近200個奢侈品牌全面擁抱天貓雙11，巴寶莉、江詩丹頓等發布獨家新品

2020-10-31 金融界

天貓雙11來了，全球奢侈品都動起來了。

不同於過去的猶豫，今年全球奢侈品牌已完全擁抱天貓雙11。10月21日預售後的第三天，積家售罄了一款價值42萬的腕錶，品牌方開始全球補貨。卡地亞有4款單品躋身珠寶熱銷前10的榜單。歷峰集團旗下江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等9大硬奢品牌集體參加雙11，帶來了5000款新品。江詩丹頓還將聖誕新品提前到雙11首發。

以珠寶、鑽石和高檔腕錶為主的數十家硬奢品牌，是本次天貓雙11的亮點。此外，9家奢侈品牌官方奧萊店也是有史以來第一次參與天貓雙11，包括了COACH、MCM、Theory和katespade等，部分商品低至3折。

10月21日天貓雙11預售開始後，1000多款奢侈品新品天貓首發，包括限量、跨界、獨家等雙11特別單品。以巴黎世家為例，該品牌的經典Hourglass手袋春季21新色，將於11月1日在天貓全球首發，同時還有經典的Track系列運動鞋春季21系列新色，也將於雙11期間在天貓全球首發。而華倫天奴、蕭邦、普拉達等一線品牌，紛紛牽手國內頂流明星虞書欣、楊超越、楊冪、朱一龍等推出同款。

今年天貓雙11上奢侈品牌也拿出了極有誠意的折扣，部分單品與歐美專賣店同價。與此同時，消費者在雙11期間購買奢侈品可非常便捷地享受分期，最高可享24期分期免息，日付最低兩元。

天貓雙11是奢侈品牌轉向中國市場的標誌性事件。由於疫情肆虐，全球旅行受挫海外多數線下市場暫停。奢侈品牌對電商態度大為轉變，從原先的保持距離到全面擁抱。由此也助推了奢侈品牌加速擁抱天貓的步伐。

雙11期間，奢侈品牌爭相進入淘寶直播間。日前，李佳琦、薇婭均上線天貓奢品雙11專場。在10月28日的薇婭直播間，伯爵手鍊、亞歷山大麥昆運動鞋、加拿大鵝派克大衣、亞歷山大王水鑽手包均被一秒售罄。

2月份以來，幾乎每個月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品，截至目前，一共有超過200家品牌入駐。

今年天貓雙11從光棍節變雙節棍，1號即可支付尾款，提前10天收到貨。

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    據天貓奢品官方數據，今年共有約 564 個品牌參加天貓雙 11，其中近 200 個奢侈品牌旗艦店以官方身份參與，涵蓋 65 個重奢品牌，包括卡地亞、萬寶龍、巴黎世家在內的 26 個重奢品牌首次參與，LVMH 集團、歷峰集團、開雲集團、斯沃琪集團旗下入駐天貓的品牌全部官方參與，同比去年增長超 150%。
  • 江詩丹頓入駐天貓,今年已有超200個奢侈品牌上天貓
    鞭牛士報導 瑞士高級制表品牌江詩丹頓正式入駐天貓，開設品牌官方直營天貓旗艦店。 其中，售價過50萬的江詩丹頓萬年曆錶款，近100萬的陀飛輪腕錶，現在都可以在天貓上直接下單購買，並由江詩丹頓官方提供直銷服務。
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    據統計，今年共有約295個奢侈品牌亮相天貓雙11，品牌增量超100%，其中奢侈品旗艦店新品發售超過約40%，超過40個奢侈品牌發布了首發、限量、跨界、獨家等雙11特別單品，還有約超過95%的奢侈品牌開通了阿里金融解決方案——花唄分期服務，讓奢侈品入手更輕鬆。
  • 江詩丹頓入駐天貓 今年以來已有超200個奢侈品牌上天貓
    公司快訊，瑞士高級制表品牌江詩丹頓正式入駐天貓，開設品牌官方直營天貓旗艦店。售價過50萬的江詩丹頓萬年曆錶款，近100萬的陀飛輪腕錶，現在都可以在天貓上直接下單購買，並由江詩丹頓官方提供直銷服務。今年以來，天貓上出現國際頂尖奢侈品牌集中開店潮現象。截至目前已有近200家奢侈品牌入駐，成為全網奢侈品牌官方入駐最多平臺。像Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior都在今年集中開店，他們都選擇上天貓尋找新增長。
  • 硬奢腕錶銷售增長200%,江詩丹頓、積家、卡地亞爭相進駐天貓
    硬奢腕錶銷售增長200%，江詩丹頓、積家、卡地亞爭相進駐天貓 iwangshang ／ 網商君 ／ 2020-09-14 摘要：天貓旗艦店成為奢侈品牌「第二官網」。
  • 頂奢腕錶銷售增長200%,江詩丹頓、積家、卡地亞爭相進駐天貓
    奢侈品金字塔頂端的名表品牌通過這種方式，表達對中國市場和天貓平臺的重視。據悉，這是「鐘錶與奇蹟」與天貓的第二次合作。今年4月25日至29日，NET-A-PORTER天貓官方旗艦店以全數位化形式舉辦第一屆 「天貓雲上表展」，把卡地亞、江詩丹頓等30個頭部高端鐘錶品牌重新匯聚到一起。最終，共有16萬人通過天貓觀看了這場直播。
  • 奢侈品牌也開始參加雙11了,價格真的有實惠嗎?
    記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1奢侈品牌幾年前還在猶豫是否要開通電商渠道，今年卻開始大面積參加雙11活動。界面時尚發現，幾乎所有入駐天貓的奢侈品牌都參與了雙11活動。天貓方面對界面時尚表示，2019年已經有部分奢侈品牌參加雙11活動，2020年更有數十家頂級奢侈品牌首次參加。據天貓奢品數據，目前已有超過200家奢侈品牌入駐天貓。2020年的天貓11從10月21日正式啟動，消費者可以先支付預售定金，再在11月1日支付預售商品尾款。界面時尚看到，參與天貓雙11活動的奢侈品牌均有部分商品支持預售，不過品牌們拿出來參加活動的商品各不相同。
  • 蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨備戰11月11日
    今年的天貓雙11，奢侈品牌格外熱鬧。除了近200個品牌參戰之外，開售即售罄，補貨之後二次售罄，品牌不得不從海外緊急調貨，以保證11月11號正常銷售的故事，也開始發生在這些「豪門」身上。法國著名時裝及奢侈品品牌蔻依今年首次參加天貓雙11，從10月21日預售到11月1日天貓雙11第一波開始，熱門包款火速售罄。為了迎接11日的第二波消費爆發，品牌在天貓獨家發布限量新款，並積極為熱門爆款調貨，以滿足消費者旺盛的需求。同樣是首次參加天貓雙11的巴黎世家，首日即有多款商品售罄。品牌即時調整貨品策略，迎戰11月11日。
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    9月14日消息，今年以來，頂級奢侈品腕錶品牌加速布局電商，包括江詩丹頓、積家、沛納海、IWC、卡地亞在內的近20家品牌先後入駐天貓。天貓數據顯示，今年以來瑞士腕錶銷售增加100%，萬元以上硬奢腕錶增幅達200%。
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    2020年11月12日凌晨，天貓雙十一再次刷新紀錄。741億美元（合4982億人民幣）的成交額背後，包括美國品牌以及眾多國際奢侈品牌在內的眾多海外商家也迎來大豐收，有力緩解了全球疫情帶來的劇烈衝擊。這遠非海外品牌今年熱衷參與天貓雙十一的個例。據彭博社報導，今年參加天貓雙十一的25萬個品牌中，3萬多個來自海外，2600個品牌首次現身。這其中，美國品牌的成交總額排名前列，來自澳大利亞、加拿大、法國、德國、義大利、日本、韓國、紐西蘭和英國等國家的品牌，中國的廣大「剁手黨」們也都青睞有加。
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    FARFETCH將入駐天貓國際開店，併集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運營；阿里巴巴、FARFETCH還聯合推出「奢侈品新零售」倡導計劃，目標是加速全球奢侈品行業的數位化，歷峰集團和開雲集團已經加入該計劃。 具體來說，阿里巴巴集團和歷峰集團將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH Limited發行的價值6億美元的私募可轉換債券。
  • 奢侈品牌扎推擁抱天貓 豪利時開出全球首家線上旗艦店
    奢侈品牌扎推擁抱天貓 豪利時開出全球首家線上旗艦店 2017-09-11 20:00:12來源：中國新聞網作者：${中新記者姓名}責任編輯
  • 國際奢侈品牌扎堆亮相 外媒關注天貓雙十一國際範越來越足
    來源：金融界網站2020年11月12日凌晨，天貓雙十一再次刷新紀錄。741億美元（合4982億人民幣）的成交額背後，包括美國品牌以及眾多國際奢侈品牌在內的眾多海外商家也迎來大豐收，有力緩解了全球疫情帶來的劇烈衝擊。
  • 不愛打折的奢侈品,該如何擁抱雙11
    Christian Dior的雙11限定系列無獨有偶，Burberry （博柏利）在10月12日也推出了自家的雙11限定圍巾，一共紅黑兩色，還拉上了周冬雨和馬伯騫示範搭配，售價為2500元。也許是因為僅有兩款新品，熱度不及前者。不過，作為首個登陸天貓的頂級奢級品，Burberry的驕人預售成績還是「老的辣」。
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    蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨備戰11月11日 摘要 【奢侈品消費回流明顯！蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨備戰11月11日】疫情之後，出境遊受阻，奢侈品消費回流明顯。今年的天貓雙11，奢侈品牌格外熱鬧。
  • 全球奢侈品品牌加速擁抱數字渠道,「牛」年首秀亮相中國新品消費盛典
    2 月，Dior 在全球 11 個平臺直播，總瀏覽 1.4 億次，伴隨著 Dior 的深度數位化試水，奢侈品牌 2020 的基調就此埋下伏筆；4 月，天貓 Luxury Soho 上線，Coach 和 MCM 是首批入駐品牌，Coach 以空前折扣實現超額銷售，1 小時的銷售額超 1000 萬，開售 1 分鐘銷售額超 100 萬，女士風衣銷售超 150 萬件；5 月，卡地亞天貓小黑盒獨家首發 TRINITY
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    很長時間裡，品牌通過嚴格控制銷售渠道和數量，保證商品的稀缺和格調，尤其是金字塔頂端的重奢腕錶，與電商、直播、網紅水火不容。 但現在，一切正在改變。從抗拒、試探、到上線電商平臺，再全面擁抱直播，過去十年之間，奢侈品牌在中國所跨過的門檻，超出了他們的內心想像。 這是一個迥異於歐美的市場。
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    今年以來，頂奢腕錶品牌在中國的電商布局驟然提速，江詩丹頓、積家、沛納海、萬國、卡地亞等近20家瑞士腕錶品牌已陸續入駐天貓。 而另一個顯而易見的現象是，從美妝包包，到成衣鞋履，甚至腕錶珠寶開始擁抱直播時，人們才更清楚地看到，奢侈品的直播元年，已然到來。