴赫要把這兩句廣告語唱響到每一個家庭,把蜂窩蝕刻技術傳遞到每一個廚房。

免責聲明:「站長之家」的傳媒資訊頁面文章、圖片、音頻、視頻等稿件均為自媒體人、第三方機構發布或轉載。如稿件涉及版權等問題,請與我們聯繫刪除或處理。稿件內容僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網觀點,亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性,更不對您的投資構成建議。我們不鼓勵任何形式的投資行為、購買使用行為。

相關焦點

  • 雙11銷售額破億,德國康巴赫如何獲得消費者喜愛?
    (原標題:雙11銷售額破億,德國康巴赫如何獲得消費者喜愛?) 從2009到2020,今年已是雙11的第12個年頭,每年雙11的總成交額同比上年都在爆炸式增長,2020天貓雙11全球狂歡季期間的成交額突破4982億元,同比去年2684億元的成交額,幾乎翻倍。
  • 不粘鍋中的出色"另類",康巴赫蜂窩鍋變身雙11銷量黑馬!
    根據天貓公布的數據,雙11期間,廚電鍋具銷量迎來爆發式增長,方太、格蘭仕、康巴赫等品牌銷售額同比呈增長態勢。天貓"康巴赫家居旗艦店"雙11成交額突破1.88億,同比去年暴漲600%,佔據天貓廚房/烹飪用具類目品牌第一!康巴赫旗艦款蜂窩鍋更是改寫廚具歷史,創造一口鍋賣出一個億的奇蹟!
  • 憑一口蜂窩鍋登頂天貓雙11,康巴赫的秘密在哪裡?
    轟轟烈烈的雙11已經過去,整個商業領域進入了最後的收官階段。每年的雙11都有不少品牌橫空出世和爆品誕生,他們都是消費者火眼金睛下的最佳選擇,也是品牌躍遷的關鍵節點。在今年的產品中,康巴赫的表現出人意料,不僅在廚具品類全面霸榜,即便是在家居百貨的大類目中,也穩居前三。
  • 聚焦線上渠道 雙11德國康巴赫蜂窩不粘炒鍋破億
    一口鍋,一天不到賣出1.3億元,這在線下幾乎無法想像的商業奇蹟,在11月1日發生了。起源於德國的高端鍋具品牌——康巴赫旗下一款旗艦款蜂窩,在今年雙十一首波大促售賣中,一舉拿下單品和店鋪的類目第一,成為2020雙11廚具行業首個破億品牌。
  • 品質「種草」消費者,德國康巴赫如何再奪雙11廚具銷售冠軍?
    以炒鍋這個品類為例,德國康巴赫蜂窩炒鍋雙11總成交額突破1.88億,佔據了天貓廚具行業總成交額的1/5,直接包攬了天貓超市類目的三項第一。而同比增長率達600%的成績,足以讓德國康巴赫在今年雙11成為一種「現象」,值得去分析和理解它背後的深層次邏輯。
  • 王牌蜂窩技術加持,康巴赫領跑雙11廚具賽道
    為了搶佔市場份額,眾多商家針對消費者的心理痛點研發新式廚具、廚房小家電等,主打一站式解決、一鍋多用的概念。這些新潮的電器固然吸睛,但只有當消費者切身體驗過後,才會意識到商家宣傳的只是噱頭,在實際使用中可能只用到了20%的功能,但卻要承擔額外80%的經濟成本,顯然是不夠理性的。 這代表了一種消費心理和實際使用中的矛盾,是否真的需要購買所謂多功能、多合一的廚具,是值得消費者思考的問題。
  • 千萬家庭的廚房首選,康巴赫蜂窩鍋成為雙11現象級產品
    人們更深入意識到廚房廚具和飲食健康息息相關,鍋具作為廚房裡連接食材與胃的橋梁,自然成了人們精挑細選的對象。2020年的「雙十一」比以往來的更早,特殊之年的消費大促已不僅是消費者的狂歡、品牌、商家的大考,更是後疫情時代,新消費變化趨勢,商業競爭的求新求變及商業新勢力的厚積薄發之役。
  • 堅持打造高品質廚具,康巴赫榮膺「匠心品質企業」獎
    康巴赫今年有幸成為廚具行業的模範企業參與到引領共建美好生活的事業當中來。2020年初,全球經濟遭受疫情重創,被疫情限制出行的中國國民掀起了「全民下廚」的熱潮,廚房經濟迎來增長。康巴赫穩穩抓住機會,實現品牌影響力提升銷售業績暴漲雙豐收。康巴赫如何在國民下廚熱中,贏得消費者青睞,創造美好生活的呢?設身處地為消費者著想,用好鍋解決行業頑疾如今,「康巴赫蜂窩鍋」已經成為鍋具市場的引領產品,這背後離不開康巴赫對廚房痛點的精確洞察和對產品的大膽創新。中式爆炒帶來的油膩、油煙、粘鍋等糟糕的烹飪體驗令人抗拒。
  • 廚具鍋具行業「兩極分化」,低端市場爆發25%,高端市場少人問津
    2020雙十一期間,廚具/鍋具類產品迎來了爆發式增長,方太、康巴赫、格蘭仕等品牌的銷售額同比呈現增長態勢。有數據顯示,11月1日至11月11日期間,方太廚具全網銷售額突破8.6億;鍋具品牌康巴赫在今年雙11期間累計銷售額突破1.88億元,同比增加600%。
  • 擁有康巴赫蜂窩鍋,讓你2021年穩「健」翻身!
    塗層易脫落、防粘度低,成為不粘鍋行業亟待解決的問題。康巴赫為解決塗層易脫落的問題,結合蜂窩蝕刻工藝, 在鍋內蝕刻出凹凸的精細紋理,其中,凸出部分構成一張無塗層的蜂窩網狀結構,不粘層僅覆蓋在紋理凹陷處,直接降低了其在鍋壁內的覆蓋面積,有效解決了鍋鏟與不粘層接觸而致脫落的問題,延長了不粘鍋的使用壽命。食物不糊鍋底更便於清潔,使用後一擦即淨。
  • 康巴赫收購德國品牌Carl Mertens 向全球鍋具之王邁出新一步
    Carl Mertens,向在2030年成為「全球鍋具之王」戰略目標邁出新一步。  康巴赫是一家創立在德國的廚具品牌,在2013年創立於德國索林根,其拳頭產品是蜂窩不粘鍋。不粘鍋發明在上世紀50年代,今天已是中國廚房中常見的廚具,相比傳統炒鍋,它最大變化是表面覆蓋了一層不粘的特氟龍或陶瓷塗層,煎炒時食物不會粘附表面,因此深受消費者歡迎。不過不粘鍋表面塗層較軟,遇到鐵鏟時容易剝落。而中國家庭喜歡炒菜,炒肉、炒蔬菜甚至炒貝殼類,因此不粘鍋在國內市場落得了不耐用的名聲。
  • 雙11單品破億!德國康巴赫蜂窩鍋成功的秘訣是什麼?
    一口鍋,一天不到賣出1.3億元,這在線下幾乎無法想像的商業奇蹟,在11月1日發生了。起源於德國的高端鍋具品牌——康巴赫旗下一款旗艦款蜂窩不粘炒鍋,在今年雙十一首波大促售賣中,一舉拿下單品和店鋪的類目第一,成為2020雙11廚具行業首個破億品牌。實際上,這並不是康巴赫在行業內的首次亮相。
  • 康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens,布局全球鍋具市場
    康巴赫近年來在中國市場的表現可圈可點,全球高端蜂窩鍋品牌每出售十口蜂窩鍋,其中就有八口是來自康巴赫,成為全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌。自2017年開始,康巴赫就連續三年在天貓炒鍋品類銷量領先。2019年,德國康巴赫銷量同比2018年增長已達336%,開售一小時就已經破千萬,雙11當日總銷量更是高達2867萬元,共銷93353件產品,取得炒鍋類目下單品銷售額、店鋪銷售額雙料第一,同時包攬廚房烹飪用具單品銷售額前三。
  • 德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens 布局全球鍋具市場
    2019年,德國康巴赫銷量同比2018年增長336%,開售一小時就已經破千萬,雙11當日總銷量更是高達2867萬元,共銷產品93353件。取得炒鍋類目下單品銷售額、店鋪銷售額雙料第一,同時包攬廚房烹飪用具單品銷售額前三。
  • 德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens,布局全球鍋具市場
    自2017年開始,康巴赫就連續三年蟬聯天貓炒鍋品類銷量冠軍。2019年,德國康巴赫銷量同比2018年增長336%,開售一小時就已經破千萬,雙11當日總銷量更是高達2867萬元,共銷產品93353件。取得炒鍋類目下單品銷售額、店鋪銷售額雙料第一,同時包攬廚房烹飪用具單品銷售額前三。
  • 單品過億,稱霸鍋具榜單,康巴赫到底好在哪裡?
    康巴赫是知名的德國鍋具品牌,在2019年的歐睿銷量數據中,就獲得了「十口高端蜂窩鍋,八口德國康巴赫」 的認證。在這次天貓雙11中,康巴赫的表現更是一騎絕塵,11月1日第一輪售賣就以1.3億的銷售額一舉拿下類目雙11、類目單品、類目單店、鍋具品牌及鍋具行業多個冠軍。
  • 小炒鍋大市場 德國康巴赫收購德國Carl Mertens
    或許是人們對健康的訴求日益高漲,又或許是消費升級帶來的市場爆發,據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示,2020M1-10線上合金材質炒鍋零售額同比增長23%,不鏽鋼材質零售額同比增長25%,不粘鍋市場仍然處於高速增長態勢中。現在,康巴赫要做的就是把一個原汁原味的德國Carl Mertens帶到中國。
  • 德國康巴赫推動中國廚房革命,網紅蜂窩鍋再次稱霸雙十一
    值得注意的是,元氣森林、三頓半、康巴赫等一眾在近年來快速崛起的品牌,再創銷售新高,成為各自行業內品牌版圖中的新勢力。以康巴赫為例,雙十一期間總成交額率先突破1.88億,佔據天貓廚具行業總成交五分之一,同比去年爆增600%。此外,還率先拿下廚房/烹飪用具類目品品牌第一、店鋪第一、單品第一、炒鍋類目單品第一。
  • 康巴赫聯手德國Carl Mertens,一場全球鍋具行業的颶變近在眼前
    Carl Mertens的「世紀聯姻」主題發布會,這是一次德國廚具界的百年品牌與新生品牌的歷史碰撞和時空聯動。作為「純正德國精工製造」的高端代表品牌,Carl Mertens百年來因不鏽鋼廚具聞名世界,屢次獲得國際大獎,擁有歐洲皇室、杜拜帆船酒店等眾多忠實的高端客戶。而德國康巴赫則代表著銳意進取的新生力量,成為近年來發展迅猛的高端鍋具品牌,憑藉一口「蜂窩鍋」屢創破億銷量,其開創性的黑科技技術強勢佔據消費者心智。
  • 德國康巴赫雙11摘得多個第一,憑藉一口蜂窩鍋稱霸鍋具榜單
    來源標題:德國康巴赫雙11摘得多個第一,憑藉一口蜂窩鍋稱霸鍋具榜單 11月10日晚上19點左右,天貓雙11第二輪售賣拉開帷幕,伴隨一眾明星站臺打call的貓晚狂歡中,各大品牌蓄勢待發,如數家珍的祭出各種大招,直降優惠補貼滿減等玩的不亦樂乎